Видео для сайта: как встраивать и чем заменить YouTube

Возможности YouTube: почему видеоконтент важен бизнесу

Контент-маркетинг

Видеоконтент — один из самых популярных трендов онлайн-продвижения, особенно в b2b-сегменте. Компании подготавливают в этом визуальном формате интервью, презентации, инструкции, гайды, вебинары, исследования, кейсы. С помощью видео можно красочно и эффективно рассказывать и о корпоративной культуре, и о производственном процессе. При этом пользователи YouTube ежедневно смотрят суммарно видео более миллиарда часов. Согласитесь, неплохая вовлеченность.

UGC-контент

Обзоры, рецензии, отзывы, распаковки — видеохостинг буквально создан для того, чтобы пользователи генерировали контент о продуктах и услугах бизнеса. Это приносит и узнаваемость, и популярность. Согласно исследованиям, YouTube является второй площадкой в мире после Google, куда потребители отправляются, чтобы изучить рекомендации и принять решение о покупке.

Рекламные возможности

У YouTube множество рекламных инструментов, что в сочетании с созданием брендированных каналов и отслеживанием поведенческих метрик, открывает новые возможности продвижения даже для малого и среднего бизнеса. Российским пользователям до последнего была доступна нативная реклама у блогеров и инфлюенсеров, но на платформе также возможна и таргетинговая реклама через Google Ads, где можно платить за переходы (клики) или просмотры. Таким образом, YouTube стимулирует продажи и повышает охваты.

Дополнительный доход

Если у предпринимателя или компании активный и популярный YouTube-канал с хорошей репутацией, можно сотрудничать с другими игроками рынка из своей ниши и зарабатывать на рекламе. Для пользователей не из России доступна и монетизация, когда вы становитесь участником партнерской программы и получаете деньги за просмотры пользователями рекламных вставок. Учитывая, что ежемесячная аудитория YouTube составляет, по последним данным, больше 2,7 миллиарда человек (а в России — около 100 миллионов), можно использовать сервис как стабильный источник финансов.

SEO-продвижение

Как вы уже поняли, “Ютуб” может принести вам и деньги, и славу, и подписчиков, и конверсию в лиды и продажи. Чтобы всё это стало возможным, необходимо, чтобы ваши видео набирали много просмотров. И здесь мы сталкиваемся с таким полезным инструментом хостинга как поисковое продвижение в рамках сервиса. Да-да, видео на YouTube можно оптимизировать релевантными ключами. За счет этого вы не только поднимете свои позиции во внутренней выдаче по запросам пользователей, но и станете чаще появляться со своими роликами в основных поисковых системах, где даже есть отдельная вкладка для видео.

Репосты и расшаривания

YouTube устроен очень удобно: с его помощью можно быстро и просто интегрировать видео на любую вашу площадку, будь то социальные сети или сайт. При этом пользователи смогут просмотреть ролик именно там, где вы разместили ссылку, то есть переходить на хостинг, а уж тем более регистрироваться там, не нужно. Таким способом можно создавать и виральный контент в Shorts, которым будут делиться за счет грамотно расставленных триггеров, и длинные экспертные материалы, которые можно позднее разместить на официальных ресурсах компании. Прежде всего, видео с “Ютуба” отлично смотрятся на сайтах. Об этом мы и поведем речь ниже.

Зачем добавлять видео на сайты и почему нужен хостинг

Полноценные многостраничники, будь то коммерческий сайт компании или интернет-магазин, нуждаются в самых разных видео. Как мы уже объяснили выше, такой контент помогает презентовать продукты и сформировать нужные ассоциации о бренде. На вашем сайте могут быть:

• Видео с презентацией команды или с рассказом о миссии/ценностях бизнеса для знакомства потенциальных клиентов с компанией;
• Записи лекций, мастер-классов и воркшопов, советы и инструкции для заполнения блогового раздела сайта и демонстрации вашей экспертности и авторитетности;
• Ролики в рамках рекламных кампаний, распродаж и промоакций, а также анонсы событий для мотивации пользователей и привлечения внимания к будущей выгоде;
• Видеообзоры товаров (для роста поведенческих метрик и самих продаж): объяснение технических характеристик, сравнение с другими продуктами, демонстрация использования и так далее;
• Видеоотзывы от клиентов и разборы кейсов из портфолио для лояльности и доверия как со стороны пользователей, так и со стороны поисковиков;
• Видео о корпоративных ивентах компании и об участии в благотворительных проектах или эко-инициативах для демонстрации социальной ответственности бренда и формирования позитивного HR-образа.

