Как выбирать между папками и поддоменами
При масштабировании бизнеса почти всегда происходит выход на новый региональный рынок. И вне зависимости от того, работаете вы с конкретными городами или предоставляете услуги по всей России, онлайн-продвижение товаров и услуг должно учитывать геозависимость поисковой выдачи. Но создавать на сайте отдельные страницы под города может быть недостаточно. Что же тогда делать?
О региональном продвижении
Подробно о том, в каких случаях компаниям стоит задумываться о региональном SEO и как задавать региональность сайта, мы уже писали в отдельной статье. Здесь же коротко повторим, что продвижение по городам важно не только в случае с геозависимыми запросами вроде “замена замков в Мурино”.
Всё дело в том, что поисковые системы делают выдачу каждого пользователя персонализированной и учитывают его местоположение и историю поиска. Поэтому, если вы, будучи жителем Мурино, ищете в Google и “Яндекс”, например, хачапури и хинкали без каких-либо топонимов, в топе поиска будут рестораны и доставки, работающие в Ленинградской области и Петербурге, а не в Тбилиси.
Кстати, по этой же причине компании важно указывать свое местоположение в картографических сервисах и запускать рекламные кампании в “Директе” тоже под разные регионы.
Если у вас недостаточно ресурсов, вы можете сделать на сайте несколько отдельных страниц для приоритетных регионов. Это подойдет, например, для тестирования спроса перед выходом на новую аудиторию. Или если вы работаете в одном городе, но можете охватить города-сателлиты: Энгельс при оказании услуг в Саратове или Новокуйбышевск при продаже товаров в Самаре. При этом чем слабее конкуренция в соседних городах, тем больше трафика и заявок вы получите.
К сожалению, такой план срабатывает не всегда. Если вы всерьез беретесь за другие регионы, особенно крупные города с высокой конкуренцией, то вам придется “показать” поисковым системам, что там имеются ваши филиалы. Впрочем, есть и исключения – онлайн-услуги или редкие товары/услуги. Например, performance-маркетинг или производство больших промышленных станков. В остальных случаях, чтобы поисковики проиндексировали сайт правильно и добавили его в региональную выдачу, нужно сделать поддомены для городов или оформить внутренние страницы в отдельные папки. Технически это выглядит так:
- gorog.domain.ru – вы полностью копируете сайт, создавая поддомен под конкретную локацию;
- domain.ru/gorod/ – вы создаете в папке только те услуги, которые актуальны для этого города.
О преимуществах и недостатках
У каждого пути есть плюсы и минусы. Создавая поддомены, вы получаете в свое распоряжение новые сайты, а также несколько главных страниц. Почему они важны, можно прочитать в другой нашей статье. Минус же поддоменов состоит в том, что продвигать и обслуживать нужно будет несколько сайтов, а это – весомые статьи расходов. Зато вы можете тестировать разные SEO-стратегии в регионах и более тщательно анализировать метрики.
Если вы выбираете путь с отдельной папкой, то для последующих региональных страниц вы сохраняете историю текущего сайта: тот же возраст, тот же ссылочный профиль, те же поведенческие метрики пользователей. Такой подход обеспечивает доверие поисковиков, если у вашего сайта до этого момента уже была отличная репутация. Но при организации подпапок вы будете продвигаться на поиске только с одним сайтом
Что именно выбрать – зависит от задач вашего бизнеса и текущих ресурсов. Оба варианта можно грамотно организовать и получить хороший результат. Мы также советуем вначале изучить конкурентов из топа выдачи и посмотреть, каким будет соотношение подпапок и поддоменов на этих сайтах. А пока – почитайте наш кейс по продвижению агентства тимбилдингов, для сайта которого мы создавали подпапки и быстро получили отличные результаты по трафику.
