Daizen: провели ребрендинг визуальной коммуникации

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

Daizen — наш давний клиент в области SEO-продвижения и контекстной рекламы. Наименование компании отсылает к японскому вулкану и одноименному городу и переводится как “великая гора”. Сочетание “монументального” названия и лаконичного логотипа — стилизованной буквы D — работало на демонстрацию серьезности бренда с 2014-ого года. Но всё течет, всё изменяется: недаром многие японские концепции построены на необходимости роста и развития.

Будучи бизнесом из отрасли с долгим принятием решений, Daizen стремится максимально отстроиться от конкурентов за счет профессионализма и формирования доверия у ЦА, в том числе через графическое оформление. Так и возникла необходимость не просто обновить логотип, а разработать единый стиль для digital-носителей и фирменной полиграфии: визиток, папок, листовок и так далее.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Анализ конкурентов

Для начала, как и всегда, мы собрали и изучили логотипы конкурентов и компаний из смежных областей. На этот раз аналитика дала показательный результат: многие бренды для своих лого выбирают стандартные цвета спецтехники, а именно желтый и оранжевый. Чтобы выделить Daizen на их фоне и не эксплуатировать заезженный в этой сфере образ, мы выбрали основным цветом насыщенный и чистый синий. Кстати, в японской культуре этот цвет ассоциируется с непорочностью, спокойствием и стабильностью.

Логотип

Отправной точкой нашей работы стало солнце — важнейший образ в японской культуре. Эту метафору мы решили объединить с неожиданным визуальным элементом, который, тем не менее, прекрасно отражает сферу деятельности компании. Речь идет о покрышках с крупным протектором: именно их можно встретить на колесах фургонов, грузовиков, ковшовой техники и так далее. Немного стилизации, магии, и — вуаля! —  на выходе мы получили современный гармоничный логотип, сочетающий восточную эстетику и основательность спецтехники.

Цвета и шрифты

Основная палитра цветов вышла сдержанной. Кроме фирменного синего мы взяли несколько его тонов для использования на сайте и в презентациях. Ну а базовые белый и чёрный — практичные цвета, которые подойдут и для офлайн-носителей и для digital-пространства.

Для типографики выбрали гротеск с характером — PT Sans, а для основного набора —  Golos Text. Оба шрифта аккуратные и не вычурные, но в то же время имеют заметные особенности, которые также помогают в создании общего образа бренда.

Фотостиль

Визуал, наряду с техническими характеристиками и ценами, — один из базовых факторов, влияющих на выбор товара из каталога, и коммерческие автомобили здесь не исключение. Поэтому, оформляя гайдлайн, особое внимание мы уделили рекомендациям по обработке фото и рендеров для техники, а также стандартам общих изображений, которые используются в соцсетях и на сайте. Эти правила разработаны нами с учетом минимальных затрат для клиента, чтобы визуал смотрелся качественно даже без помощи дизайнера. Акцент был сделан на натуральной цветовой гамме и “живости” фотографий.

Иконки

Для каждой категории техники мы отрисовали отдельную стилизованную иконку. Она может быть использована как самостоятельный элементили в составе паттерна. При создании иконок мы руководствовались визуальными ассоциациями, упрощая и стилизуя образы из сферы применения конкретных спецавтомобилей.

Помимо иконок самой техники мы подробно описали в гайдлайне, как и где искать иконки для презентаций и другой коммуникации. Это позволяет сохранять узнаваемость и единообразие графики даже без дальнейшего участия дизайнера.

Соцсети

Ведущей SMM-площадкой для бренда является сообщество в VK, поэтому мы разработали шапку для его оформления в новом фирменном стиле. Также мы подготовили 3 вида шаблонов под типовые посты и рубрики и удобно упаковали их в Figma. Как говорится, пользуйтесь на здоровье 🙂

Полиграфия

Несмотря на онлайн-продажи, без контакта с клиентами и партнерами в офлайне на рынке спецтехники не обойтись. Здесь и встречи с дилерами, и доставка автомобилей к заказчику. Поэтому еще на старте работ одной из наших задач было приведение всех документов Daizen к единому стилю. В результате мы разработали шаблоны официального бланка, презентации и визиток. Все макеты упаковали в удобном виде и в необходимых программах: Word и PowerPoint.

ЧТО ПОЛУЧИЛОСЬ НА ВЫХОДЕ

Разработанные нами визуальные образы, правила использования графики и подбора фото, макеты и принципы их построения мы собрали в общий гайдлайн. А чтобы им было удобно и легко пользоваться даже тем, кто далек от дизайна, туда же мы добавили ссылки на все шаблоны и необходимые материалы.