AppBooster: в топ-3 по России

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

Мы начали сотрудничать с Appbooster уже в тот момент, когда компания имела солидный вес на рынке мобильного маркетинга России. Собственно, они были одной из первых компаний, которая создала этот рынок. Но входящий трафик на сайт был небольшой, 300-400 посетителей в месяц. Они продвигают приложения, мы продвигаем сайты. Начало многообещающее. Хэппи-энд случился (вернее, пока что просто хэппи без энда), но пришлось здорово потрудиться. 

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Мы начали работать по стандартному плану. Собрали семантику, внедрили на сайт, определили новую структуру. Создали дополнительные страницы в меню услуг. Например, там появились отдельные посадочные под App Store и Google Play. 

Но эту деятельность быстро свернули. Ребята из “Апбустера” сказали нам, что дизайн и имидж их продукта (а Appbooster это не только компания, но в том числе, и автоматизированная платформа по продвижению приложений) им важнее, чем результаты в SEO. Это можно переформулировать в следующую мысль: давайте получим результат, но другим способом.

Окей. Давайте. И мы перенесли эти страницы в блог. Поставили редиректы, позиции сохранились.

Техническая оптимизация и первые результаты

Параллельно мы разгребли кучу ошибок в технической оптимизации сайта. От банального закрытия скриптов от ботов поисковых систем до полного сайта близнеца в выдаче. Путаница вышла в результате того, что “Апбустер” работает еще и на западный рынок. В итоге, пришли к единой версии сайта на домене Appbooster.com, с языковой подпапкой /en/ и атрибутами hreflang. 

В общем, поработали на славу. И ребята от нас ушли. Мы начали сотрудничать в декабре 2017-го, проработали до начала февраля. В какой-то степени нам помешали новогодние праздники (банально не было спроса), в какой-то задержавшиеся результаты. Это текстовая оптимизация дает первый результат за 2-3 недели. А исправление технических косяков порой приносит профит только через 1-2 месяца. 

Грустно. Клиент ушел, а трафик на сайте пошел в рост. 

Мы смотрели всю весну на него глазами, полными слез. Летом рост остановился. Appboster вернулся. Оказалось, что канал SEO стал для них главным источником лидов.

Клиентоориентированность

К работе мы подошли с еще большим энтузиазмом. Но. Тут выяснилось, что наши чудесные страницы из блога нужно убрать. “Давайте просто поставим ссылки в футер” – разумно для мира SEO предложили мы. Но даже такой ход не был согласован. 

Тут и проявилась наша фишка. Если где-то SEO противоречит здравому смыслу или политике проекта, мы ищем как достичь результат альтернативным способом. 

Совместно с заказчиками мы продумали чисто сеошную зону сайта, которую назвали “База Знаний”. Ссылку прибили к футеру, а внутри раздела мы получили возможность создавать любые страницы.

Крутая работа копирайтера со стороны Appbooster, крутая оптимизация от нас. График посещаемости стал неизменно расти. К апрелю 2019 года мы достигли показателя в 1200 посетителей:

Как коммерческому сайту вырасти в информационной выдаче

Мы уже хотели расслабиться немного, но в мае заказчики подкинули нам новую задачу. Они обратили наше внимание, что трафик растет исключительно за счет Google, а график роста в “Яндексе” печален:

Надо было что-то сделать за два месяца. Мы решили что за два месяца удвоим посещаемость из “Яндекса”. В чем была сложность? В том, что в Google и в “Яндексе” разные выдачи по одним и тем же запросам. Google предпочитает классические коммерческие страницы, “Яндекс” видит трафик по продвижению приложений, в основном, как информационный. 

Пришлось пересматривать все страницы “Базы знаний” (серьезные изменения мы могли вносить только там) и расширять контент. Параллельно работали над кликабельностью и персонально над запросами из “Яндекса” (все что нам подбрасывали Wordstat и Яндекс.Вебмастер). 

Результат порадовал всех. Мы не только удвоили трафик, но и перешли полноценно в фазу активного роста:

Врываемся в топ Google

К осени мы полностью наладили продвижение в “Яндексе”, но тут же получили подставу от “Гугла”. В сентябре 2019-го после очередного обновления алгоритма, наши позиции в Google стали заметно хуже. По каждому запросу мы “провалились” на 3-10 мест. CTR упал, трафик тоже.

Надо было исправлять ситуацию. Все последние обновления алгоритмов Google связаны с тем, что поисковая система хочет показывать пользователям наиболее актуальную информацию.

Тут мы обнаружили что наша любимая “База знаний” наполнена материалами прошлого года. Тогда мы провели полноценную ревизию. Обновили материалы, добавили в них актуальные на 2019-2020-й годы информацию (в том числе выделили 2020-й год в сниппетах), и обновили даты публикации материалов (все они теперь датировались 2019-м годом).

Результаты превзошли наши ожидания. К апрелю мы добились того, что средняя позиция запросов в Google равна десяти. Из 243 отслеживаемых запросов, 173 находится в топ-5! Ну и добавим сюда тот факт, что выдача в тематике Appbooster геонезависимая, так что результаты действительны во всех регионах.

Такой бурный рост позиций должен был спровоцировать рост трафика. Так и вышло. На фоне 2020-го года все наши прошлые результаты кажутся смешными. Но именно работа в 2018-м и 2019-м заложила фундамент этого успеха.

Развиваемся дальше

Дальше нашей задачей было не почивать на лаврах. Тематика начала развиваться, нас на позициях стали теснить. Но не конкуренты, а информационные сайты. Часто в топ-3 стали мелькать статьи с VC и “Хабра”. Стало очевидно, что нам нужен серьезный апдейт сайта. Чуть раньше нас это поняли ребята из “Аппбустера” и запустили процесс редизайна. Коммерческие страницы услуг были серьезно переработаны, достаточно посмотреть на обновленную главную.

Но нас больше интересовал блог, так как мы должны были бодаться с информационниками. В блоге появились авторы и их персональные страницы (что было важно для Google, который активно внедряет EAT-факторы в алгоритм ранжирования), а число записей сильно увеличилось. Совместно с Appbooster стали выпускать более узконаправленные статьи, сопряженные с тематикой ASO (App Store Optimization). Визуальная часть тоже прокачалась, плюс там появились коммерческие вставки для привлечения заявок:

На скриншоте заметно, что в блоге мы стали делать упор на актуальность информации. По каждой теме стараемся дать данные, которые актуальны #прямосейчас. Это важно, ведь рынок мобильных приложений за последние 3-4 года сильно изменился. В результате в 2021-м году мы привлекли на сайт 86,5 тысяч человек, что на 7,5 тысяч больше, чем в 2020-м.

Ну а весну 2022-го мы встретили вот с такими позициями в Google:

Ну и мы все это время помнили, что в “Яндексе” есть большой ресурс для роста, так как позиции там отставали от гугловских. Так что осень и зиму 2021-2022 мы в том числе посвятили поиску нужного контента для “Яндекса”. В несколько итераций мы перерабатывали тексты, подбирая длины статей и их оптимизацию, чтобы ворваться в топ-10 “Яндекса”. И это тоже удалось! К апрелю мы подняли число запросов в топ-10 на 20%, выдвинув запросы по монетизации, продвижению приложений и ASO.