Брендбук
Что такое брендбук
Брендбуком называют корпоративный документ, в котором отражены особенности компании: индивидуальный характер и маркетинговая стратегия, визуальная культура, идеология и так далее. Цель брендбука — подробно описать, как выглядит и позиционирует себя бренд. Благодаря характеристикам и правилам, указанным в этом официальном документе, компаниям удобнее взаимодействовать с рекламщиками, дизайнерами, спонсорами, подрядчиками и даже клиентами.
Зачем вам нужен брендбук
Чтобы отстроиться от конкурентов, поддержать целостный образ компании и повысить узнаваемость на протяжении всего жизненного цикла бренда
Чтобы облегчить подготовку маркетинговых кампаний и презентаций, а также запуск новых продуктов на рынок, оптимизировав расходы
Чтобы транслировать ценности и миссию компании для потребителей, сотрудников и партнеров, а также увеличивать число точек соприкосновения с брендом
Из чего состоит брендбук
Основная информация о компании, которая способствует формированию ее имиджа: миссия, ценности, философия, принципы и преимущества
Графические атрибуты бренда: логотипы, цветовая палитра, типографика, маскоты, паттерны и так далее
Руководство по использованию фирменного стиля компании для всех коммуникаций бренда
Когда вам будет полезен брендбук
И ваш бизнес выходит на новый рынок или расширяется
И вы управляете несколькими брендами или запускаете франшизу
И вы заинтересованы в развитии личного бренда
Этапы работы над вашим брендбуком
- На первой встрече вы ответите на несколько вопросов о бизнесе и его ЦА, об идее бренда и его преимуществах, о вашем видении будущих результатов
- Исследуем рынок для отстройки бренда от конкурентов и разработки уникальной айдентики
- Презентуем вам концепцию брендбука, его структуру и состав и утверждаем визуальные атрибуты бренда для дальнейшей работы
- Разрабатываем варианты оформления онлайн- и офлайн-носителей и концепцию сборки всех материалов для масштабирования другими дизайнерами
- Создаем понятный и красочный документ со стандартами использования визуального языка вашего бренда и примерами
Почему вы можете нам доверять
- Исследуем запросы целевой аудитории;
- Умеем доносить преимущества;
- Помогаем выделяться на фоне других брендов.
- Детально изучаем продукт и позиционирование бренда;
- Находим точки роста и развития компании;
- Работаем с максимальным объемом данных;
- Формируем рекомендации после анализа конкурентов.
- Создаём систему визуальной идентификации компании;
- Продумываем способы и каналы коммуникации с аудиторией;
- Подбираем подходящие маркетинговые инструменты.
Часто задаваемые вопросы
Чем различаются брендинг и брендбук?
Брендинг — это создание вашей визуальной стратегии с нуля, а брендбук обычно является наглядным результатом этой работы. В ходе брендинга для компании разрабатывают уникальный фирменный стиль, а в брендбуке уже содержатся подробное описание каждого элемента айдентики, инструкции и рекомендации по их использованию.
От чего зависит стоимость разработки брендбука?
Прежде всего, на цену влияет наличие фирменного стиля и актуальность текущей айдентики у компании, поскольку это определяет, нужно ли затрачивать ресурсы на создание логотипа с нуля, подбор шрифтов и цветовой палитры и так далее. Также важны количество графических элементов и носителей и их сложность.
Нужен ли брендбук для онлайн-бизнеса?
Конечно, ведь он регламентирует использование фирменного стиля и на цифровых носителях. Благодаря этому документу проще согласовать дизайн сайта и упаковать официальные социальные сети. Единственное отличие такого брендбука — отсутствие регламента по оформлению пространства, будь то интерьер офиса или экстерьер магазина. А еще брендбук облегчает работу с фрилансерами и экономит время на составление ТЗ, если у вас нет своих дизайнеров и вы нанимаете специалистов со стороны.
Можете ли вы помочь с использованием готового брендбука?
Мы оформляем этот документ подробно и просто, чтобы вы могли работать с айдентикой без сложностей и ошибок. Но если у вас возникнут трудности, мы предлагаем дополнительные услуги: подготовка макетов для различных носителей, проверка работ от подрядчиков, корректировка брендбука и так далее.
Наша команда
SEO-состав
Лидеры нашей команды. Решают все задачи из нашего классного офиса. А иногда и из дома.
Вероника
Вавилова
Графический дизайнер
Дарим 8% скидки за любопытство!
Вы дочитали до конца и должны быть вознаграждены за интерес
Заберите свою скидку на любую ежемесячную услугу.
