LZ.Media: обновили фирменный стиль для точного позиционирования бренда

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

“Зачем вам редизайн, ребята?” — можете спросить вы. “Негоже быть хорошему сапожнику без сапог”, — хитро ответит наша команда. Хотя на самом деле всё было в точности да наоборот.

Сначала мы решили вдумчиво и профессионально подойти к разработке своего фирменного стиля. Как агентство, мы за последние годы стали взрослее и профессиональнее и захотели найти этому максимально точное визуальное отображение. При этом нужно было сохранить баланс между креативностью и digital-актуальностью.

Погружение в дебри дизайна состоялось: мы были на 100% довольны крутым результатом. Команда смотрела на фирменный стиль, стиль на нас, а дальше — искра, буря, безумие! — и вот мы уже запускаем новое направление услуг — брендинг. Редизайн стал драйвером нашего расширения, и теперь мы делимся результатами нашего первого кейса.

К началу плотной работы над фирменным стилем у нас уже были отдельные элементы и пожелания по дизайну, которые накапливались постепенно, а потом были объединены и структурированы. Это и узнаваемые линии и формы в логотипе и айдентике, и любимые командой цвета и иллюстрации. Геометрические элементы за счет жестких линий и острых углов успели стать для нас символом движения к цели и вектора нашего роста и развития. Но пришло время масштабироваться и транслировать идентификацию бренда точнее.

Через обновление айдентики мы хотели прийти к более яркому выражению своего профессионализма. Нашему свежему фирменному стилю предстоит укрепить нашу узнаваемость на рынке и корпоративную идентичность, упростить коммуникации с партнерами и клиентами и просто стать источником положительных эмоций.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Логотип

Обновленный логотип сохранил остроту форм, являясь визуальным выражением нашей экспертности и динамичности. В то же время он стал аккуратнее и проще. Мы выросли, п̶о̶с̶т̶и̶г̶л̶и̶ ̶д̶з̶е̶н, отбросили лишнее и сосредоточились на главном. Всё это мы и отразили в измененной версии лого. Как ни крути, а логотип — лицо бренда. И он многое говорит о характере, который транслируется аудитории.

Цвета и шрифты

Свежий, легкий и хлесткий образ нашего бренда мы подчеркнули во всей айдентике, начиная с фирменных цветов и типографики. Для последней был выбран полузакрытый геометрический гротеск Stem в разных начертаниях. Этот универсальный шрифт одинаково хорошо выглядит и в крупных заголовках, и в длинных текстах мелким кеглем и как нельзя лучше подходит нашему новому стилю. 

Что касается фиолетового и оранжевого, то эти фирменные цвета уже давно уравновешивают нашу экспертность и добавляют игривости лого и паттерну. Можно сказать, создают правильный настрой и отражают внутренние ценности LZ.Media: ответственность, открытость, инициативность и гибкость.

Паттерн

Как и прежде, наш фирменный паттерн состоит из геометрических форм: их хаотичное расположение в разных итерациях и асимметричность отсылают к работам абстракционистов. Подобная минималистичность подчеркивает современный характер бренда, перекликаясь с геометрией в логотипе. Абстракционизм — это отражение нашего баланса между технологичным исполнением и творческим подходом при работе с любыми бизнес-задачами.

Иконки

Для разных уровней внутренней и внешней коммуникации мы подготовили сразу несколько паков иконок: простые однотонные (линейные), геометрические иллюстрации с ограниченной палитрой и 3D-рендеры. Это также поможет с узнаваемостью нашего бренда во всех соцсетях и медиа.

Соцсети

Придерживаясь констант нового фирменного стиля, мы запаковали свои соцсети, сделав акцент на любимой команде, и приправили всё это стильными иллюстрациями. Дополнительно мы разработали контентную сетку: теперь готовить новые посты можно ещё быстрее и проще.

Оффер

Чтобы первое впечатление о команде было правильным (а мы, как вы уже поняли, экспертные и крайне дружелюбные!), был обновлен и оффер, соответствующий нашему яркому и уверенному характеру. Уже на старте мы даём новым коллегам возможность погрузиться в LZ-атмосферу.

Ну а чтобы каждый из наших руководителей и тимлидов мог самостоятельно собрать оффер, не привлекая дизайнера, мы заверстали всё это в вариативный и удобный конструктор в Figma. В нем нужно только выбрать нужные поля.

Мерч

Унификация фирменного стиля важна не только для онлайна, но и для офлайна. Конечно, мерч — это внутренняя кухня, но мы хотели сделать его таким, чтобы можно было носить не только на работе и в качестве домашней пижамы 🙂 Поэтому для первой капсулы мы использовали локальные мемы — любимые фразы членов нашей команды. Мы собрали корпоративную “мемепедию”, проанализировали и визуализировали лучшие цитаты в стилизованных и по-хорошему упоротых иллюстрациях.

Иллюстрации

Так уж сложилось, что в нашей LZ-команде все горячо любят одну парочку динозавров. Это не какая-то загадочная метафора: трицератопс и диплодок — существа симпатичные и травоядные, поэтому вполне миролюбивые. Но могут и постоять за себя, в случае чего. В образах этих фирменных маскотов проявилась наша любовь к науке: мы дотошные и любим язык фактов и цифр.

Динозаврики сейчас используются, в основном, для обложек статей в нашем блоге. А чтобы иллюстрации были более живыми и интересными, мы разработали отдельное небольшое неруководство. В нем мы описали основные принципы сборки, но без стандартных правил с кучей ограничений: чтобы ничто не остановило творческий полет фантазии у наших дизайнеров. Это позволяет наделять персонажей любыми эмоциями и характерами и изображать их в разных позах и занятиях.

На скрине видно, как готовые обложки выглядят в блоге. Можно заметить, что динозавры частенько меняют гардероб и место работы, а еще активно путешествуют, фотографируются и руководят друг другом 🙂 Кстати, если хотите познакомиться с ними поближе, переходите к чтению наших статей: там мы рассказываем много полезного про бизнес, дизайн, разработку, рекламу и, конечно же, SEO. Примеры и новости для блога, если что, мы берем из современной жизни, а не из Мезозоя.

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ НА ВЫХОДЕ

После согласования деталей, мы собрали всё в брендбук и описали основные правила построения макетов, оставив при этом возможности для творческой реализации. Созданный нами гайд будет полезен не только дизайнеру: он служит ориентиром для всей команды, помогая транслировать образ нашей компании, ее ценности и миссию. Именно поэтому руководство вышло логичным, масштабируемым и понятным для восприятия “не дизайнеру”.

В заключении стоит повторить банальную, но истинную мысль: фирменный стиль — не просто набор картинок, букв и цветов. Это инструмент, с помощью которого формируют идентичность компании и поддерживают ее имидж.

Благодаря широкой экспертизе в маркетинге, наша команда отлично понимает, насколько важен анализ рынка для успешного брендинга. Ну а опыт в digital-области позволяет нам оценить эффективность фирменного стиля на практике. Именно поэтому работа над айдентикой клиентов в LZ.Media — это комплексный процесс, включающий и кейс-стади, и формирование концептуальной идеи, и создание консистентного визуального языка. Мы поможем как с полномасштабным ребрендингом, так и с редизайном фирменного стиля для выхода на новый рынок, расширения ЦА, укрепления корпоративной культуры и управления репутацией в онлайне или за его пределами.