“Полезный” ребрендинг для digital-агентства

С ЧЕГО НАЧАЛИ

На старте было… а на самом деле толком ничего и не было 🙂

Ненадолго вернемся в прошлое. “Польза” появилась как бюджетный проект LZ.Media для предпринимателей, которые только начинают продвижение бизнеса в интернете. По итогам мозгового штурма о фирменном стиле нового агентства наша команда решила: красный — прекрасный. Это цвет скидок и распродаж, который привлекает внимание. В общем, красный хорошо подходит под позиционирование “Пользы”, связанное с выгодой и экономией.

Тогда же решено было не прорабатывать дизайн слишком детально. Ведь главное, чтобы качество продукции было на высоте, а украшательства можно оставить на потом. На потом и оставили. Почти что тридцать лет и три года пролежало агентство “Польза” на красной печке выгоды 🙂

Возвращаемся в настоящее. Команда LZ.Media выросла, компания окрепла и даже “освежила” фирменный стиль. Пришла пора и “Пользе” измениться. Кстати, о визуальном обновлении LZ.Media можно почитать в отдельном кейсе.

Как и всегда, стартовали с анализа визуального стиля конкурентов. Большинство из них, как и мы раньше, выбрали оттенки красного. А вот зеленый обошли стороной практически все агентства. Наш дизайнер, кстати, и до этого озвучивала, что для “Пользы” как нельзя лучше подойдет зеленый. Получив неоспоримое подтверждение в рамках анализа, мы дали добро и отправили дизайнера с горящими (не зелеными, но голубыми) глазами разрабатывать концепцию.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Логотип

В основе логотипа лежит идея гибкости и адаптации к ценностям заказчиков, принципам бизнеса и digital-трендам. Для каждого клиента мы подбираем особый подход,
но при этом остаемся верными себе. Это и отражено в модульном логотипе: “ЗА” имеет множество вариаций. Другая же часть остается неизменной: текстовое начертание и знак — листок так называемого диджитал-подорожника.

Диджитал-подорожник выбран не случайно. Мы с детства знаем: если приложить к ранке подорожник — станет легче. Ведь он полезный. И да, это тоже про адаптацию к условиям, если у вас нет под рукой аптечки 🙂

Цвета и шрифты

Основной цвет, как вы уже знаете, — зеленый. Он спокойнее и уравновешеннее прошлого красного. Даже несмотря на то, что мы выбрали яркий неон. Цвет природы и одобрительного сигнала (от галочки до светофора) несет в себе позитивные ассоциации и отражает наше желание приносить “Пользой” максимальную пользу.



В пару к зеленому был выбран фиолетовый. Оттенок светлее и чище, чем в фирменном стиле LZ.Media. Тем не менее, мостик построен: цвет связывает нас 🙂

Для заголовков мы взяли акцентный и крупный Unbounded. А в пару к нему, для основного набора, — легкую и округлую Geologica.

Графические элементы

Диджитал-подорожник не только знак в логотипе “Пользы”. Он может выступать 

в качестве фона, подложки, в нем также можно размещать фото. Но фото, как и мокапы, должны быть современными и живыми, а не шаблонами из стоков. Если снимки людей — то с настоящими эмоциями, если макеты носителей — то с актуальной техникой. Мы молодые и гибкие, а значит, должны быть в тренде. А еще, помимо обычных фото, используется их стилизованная вариация.

Иконки выполнены с использованием одного акцентного цвета и сочетают округлые минималистичные векторные формы и фирменный пиксель, который может “отлетать” с логотипа или частей макета.

Соцсети

Раньше визуалу соцсетей “Пользы” уделялось немного внимания: важнее было содержание постов. Макеты были стандартизированы: красные, с абстрактными элементами и надписью посередине. Такой визуал не показывал наш характер, и поэтому…Лист подорожника, дай мне силу!

Теперь каждый макет отражает содержание поста. Как и в других элементах фирменного стиля, здесь нет ограничений в форматах: иллюстрации, фото, коллажи и так далее. Главное, чтобы было стильно, понятно, просто. Ах да, и полезно!

Следуя этому вектору, мы также оформили сообщество в VK:

Для блога, где раньше обложки генерировали с ИИ, мы теперь придерживаемся тех же принципов, что и для соцсетей:

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ НА ВЫХОДЕ

Мы получили визуально согласованную во всех каналах коммуникации концепцию и освежили имидж. Теперь он больше соответствует нашему характеру и подходу. Все данные собрали в понятный гайд: описали принципы подбора фото, добавили инструкцию по их обработке и так далее. Сейчас идет масштабный редизайн сайта. Уже скоро вы в полной мере сможете оценить, какую пользу принес “Пользе” новый фирменный стиль!