Так выглядят отзывы клиентов об LZ.Media в нашем кабинете видещхостинга. Контент мы автоматически подгружали с YouTube на свой сайт с помощью ссылок

Итак, с тем, какие видео бывают на сайтах, мы разобрались. Но почему их нельзя залить напрямую, не затрачивая время на подбор видеохостинга и регистрацию там? Самая очевидная причина — оптимизация сайта. Когда вы загружаете видео на сайт, на сервер создается дополнительная нагрузка. Отсюда и медленная загрузка страницы, и различные баги. К тому же при прямом встраивании контента возрастает вероятность, что качество видео автоматически упадет или оно вообще не будет воспроизводиться. Добавьте к этому проблемы с открытием роликов на мобильных устройствах и риски того, что ваше видео вообще никогда не найдут и не увидят, если сайт упадет, будет взломан или продан другому бизнесу.

Есть и менее очевидные, но не менее важные поводы к использованию хостинга как посредника между вашим контентом и вашим сайтом. Во-первых, такая платформа затрудняет скачивание видео с целью использования в своих интересах, хотя, конечно, гарантировать отсутствие корыстных незаконных загрузок нельзя. Во-вторых, хостинг позволяет размещать и просматривать видео в разных форматах и любого качества, включая HD с высокой четкостью, то есть вам не нужно лишний раз преобразовывать свои материалы. Наконец, как становится ясно из предыдущего раздела статьи, размещение на хостинге обеспечивает дополнительные просмотры, ведь пользователи могут найти видео и в поисковой системе, и во внутренней выдаче сервиса.

Как вставлять видео на сайт

Вы наверняка уже поняли, что мы настоятельно советуем вставлять все свои видео на сайт через встраивание ссылок с хостинга. Это можно делать с помощью разных разработческих решений, но в конечном счете всегда используется тег <iframe>. Он позволяет вставить вообще любой HTML-документ из стороннего источника, то есть можно подгрузить и пост из ваших соцсетей, и карту из Google или “Яндекса” с местоположением вашего офиса. Обычно сервис, откуда вы хотите взять контент, сам генерирует <iframe>: вам остается только добавить его в свой код на нужной странице (и не забыть закрыть). 

У тега <iframe> есть несколько атрибутов:

• src — УРЛ того видео, которое вам нужно;
• srcdoc — атрибут для встраивания HTML-кода файла целиком, когда вы не хотите использовать внешнюю ссылку и, следовательно, не прибегаете к src;
• sandbox — атрибут для настраивания разных ограничений: отправка формы, всплытие поп-апов, фиксация экрана, открытие новых окон, загрузка скриптов, открытие ссылок и так далее;
• name — имя фрейма для создания ссылки и открытия новой страницы в нужном фрейме;
• title — дополнительный атрибут для пользовательского чтения страницы с экрана.

Важно понимать, что речь идет о фрейме, который позволяет пользователю, находящемуся на странице, посмотреть контент с другого ресурса, не переходя туда. Вы как будто создаете новую вложенную страницу на текущей. При этом содержимое фрейма может загружаться дольше, чем весь ваш сайт. Именно поэтому важно, чтобы хостинг работал как ракета и имел легкий плеер. Ну а если материал с оригинального источника пропадет, вы на своем сайте его тоже не увидите. Так что когда у YouTube начались проблемы в России, на площадках некоторых клиентов LZ.Media можно было наблюдать следующее:

