Разработка гайдлайна
Что такое гайдлайн
Гайдлайн (гайдбук) — это функциональная система координат для формирования брендового образа. В этом документе содержится инструкция по использованию различных элементов фирменного стиля: официального логотипа компании, принятых шрифтов, узнаваемых паттернов и так далее.
С помощью такого целостного руководства можно избежать искажений индивидуального стиля и имиджа бизнеса. Обратное также важно: отсутствие гайдбука чревато неуместным или неудачным применением визуального языка бренда. Подобное неосторожное обращение с айдентикой может запутать пользователей, сформировать неправильные ассоциации с компанией и ухудшить продажи.
Основные задачи гайдлайна
Достижение единообразия всех носителей бренда
Укрепление визуальной идентификации бизнеса
Упрощенное взаимодействие с дизайнерами и маркетологами
Выход на новый рынок и реклама бренда
Эффективное донесение идей и эмоций до ЦА
Снижение затрат на создание новых материалов
Истории успеха
LZ.Media: обновили фирменный стиль для точного позиционирования бренда
Задача:
«Освежить» айдентику, масштабировать её на носители и задать общий вектор в построении макетов и визуальном позиционировании бренда.
Результат:
Обновили логотип, составили брендбук и оформили гайдлайн для LZ.Media
Элементы гайдлайна
Правила использования фирменного знака: компоновка, размеры, отступы, масштабирование, охранное поле, недопустимые изменения
Особенности шрифтов, допустимые сочетания цветов, стандарты дополнительной графики или иллюстраций
От рекламной и деловой документации до мерча, соцсетей и баннеров
Принципы корпоративных съемок и обработки изображений в фирменном стиле компании
Этапы создания гайдлайна
Обсуждаем с вами особенности бренда, его ценности и миссию, цели гайдбука, а также видение будущих результатов сотрудничества
Исследуем конкурентов, а также ваш текущий фирменный стиль и существующие макеты, чтобы составить список носителей и шаблонов для гайдлайна
Создаем различные версии элементов вашей айдентики, подбираем правильные и ошибочные примеры с использованием фирменного стиля и прописываем необходимые стандарты
Оформляем макеты и правила в красивый профессиональный гайдбук и при необходимости подготавливаем его к печати
После сдачи проекта оказываем консультационную помощь по использованию носителей и проверке сторонних макетов
Почему вы можете нам доверять
- Исследуем запросы целевой аудитории
- Умеем доносить преимущества
- Помогаем выделяться на фоне других брендов
- Детально изучаем продукт и позиционирование бренда
- Находим точки роста и развития компании
- Работаем с максимальным объемом данных
- Формируем рекомендации после анализа конкурентов.
- Создаём систему визуальной идентификации компании
- Продумываем способы и каналы коммуникации с аудиторией
- Подбираем подходящие маркетинговые инструменты
FAQ
Чем различаются гайдлайн и брендбук?
Брендбуком называют более подробный и обобщающий материал, где рассказывается обо всех смысловых и визуальных составляющих образа компании. В таком документе представлены ценности и миссия бренда, история бизнеса и его целевая аудитория, а также расшифровываются значения разных элементов айдентики. Гайдлайн же выступает одним из прикладных разделов брендбука и носит более технический характер.
Какие носители указывают в гайдбуке?
Шаблоны для последнего раздела гайдлайна утверждаются с заказчиком с учетом сферы бизнеса, корпоративной культуры и масштабов бренда. Для многих компаний, например, актуальна рекламно-информационная полиграфия: визитки, пресс-релизы, буклеты, плакаты, баннеры. Кроме того, отдельное внимание уделяется внешней и внутренней идентификации брендовых площадок, особенно если компания регулярно устраивает мероприятия. В таком случае в гайдбуке потребуются правила оформления элементов интерьера и экстерьера: табличек, вывесок, указателей, пропусков, фотозон и так далее.
Чем различаются гайдлайн и стайлгайд?
Стайлгайд — это руководство по использованию брендового стиля. Стиль компании при этом охватывает не только визуальные образы, но и tone of voice компании, а также письменную и устную коммуникацию с клиентами и партнерами. Стайлгайд особенно актуален при масштабировании бизнеса и выходе на новый рынок, локализации продуктов или на старте долговременных и очень крупных проектов. Создание стайлгайда также возможно при работе с отдельными носителями бренда, например, при запуске сайта или мобильного приложения. В таком случае документ будет ориентирован не только на дизайнеров, но и на разработчиков.
Можно ли создать гайдбук без айдентики?
Лучше всего приступать к гайдлайну, когда фирменный стиль вашей компании уже определен и все визуальные элементы уже согласованы. Если вы хотите дополнительно обновить айдентику или добавить к ней новые составляющие, лучше заказать разработку полноценного брендбука.
Наша команда
Основной состав
Лидеры нашей команды. Решают все задачи из нашего классного офиса. А иногда и из дома.
Александр
Любаков
Директор, сооснователь
Дмитрий
Зароченцев
Директор по развитию, сооснователь
Мария
Денисова
Операционный директор
Ольга
Михалкина
Аккаунт-менеджер
Вероника
Вавилова
Графический дизайнер
Маргарита
Бегаль
Веб-дизайнер
Дарим 8% скидки за любопытство!
Вы дочитали до конца и должны быть вознаграждены за интерес
Заберите свою скидку на любую ежемесячную услугу.