Что такое пассаж текста в SEO
Одна из важных особенностей SEO-текста — это его создание с учетом актуальных поисковых алгоритмов. Когда Google или “Яндекс” индексируют страницы, они анализируют и текстовый контент, проверяя его соответствие запросам пользователей. “Помощниками” в таком анализе для поисковиков выступают пассажи. Давайте познакомимся с ними поближе.
Что такое пассаж в тексте
Пассаж — это смысловая единица текста. Это может быть абзац, словосочетание, несколько предложений или одна фраза. Главный признак пассажа — объединение общей темой и следование правилу “один фрагмент — одна мысль”.
Раньше поисковики оценивали релевантность страницы в целом. Теперь же, когда роботы “просматривают” ваш сайт, они разбивают всю текстовую информацию на отдельные кусочки. Каждый из этих отрезков анализируют на релевантность поисковому запросу. В “Яндексе”, например, пассажи не превышают 64 слов.
Допустим, пользователь ищет “Можно ли заморозить йогурт”. В статье есть блок, где говорится: “Йогурт можно заморозить, но его текстура изменится — он станет зернистым”. Поисковик может вытащить именно этот пассаж в выдачу, даже если сама статья называется “Как правильно хранить молочные продукты”.
В чем польза пассажей для SEO
Пассаж в SEO позволяет избежать ситуаций, когда сайты не попадают в топ выдачи, потому что содержат ключевую информацию по вопросу пользователя, например, только в середине текста. Теперь можно не бояться, что поисковики признают страницу бесполезной, если на ней много текстовых блоков, заточенных под разные ключи из одной тематики.
К примеру, в статье про GPT для сеошников и копирайтеров, наша команда рассказывает и про то, как устроена работа нейросетей, и о том, какие промпты нужно использовать, и об отношении поисковых систем к ИИ-текстам.
Вы можете видеть, что в выдаче “Яндекса” под номером один в быстром ИИ-поиске расположилась как раз наша статья. При этом указанный в ответе абзац находится во второй половине материала.
Разделение текста на смысловые блоки повышает шансы, что фрагмент попадет в расширенный сниппет поисковика или в “умный” ответ от искусственного интеллекта. А значит, страница окажется выше основной поисковой выдачи и принесет дополнительный трафик:
Алгоритм работы с пассажами изменил подход сеошников и SEO-копирайтеров к созданию контента. До этого, чтобы попасть в топ выдачи, нужно было оптимизировать всю страницу. Теперь нужно, чтобы один пассаж давал точный ответ на вопрос.
Если раньше страница выходила на первые позиции по одному ключу, сейчас она может собирать трафик по множеству схожих запросов за счет нескольких удачных пассажей. И это даже в том случае, когда у вас не самый старый и авторитетный сайт. Получается, конкурировать с крупными площадками стало легче. Но работает всё это только в том случае, если пассажи в тексте правильно структурированы и оформлены.
Как поисковики определяют пассажи в тексте
Поисковики вычленяют пассажи двумя способами. Первый — за счет знаков препинания и пробелов после них. Точки, восклицательные и вопросительные знаки рассматриваются алгоритмами как границы смысловых блоков. Реже сюда относятся двоеточия и точки с запятой. Просто запятые и тире к таким символам не причисляют. Смотрите:
- “Этот велосипед подходит для бездорожья. Он оснащён амортизаторами и прочными колесами”. Для поисковика это 2 разных пассажа, поэтому если пользователь ищет «велосипед с амортизаторами для бездорожья», страницы, вероятно, не будет в топе, т. к. пассажи не свяжутся между собой. Если же объединить фразы в одно предложение, то шансы страницы возрастают.
- “Горный велосипед выдерживает большие нагрузки.Для экстремального катания важно, чтобы рама была усиленной”. Здесь тоже есть точка, но после нее не стоит пробел. В таком случае пассаж будет восприниматься как единый. Если пользователь спросит про экстремальное катание на велосипеде без уточнения про горы, вас может не оказаться в выдаче.
Второй тип “подсказок”, по которым поисковики вычленяют пассажи в тексте, — HTML-теги. Таблицы, абзацы, списки и подзаголовки, переносы строк, цитаты также помогают алгоритмам понять, что в тексте появилась новая отдельная мысль, которую надо проанализировать.
Как вы можете догадаться, из-за такой оценки контента ваши тексты на странице не должны превращаться в сплошную портянку без начала и конца. Нужно форматировать их, правильно выстраивать предложения и уделять внимание пунктуации.
Какими бывают пассажи в SEO
Чтобы текстовый блок был признан релевантным запросу, в нем должны быть ключевые слова. По этому показателю пассаж в сео бывает 3 типов:
- Полные пассажи — содержат ключевую фразу полностью и считаются самыми исчерпывающими и полезными для пользователя;
- Неполные пассажи — включают только часть ключевика;
- Переполненные пассажи — имеют много ключевых слов и фраз, поэтому оцениваются как спамные и снижают позиции страницы в выдаче.
Из такой типологии вытекают важные выводы про SEO-тексты. Во избежание переспама авторам не стоит запихивать все ключи в один абзац, например, во введение статьи. Лучше распределить их равномерно по тексту. Но при этом нужно гармонично вписать эти слова и фразы, потому что поисковики любят естественные формулировки. Сравните:
❌ “Купить пластиковые окна недорого Москва. Пластиковые окна купить в Москве”.
✅ “Где купить пластиковые окна в Москве недорого? Рассмотрим несколько вариантов”.
Однако не стоит впадать и в другую крайность. Если вы разобьете длинный ключ и добавите много слов и знаков препинания между его кусочками, поисковик не увидит ключевую фразу в одном SEO-пассаже. Из-за этого фрагмент не будет релевантным. Вернемся к примеру с йогуртом и представим, что на странице написано:
“Если говорить о хранении молочных продуктов, то одним из часто задаваемых вопросов является вопрос о том, можно ли хранить их в замороженном виде. Йогурт, к примеру, тоже можно подвергнуть такому процессу, но есть некоторые нюансы, о которых стоит знать…”
Будет ли фрагмент выводиться по запросу о заморозке йогурта? Скорее всего, нет, потому что ключ разбит и слова разбросаны по предложениям. Поисковик не распознает пассаж как точный ответ на вопрос пользователя.
Итак, лаконичные, но информативные пассажи имеют больше шансов понравится поисковикам. И задача SEO-специалиста, составляющего ТЗ на текст, а также автора, работающего над текстом, помочь алгоритмам и при этом принести максимальную пользу людям. Релевантность смысловых блоков + чёткие ответы на вопросы пользователей — самая действенная формула успеха в выдаче.