В ситуации потери видео на YouTube остается только одно — перезаливать материалы на другие хостинги, причем такие, которые позволяют встроить контент без багов. Куда именно перенести видео с “Ютуба”, мы расскажем ниже. Но чтобы обезопасить себя от ошибок, лучше заранее изучить функционал админки вашего сайта: возможно, нужно что-то доработать. Некоторые CMS также предполагают использование удобных плагинов/решений. Специально для наших читателей команда разработчиков LZ.Media подготовила рекомендации по вставке видео на сайты с самыми популярными CMS:

Bitrix

Найти решение можно в официальном магазине от “Битрикс”. Главное, быть готовым заплатить. Как правило, решения есть под разные видеохостинги, например, “Видео с Rutube и VK” или “Видео с Rutube”. Впрочем, у “Битрикса” и так имеется удобный функционал для загрузки видео с таких видеохостингов, как YouTube, RUTUBE и Vimeo.

При вставке ссылки у вас автоматически подгружаются название и размер видео:

OpenCart

Готовые решения можно найти в одном из магазинов для OpenCart. Наш вариант — “Видео Менеджер / Video Manager”, который встраивает контент с YouTube, Vimeo, Dailymotion, VK, RUTUBE, “Платформы”. У самой OpenCart также есть собственный функционал добавления видео на страницу:

Имейте в виду, что опция доступна не для всех видеохостингов:

Так что если вы перезалили контент, например, на отечественную площадку, встроить материал на сайт можно только с готовым решением.

WordPress

В самом редакторе есть вот такие блоки:

Как вы можете увидеть, тут нет отечественных видеохостингов. Придется пользоваться плагинами. Например, для RUTUBE подойдут Lite Video Embed и Bg RuTube Embed. С готовыми решениями для VK всё не так просто, поэтому советуем “по старинке” поставить тег <iframe> из видеохостинга напрямую в контент страницы:

Чем заменить YouTube: топ-10 видеохостингов для вставки видео на сайт

RUTUBE

Российская платформа на замену “Ютуб”, которую можно назвать копией иностранного хостинга. Существует сервис с 2006-ого года. Сейчас на платформе суточная аудитория, в среднем, равна 4,4 млн пользователей. Это дает около 275 млн визитов и 2,5 млрд просмотров ежемесячно.

К преимуществам сервиса можно отнести, прежде всего, бесплатное пользование и отечественное происхождение: вероятность блокировки платформы минимальна, а значит, она будет развиваться и стабильно работать в России. RUTUBE также предлагает партнерскую программу, позволяющую зарабатывать на своем контенте, и возможности для таргетированной рекламы. Из недостатков — неидеальные алгоритмы рекомендаций и ограничения по размеру и длительности загружаемых файлов.

“VK Видео”

Ещё одна логичная замена YouTube в России. Хостинг, как можно догадаться по названию, тесно связан с соцсетью “ВКонтакте”. С одной стороны, это облегчает привлечение аудитории и распространение контента. С другой — подразумевает наличие на площадке официального профиля у компании. Суточное количество пользователей “VK Видео” — порядка 2,5 млн человек. При этом ежедневно пользователи смотрят видео в приложении в общей сложности 5 млн часов.

Из плюсов хостинга можно отметить отсутствие тарифной платы, монетизацию и поддержку разных форматов: здесь можно даже организовать прямую трансляцию. Из минусов — перегруженный интерфейс, который часто мешает навигации и поиску контента, и также технические проблемы с плеером, из-за чего видео может обрываться или бесконечно долго загружаться. Кроме этого, если вы рассчитываете на продвижение внутри платформы, то учтите: в “VK Видео” доминирует развлекательный контент, поэтому раскрутиться с другими видео может быть нелегко.

Фрагмент из официальных рекомендаций VK для авторов видео. С полным списком советов можно ознакомиться тут

Бонусом порадуем всех, кто ищет, как перенести видео из “Ютуба” в “ВК”: в отечественной соцсети есть отдельная опция Video Transfer. Вам достаточно открыть доступ к нужным видео в творческой студии YouTube, а потом вставить ссылку на свой канал в VK Trancfer и запустить перенос роликов к себе на страницу или в конкретное сообщество.

