Что такое коммерческие факторы и как они помогут вашему сайту

• Текстовые или контентные факторы. Это содержание страниц и их оптимизация. Вы можете подробнее почитать в других наших статьях о базовой текстовой оптимизации, связи контента с выдачей, LSI-словах уникальности текстов и так далее. 

• Ссылочные факторы. Это качество и количество внутренних и внешних ссылок на страницы вашего сайта. Про выстраивание ссылочного профиля мы также рассказали в отдельном материале.

• Поведенческие факторы. Это удовлетворенность посетителей сайта. Поисковые системы анализируют, насколько пользователи довольны вашим контентом после перехода по ссылке: оставили ли они заявку на услуги, вернулись ли к поиску, сменили тему запроса и так далее.

• Коммерческие факторы. Это наличие на сайте определенных данных и блоков, которые упрощают совершение целевых действий и подкрепляют доверие со стороны пользователей и поисковиков.

Продвижение сайта от LZ.Media

Обратиться к нам

Коммерческие факторы, как и ссылочные, были введены для борьбы с накрутками и мошенническими действиями. К сожалению, в интернете немало обманщиков: люди создают поддельные интернет-магазины или описывают на сайтах несуществующие компетенции, кейсы и дипломы. Чтобы пользователи реже сталкивались с ситуациями, когда у них похищают деньги или личные данные, поисковые системы учитывают при ранжировании такие коммерческие факторы, как:

• Физическое существование компании. Сюда можно отнести наличие на сайте страницы с контактами, а также раздела с реквизитами, которые пробиваются в справочниках юридических лиц. Также учитывается присутствие бренда на картографических сервисах.

• Возраст домена. Считается, что “взрослым” сайтам проще попасть в топ выдачи. Также поисковые системы могут оценивать срок регистрации домена: чем длиннее оплаченный период, тем больше поводов доверять серьезным намерениям компании.

• Наличие брендового спроса. Речь идет о том, как часто пользователи ищут в поисковиках вашу компанию: если она популярна, значит, как минимум существует и нужна людям.

• Отзывы и рекомендации от клиентов на самом сайте и сторонних площадках (сайты-отзовики, агрегаторы, рейтинги, карты).

• Объем и структура каталога продукции или услуг с возможностью сортировки и фильтрации, а также наличие цен и оформление каждой отдельной карточки в каталоге.

• Гарантии. Для интернет-магазинов — это наличие актуальной информации о способах оплаты, доставки, обмена и возврата товаров.

• Удобство самого интерфейса и возможность обратной связи на сайте: форма заявки, заказ звонка, онлайн-консультант и прочее.

Таким образом, в коммерческие факторы можно записать разделы об истории компании и о ее сотрудниках, программу лояльности, FAQ, сертификаты и дипломы на сайте, кейсы и так далее. Разумеется, некоторых из параметров тоже можно накрутить, чтобы ввести людей в заблуждение. Но это занимает время, силы и деньги, а мошенники и другие люди, которые ищут быструю выгоду, таким заниматься, как правило, не любят. Так что во многом благодаря коммерческим факторам поисковая выдача состоит из честных и реальных сайтов, которым можно верить.

Почти каждый из наших проектов по продвижению бизнеса подразумевал работу над коммерческими факторами. В частности, не только для ранжирования, но и для лучшей конверсии мы оформляем на сайтах портфолио. Людям важно обращаться в опытные компании, а доказать свою экспертизу вы как раз можете через кейсы. Это широко используется, например, в event-индустрии. Рекомендательные блоки с портфолио часто размещают на страницах с соответствующими типами мероприятий, а сами кейсы могут содержать внутреннюю перелинковку на отзывы клиентов.

• Первый пункт
• Второй пункт
• Третий пункт. ММнннннннннооооооооооогооооооооооооооооооо ттттттттттеккккккккккккааааассссссссстаааааааааа!!!!!!!!!

Проработка коммерческих факторов на сайте — это способ повысить авторитет в глазах поисковых алгоритмов. С их помощью вы можете улучшить свои позиции в выдаче, а значит, и увеличить трафик. Не стоит забывать, что подобные элементы действительно влияют на конверсию: пользовательский путь на сайте нередко включает изучение таких блоков, как условия заказа или доставки. Более того, люди действительно проверяют отзывы о компании или сам факт ее существования перед тем, как воспользоваться какими-то услугами.