PICNIC CATERING: Удвоили время на сайте и число посещенных страниц за счет редизайна

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

PICNIC CATERING открылся в 2008-ом году в составе event-агентства “Арт-Пикник”, будучи его дочерней компанией. Поэтому услуги по выездному ресторанному обслуживанию изначально находились на домене www.artpiknik.ru.

В 2019-ом году руководство приняло решение спозиционировать кейтеринг как отдельную компанию. После этого мы, в рамках того же дизайна, перенесли всё на новый домен: www.picnic-catering.ru.

На тот момент сайт представлял из себя простую “визитку” с контентными страницами и калькулятором расчета стоимости блюд. Тем временем, в более конкурентной и прогрессивной выдаче по Москве топовые кейтеринговые сайты обладали функционалом онлайн-магазина: у них были каталоги, карточки товаров, корзина и так далее. Было ясно, что для сохранения лидерских позиций мы должны последовать этому тренду.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Проанализировав все успешные сайты в Москве и Петербурге, мы взяли на вооружение самые удачные решения и добавили свои. Например, каталог с готовыми подборками меню, с расценками за персону и на различное количество человек. К слову, удобство готового меню на сайте определить просто: пользователю не нужно (и не хочется) составлять что-то самостоятельно.

Далее мы сделали подробное ТЗ по структуре посадочных страниц (с некоторыми элементами старого сайта) и отдали его в работу дизайнеру. Такой у нас получилась главная:

Страница с готовыми меню получилась такой:

Для удобства в готовых меню был реализован фильтр по бюджету, числу гостей, формату и типу мероприятий. В карточку готового меню мы добавили информацию о том, какие блюда и в каком количестве в него входят. Также реализовали возможность выгрузки меню в PDF-формате.

Также для удобства пользователей на первый экран главной страницы мы добавили слайдер с подбором готового меню.

Страница корзины после доработок выглядела на сайте следующим образом:

Здесь мы реализовали функционал выдачи подарков при достижении определенной суммы заказа и также выгрузку меню в PDF-формате.

Хочу также!

Познакомиться!

Дизайн и функционал понравились заказчику, и после согласования каждой детали мы приступили к наполнению сайта, его тестированию и устранению ошибок и мелких багов.

Сам запуск сайта  мы провели с сохранением старой структуры URL-адресов, метатегов и контента. Благодаря этому редизайн прошел успешно, то есть без потери позиций и трафика.

А вот и позиции в “Яндексе” до и после редизайна:

А это — Google (позиции даже улучшились):

Ниже вы можете увидеть еще несколько различных элементов обновленного сайта:

КЛЮЧЕВЫЕ ПУНКТЫ РАЗРАБОТКИ

• Провели анализ конкурентов в Москве, Петербурге, Самаре и проработали структуру посадочных страниц;
• Проработали удержание клиента на сайте путем создания каталогов и карточек с отдельными блюдами;
• Добавили факторы доверия на страницы услуг;
• Реализовали функционал онлайн-магазина с корзиной, каталогами и товарными карточками;
• Провели редизайн с сохранением структуры URL-адресов, метатегов и текстов;
• Создали раздел “Готовые меню” для различных мероприятий.