“Дзен”

Популярная, а главное, бесплатная замена “Ютуба” в России в 2024-м году с ежемесячной аудиторией в 75,8 млн человек. Эта блоговая платформа появилась ещё в 2015-м году, а через 4 года здесь сделали возможным загружать видеоролики. Каждый месяц площадка получает около 1,6 млрд визитов, что позволяет ей сейчас занимать 9-е место среди самых популярных отечественных сайтов.

“Дзен” использует продвинутые алгоритмы для персонализации контента, что помогает авторам находить целевую аудиторию, а также предоставляет инструменты монетизации. Но поскольку изначально сервис был ориентирован на текстовый контент, функционал для роликов здесь менее развит, чем на классических видеохостингах для бизнеса. Например, вы не найдете расширенной аналитики для роликов или продвинутых опций по редактированию. Зато именно здесь можно публиковать статьи с визуалом для перенаправления пользователей на свой сайт.

“Кинескоп”

Это полноценный русскоязычный видеохостинг для сайта с продвинутым плеером и возможностью прямых трансляций. По данным сервиса, на их облаке хранится 5 млн видео и ежедневно пользователи смотрят видео на 5 млн минут.

В качестве своих базовых преимуществ платформа отмечает детальную аналитику и удобную панель управления. Видео защищены от скачивания, на них можно ставить водяные знаки и выставлять дополнительные настройки приватности. Kinescope также предлагает адаптивные и фиксированные коды для вставки видео на сайт, чтобы было удобнее настраивать их под дизайн страницы.

Из минусов “Кинескопа” стоит выделить его условно-бесплатный формат: без оплаты можно загрузить видео не больше, чем на 100 минут. Трафик ежемесячно ограничен до 200 Гб, а длительность HD-трансляций — 20 минутами. За безлимитное хранение, качество 4К и защиту от скачивания нужно доплатить: тарифы стартуют от 500 рублей в месяц.

“Платформа”

Замена “Ютуба” в 2024-м году для всех, кто любит новинки. Этому бесплатному российскому хостингу ещё нет и года: он находится на стадии бета-тестирования. По последним данным, на площадке зарегистрировано более 150 000 пользователей и загружено почти полмиллиона видеороликов. Отмечается, что сервис во многом повторяет YouTube по интерфейсу и функционалу.

На “Платформе” можно запускать трансляции, создавать несколько каналов и профилей, что удобно для мультибрендов, а также генерировать субтитры, делиться роликами в соцсетях и интегрировать свои видео с других площадок. Также стоит отметить систему умных рекомендаций, возможности для публикации 4К-видео и коротких вертикальных роликов. Главный же минус сервиса вытекает из его новизны: инструменты только допиливаются и нужно быть готовым ко всевозможного видам ошибкам.

Vimeo

Лучшая замена “Ютуба” для тех, кто рассматривает в качестве альтернативы другие западные платформы. Vimeo — американский видеохостинг для сайтов без какой-либо рекламы перед воспроизведением контента или во время его просмотра. Он был запущен в 2004-м году, а к 2018-ому занимал 130-е место в глобальном рейтинге сайтов и 91-е место в рейтинге США. В 2020-м году количество зарегистрированных пользователей на Vimeo превысило 200 миллионов человек.

Vimeo позволяет загружать видео в высоком качестве. В качестве плюсов стоит отметить также продвинутую аналитику: от данных по просмотрам и вовлеченности до статистики по устройствам ваших зрителей. А еще хостинг предлагает гибкие настройки приватности и широкие возможности по встраиванию видео на сайты.

К сожалению, видео на Vimeo реже попадают в поисковые результаты даже в Google, не говоря уже о “Яндексе”. А если контент оказывается в выдаче, он может неправильно индексироваться. Кроме этого, у Vimeo гораздо меньше способов монетизации. Наконец, пользователям надо иметь в виду, что бесплатный функционал хостинга ограничен. Если вас интересует большой объем загрузки или кастомизация видеоплеера для встраивания на сайт, нужно готовиться к расходам:

Wave.video

Эта платформа появилась в 2017-м, и сегодня на ней зарегистрировано более 1,5 млн пользователей. Важно, что на сервисе можно не только размещать, но и редактировать ролики, причем прямо в браузере без установки дополнительных программ: тут даже есть встроенная библиотека стоковых медиа (видео, аудио, картинки). 

