RedG: от нуля посетителей до лидера рынка тимбилдинг-услуг

Что было на старте

RedG пришли к нам, когда сайт существовал уже несколько месяцев. Но трафик из поиска высвечивал красноречивую цифру в ноль посетителей. Мы оптимистично решили, что уже через три месяца пробьем показатель в 500 человек. Что сказать, мы ошибались.

Что мы сделали

Путь к 500 посетителей занял не квартал, а год. И для этого нам пришлось полностью переделать сайт. Потому что достался он нам вот в таком состоянии:

Семантика и интенты

Первое что мы обнаружили, что самые частотные запросы вроде “тимбилдинг” и “командообразование” вовсе не коммерческие. В выдаче можно найти википедию, огромные статьи, планы мероприятий, описание упражнений. 

Ситуация обидная, но мы не отчаялись. Магия seo-специалистов как раз и заключается в поиске дополнительных интентов, которые могут привести целевой трафик. 

Мы начали прорабатывать все страницы сайта и обнаружили склад тематических программ для тимбилдинга. Шерстяной тимбилдинг, квесты, джиппинг, чего там только не было, даже ремонт офиса. Кстати, ловите лайфхак, тимбилдинг по ремонту вполне можно организовать бесплатно. Смотрите как у нас получилось в нашем первом офисном пространстве:

Мы оформили все карточки тимбилдингов по-королевски. Полный набор: от цены до нескольких текстовых блоков, видео, отзывов. Настоящий рай сеошника, можно пробовать любые схемы текстовой оптимизации:

Кстати, на цены мы оформили микроразметку “Товары и цены”. А почему нет? Кто сказал что это привилегия только интернет-магазинов? На выдаче получили вот такие вот сниппеты:

Мы обработали и создали с нуля море карточек тимбилдингов, начали получать на них трафик. А RedG посыпались заказы. Иногда в таком количестве, что ребята записывали нам аудиосообщения со стонами о том, что они не могут больше организовывать выездное ЧГК. Большинство заявок на «Что? Где? Когда?» шли из Питера, видимо, развлекался Александр Друзь и его товарищи.

Продвижение на Санкт-Петербург

К слову о Питере. После обновления сайта мы выяснили, что RedG любят организовывать там тимбилдинги. Нам не нужно было ничего говорить, мы сразу поняли: надо брать в работу второй город. 

Это был наш первый опыт мультирегионального продвижения. Мы выбрали отважный путь — создали поддомен spb.red-g.ru. Отважны он по тому, что пришлось обслуживать сразу два сайта. Зато сразу присвоили полноценную региональность в Яндекс.Справочнике. Да и вообще всю оптимизацию заточили под Спб. 
К концу лета у нас были хорошие позиции. 

Но… только в Яндексе. Google в упор не воспринимал spb.red-g.ru. Это был тот момент, когда мы на практике узнали, что смысла создавать поддомены в Google нет. И закрыли его от индексации гуглботом. А на основную версию сайта добавили оптимизацию по Спб.

Финт удался. Мы получили позиции в другом регионе в «Яндексе», в  «Гугле», но еще раз порождать таких Франкенштейнов мы больше не хотим. 

Продвижение главного запроса

График прироста трафика после обновления сайта нас радовал.

Но надо было двигаться дальше. Мы вернулись к вопросу продвижения высокочастотных запросов. “Командообразование” пришлось отбросить, а вот “тимбилдинг” стал нашей целью, в выдаче есть 2-3 места под коммерческие сайты. 

Мы добавили фотографии, увеличили количество ссылок на главной со словом “тимбилдинг” и… добавили вниз текст. Сначала небольшой, потом посерьезнее. Сейчас он разросся до 7000 символов (страшная цифра). Но мы стали релевантны запросу! И по праву заняли свое место в десятке “Гугла” и “Яндекса”. Сейчас мы решаем задачу как с 7-8 мест допрыгнуть до топ-3. 

Дополнительные страницы 

И на этом мы тоже не остановились, начали вторую итерацию обновления сайта. На этот раз совместно с RedG решили, что пора идти в сторону event-компании. 

Пара месяцев вдумчивой работы и на сайте появились направление “Бизнес-мероприятия” и “Корпоративные праздники”. И то и другое RedG теперь успешно проводит. Потому что они хороши в своем деле, а мы в своем:

• Проработали низкочастотные запросы
• Обновили структуру, создали дополнительные страницы под каждое направление тимбилдингов (летние, зимние и так далее)
• Создали поддомен под Санкт-Петербург и провели региональную оптимизацию
• Продумали и разместили на сайте калькулятор тимбилдинга
• Провели редизайн сайта для повышения поведенческих факторов и конверсии
• Открыли раздел с организацией корпоративных и бизнес-мероприятий

2020 — год карантина

В 2020-м году пришел коронавирус, а с ним и карантин. Массовые мероприятия под запретом, все работают на удаленке. Соответственно, компании отказываются от проведения любых мероприятий. Что же делать event-агентствам?

Мы совместно с заказчиком придумываем создать раздел «Тимбилдинги онлайн» с отдельными программами для удаленки. Команда Red-G разрабатывает 17 онлайн программ тимбилдинга, благодаря чему мы получаем дополнительный трафик на сайт и клиентов в этот сложный период.

Работа с корпоративной страницей

Основное направление компании Red-G — тимбилдинги. И корпоративные запросы также являются целевыми. Но если запросы по тимбилдингам имели хорошие позиции и приводили много трафика, с корпоративными была немного другая ситуация.

И в июне 2021 года мы решили ее исправить и принялись за внутреннюю и внешнюю оптимизацию корпоративных страниц. Внутренняя оптимизация не сильно помогла и мы взялись за ссылки. И вот что у нас получилось:

Трафик по корпоративным страницам в Google перевесил трафик Яндекса.

Результаты по позициям:

Результаты работы 2021 — 2022 года

За эти два года было выполнено множество работ по сайту: наполнение контентом, оптимизация страниц и отдельных запросов, расширение семантики и структуры сайта, работа с поведенческими, внешняя оптимизация и многое другое. Если говорить кратко, то мы искали новые пути увеличения трафика на сайт и повышения позиций в выдаче.

Также за это время компания сменила логотип и стала лидером среди онлайн тимбилдингов.

А вот и трафик

2019

Сначала вспомним 2019 год. Целевой трафик за 2019 год был равен 10 739 посетителей.

2020

Целевой трафик в 2020 году составил 15 001 посетитель.

2021

Целевой трафик в 2021 году составил 19 947 посетителей.

Результаты по позициям

2021

Результаты по позициям за 2021 год (с 4.12.2020 по 3.12.2021) на рисунке ниже. В топ-1 попало 16 запросов, в топ-3 — 52 запроса, в топ-5 — 107 запросов и в топ-10 — 257 запросов.

2022

Результаты по позициям за 2022 год (с 31.12.2021 по 29.06.2022) на рисунке ниже. В топ-10 Яндекса попало 87 запросов, в топ-5 — 64 запроса ив топ-3 — 43 запроса.

В топ-10 Google попало 95 запросов, в топ-5 — 73 запроса, в топ-3 — 42 запроса.