Разработка гайдлайна

Составляем и оформляем руководства по использованию фирменного стиля вашего бренда

Что такое гайдлайн

Гайдлайн (гайдбук) — это функциональная система координат для формирования брендового образа. В этом документе содержится инструкция по использованию различных элементов фирменного стиля: официального логотипа компании, принятых шрифтов, узнаваемых паттернов и так далее.

С помощью такого целостного руководства можно избежать искажений индивидуального стиля и имиджа бизнеса. Обратное также важно: отсутствие гайдбука чревато неуместным или неудачным применением визуального языка бренда. Подобное неосторожное обращение с айдентикой может запутать пользователей, сформировать неправильные ассоциации с компанией и ухудшить продажи.

Основные задачи гайдлайна

Унификация

Достижение единообразия всех носителей бренда

Имидж

Укрепление визуальной идентификации бизнеса

Коммуникация

Упрощенное взаимодействие с дизайнерами и маркетологами

Запуск продуктов и кампаний

Выход на новый рынок и реклама бренда

Знакомство с миссией и ценностями

Эффективное донесение идей и эмоций до ЦА

Экономия

Снижение затрат на создание новых материалов

Истории успеха

LZ.Media: обновили фирменный стиль для точного позиционирования бренда

Задача:

«Освежить» айдентику, масштабировать её на носители и задать общий вектор в построении макетов и визуальном позиционировании бренда.

Результат:

Обновили логотип, составили брендбук и оформили гайдлайн для LZ.Media

Предыдущий проект
Читать кейс
Следующий проект

Элементы гайдлайна

1
Логобук

Правила использования фирменного знака: компоновка, размеры, отступы, масштабирование, охранное поле, недопустимые изменения

2
Типографика и палитра

Особенности шрифтов, допустимые сочетания цветов, стандарты дополнительной графики или иллюстраций

3
Правила оформления макетов

От рекламной и деловой документации до мерча, соцсетей и баннеров

4
Фотостиль

Принципы корпоративных съемок и обработки изображений в фирменном стиле компании

Этапы создания гайдлайна

Брифинг

Обсуждаем с вами особенности бренда, его ценности и миссию, цели гайдбука, а также видение будущих результатов сотрудничества

Анализ

Исследуем конкурентов, а также ваш текущий фирменный стиль и существующие макеты, чтобы составить список носителей и шаблонов для гайдлайна

Разработка

Создаем различные версии элементов вашей айдентики, подбираем правильные и ошибочные примеры с использованием фирменного стиля и прописываем необходимые стандарты

Верстка

Оформляем макеты и правила в красивый профессиональный гайдбук и при необходимости подготавливаем его к печати

Дизайн-поддержка

После сдачи проекта оказываем консультационную помощь по использованию носителей и проверке сторонних макетов

Почему вы можете нам доверять

Погружаемся в бизнес
  • Исследуем запросы целевой аудитории
  • Умеем доносить преимущества
  • Помогаем выделяться на фоне других брендов
Исследуем рынок
  • Детально изучаем продукт и позиционирование бренда
  • Находим точки роста и развития компании
  • Работаем с максимальным объемом данных
  • Формируем рекомендации после анализа конкурентов.
Строим сильный бренд
  • Создаём систему визуальной идентификации компании
  • Продумываем способы и каналы коммуникации с аудиторией
  • Подбираем подходящие маркетинговые инструменты

FAQ

Чем различаются гайдлайн и брендбук?

Брендбуком называют более подробный и обобщающий материал, где рассказывается обо всех смысловых и визуальных составляющих образа компании. В таком документе представлены ценности и миссия бренда, история бизнеса и его целевая аудитория, а также расшифровываются значения разных элементов айдентики. Гайдлайн же выступает одним из прикладных разделов брендбука и носит более технический характер.

Какие носители указывают в гайдбуке?

Шаблоны для последнего раздела гайдлайна утверждаются с заказчиком с учетом сферы бизнеса, корпоративной культуры и масштабов бренда. Для многих компаний, например, актуальна рекламно-информационная полиграфия: визитки, пресс-релизы, буклеты, плакаты, баннеры. Кроме того, отдельное внимание уделяется внешней и внутренней идентификации брендовых площадок, особенно если компания регулярно устраивает мероприятия. В таком случае в гайдбуке потребуются правила оформления элементов интерьера и экстерьера: табличек, вывесок, указателей, пропусков, фотозон и так далее.

Чем различаются гайдлайн и стайлгайд?

Стайлгайд — это руководство по использованию брендового стиля. Стиль компании при этом охватывает не только визуальные образы, но и tone of voice компании, а также письменную и устную коммуникацию с клиентами и партнерами. Стайлгайд особенно актуален при масштабировании бизнеса и выходе на новый рынок, локализации продуктов или на старте долговременных и очень крупных проектов. Создание стайлгайда также возможно при работе с отдельными носителями бренда, например, при запуске сайта или мобильного приложения. В таком случае документ будет ориентирован не только на дизайнеров, но и на разработчиков.

Можно ли создать гайдбук без айдентики?

Лучше всего приступать к гайдлайну, когда фирменный стиль вашей компании уже определен и все визуальные элементы уже согласованы. Если вы хотите дополнительно обновить айдентику или добавить к ней новые составляющие, лучше заказать разработку полноценного брендбука.

Наша команда

Основной состав

Лидеры нашей команды. Решают все задачи из нашего классного офиса. А иногда и из дома.

Александр

Любаков

Директор, сооснователь

Дмитрий

Зароченцев

Директор по развитию, сооснователь

Мария

Денисова

Операционный директор

Ольга

Михалкина

Аккаунт-менеджер

Вероника

Вавилова

Графический дизайнер

Маргарита

Бегаль

Веб-дизайнер

Хочешь работать
у нас?

Прикрепить резюме

Или пиши на e-mail:

hr@lz.media

Дарим 8% скидки за любопытство!

Вы дочитали до конца и должны быть вознаграждены за интерес
Заберите свою скидку на любую ежемесячную услугу.