Wave.video позволяет вести запись экрана и запускать трансляции, а еще формировать отчеты по просмотрам и вовлеченности ЦА. Пользователи также могут настраивать дизайн плеера и устанавливать пароли для доступа к видео. Не менее важная опция — быстрое создание лендингов под отдельные видео, где можно добавить описание, заголовок и кликабельные кнопки для продвижения.

Самый главный недостаток Wave.video — стоимость тарифных планов. Бесплатное же пользование предполагает наличие водяного знака на всех видео и хранилище всего на 10 Гб объемом. Самый бюджетный из платных тарифов — 16$ за 30 дней пользования, но если нужно хранилище на 500 Гб, придется тратить 48$ ежемесячно.

Wistia

Этот хостинг обещает первоклассное воспроизведение видео до 4К, отсутствие рекламы, детальную аналитику, включая интеграцию с Google Analytics, и инструменты для настройки, редактирования и расшаривания контента. Здесь эффектная видеогалерея, адаптация плеера под ваш фирменный стиль и автоматическая генерация кода для встраивания на сайт. 

Импортировать на сервис можно даже контент из Zoom, да и перенести видео из YouTube тоже несложно. Бонусом к продвижению внутри Wistia идут умные поисковые алгоритмы, которые анализируют не только заголовки роликов, но и их содержание. Видеотеку на своем канале можно организовать с помощью папок, пользовательских тегов и архивации старого контента.

К сожалению, бесплатно на Wistia можно разместить только 10 видео, а самый недорогой план обойдется в 19$. Другие тарифы в разы дороже, поскольку обеспечивают A/B-тестирования, автоматическую SEO-оптимизацию контента и интеграцию аккаунта с разными маркетинговыми инструментами: это 79$ и 319$ ежемесячно.

SproutVideo

Ещё одна платформа для хостинга видео, ориентированная на бизнес-пользователей. Платформа не вставляет рекламу, позволяет менять вид плеера, добавляя логотипы и нужную цветовую гамму, и предлагает поддержку живых трансляций с возможностью записи.

Также стоит отметить, что SproutVideo предоставляет для анализа ЦА такие поведенческие метрики, как: суммарная цифра загрузок, количество уникальных посетителей, число воспроизведений вашего видео, время просмотра, средний уровень вовлеченности. Ещё вы можете настроить интеграцию с Google Analytics, а для безопасности и контроля добавить ограничения доступа по паролям, IP-адресам или доменам. Тарифные планы сервиса, хоть и гибкие, но всё равно ощутимы для бюджета небольших компаний. За 10$ в месяц вы получаете 100 ГБ хранилища.

Vidyard

Если вы не просто ищете, чем можно заменить “Ютуб” в России, а нуждаетесь в комплексном сервисе, с помощью которого можно вести запись экранов и передавать клиентам или партнерам данные с веб-камер, обратите внимание на Vidyard, где хостинг — лишь одна из множества опций. 

Vidyard Hosting специализируется на разных бизнес-видео (до 4К): презентации, отчеты, обзоры, истории успеха и так далее. Контент можно хранить в разных папках, защищать паролем и размещать не только на сайте, но и в социальных сетях. Отдельный плюс — возможности встраивания в тело письма при ведении деловой электронной переписки. 

Платформа не добавляет рекламные вставки в ролики и может автоматически сгенерировать подписи к видео и SEO-описание. Также здесь разрешена настройка внешнего вида плеера. Аналитика в Vidyard тоже заслуживает плюса: можно в режиме реального времени отслеживать, кто, когда и как долго смотрит видео, а также интегрировать хостинг с CRM-системами.

Что касается недочетов, то некоторые пользователи отмечают: интерфейс Vidyard может быть сложным для новичков, требуя времени на освоение. Кроме того, если вам нужно неограниченное количество видео для загрузки, нужно платить 228$ в год или 29$ ежемесячно.