Featured snippets или “быстрые ответы”: особенности выдачи и правила попадания
В большинстве случаев, когда мы начинаем искать что-то в интернете, то в ответ получаем список ссылок, по которым надо переходить за нужной информацией. Но иногда поисковая система выдает короткие и четкие формулировки прямо на странице результатов. В Google они называются featured snippet, а в “Яндексе” — “быстрые ответы” (они же расширенные сниппеты). Приравняв для удобства данные термины, сегодня мы расскажем, зачем нужно стремиться в этот раздел поиска и что он дает сайту.
Что такое featured snippet и зачем он нужен
Начнем с того, что вы можете встретить разные сеошные и поисковые названия “фичер сниппета”: выделенное описание, ознакомительный фрагмент, нулевая позиция и т.д. Суть при этом одна: поисковик показывает кусочек контента с конкретного сайта, где в короткой форме содержатся самые важные данные по запросу. Таким способом система экономит время и делает поиск более удобным (что особенно актуально при поиске с мобильных устройств).
Featured snippet может выглядеть по-разному, адаптируясь под интент запроса (хотя он обычно информационный). На скрине выше, например, это фрагмент из каталога. В такой раздел также может попасть:
- абзац из статьи — если по смыслу предполагается текстовый ответ, например, какое-то определение,
- список — если человек ищет перечни или чек-листы,
- видео — если нужна наглядная инструкция: рецепт, шаги по ремонту и пр.,
- таблица — если требуются конкретные значения каких-то параметров, даты, размеры и т.д.
Для сайтов попадание в “выделенные фрагменты”, само собой, выгодно. Это увеличивает видимость, повышает кликабельность, приводит трафик. В целом, чем чаще контент с сайта всплывает в качестве ответа, тем больше к вам доверия со стороны и поисковых систем, и пользователей. Оно и неудивительно, ведь получается, что позиция вашего сайта выше первого места в топе. Добавьте к этому геонезависимость большинства таких ответов и возможность упоминания в них своего бренда или контактов компании… Ну как, уже захотелось?
Раньше обе поисковые системы допускали нахождение сайта и в нулевой позиции, и в органической выдаче. Это значит, что у вас был шанс занять сразу два места на одной странице выдачи. Сейчас такое осталось только в “Яндексе”. В Google же вас оставят в органике, только если по запросу находятся разные страницы сайта. То есть дублирование одной и той же страницы в featured snippet и топе выдачи исключено.
Как попасть в блок быстрых ответов
Поисковые алгоритмы сами определяют, контент с какого сайта попадет в ознакомительный фрагмент. Поэтому вы никогда не можете гарантировать на 100% нулевую позицию для своего сайта. Однако можно повысить шансы на успех.
Вы должны понимать, какую информацию ожидает увидеть пользователь под тот или иной запрос, и подстраиваться под эти ожидания. В featured snippet могут попасть только те сайты, которые уже находятся по этому запросу в топ-10-15. Поэтому вам надо сосредоточиться на качественном и актуальном контенте.
Хорошая новость в том, что число запросов, по которым одна страница может ранжироваться в “быстрых ответах”, никак не ограничивается. То есть чем полновеснее и всеобъемлюще выглядит ваш материал, тем лучше. К слову, ссылочный вес на вероятность попадания страницы в ознакомительный фрагмент никак не влияет.
Практика показывает, что большинство “быстрых ответов” касаются вопросительных формулировок с местоимениями. Если пользователь интересуется чем-то в формате “Что? Где? Когда?” (а также “кто”, “как”, “сколько”, “почему” и т.д.), скорее всего, поисковик выдаст ему featured snippet. Поэтому резонно пойти данным путем и обдумать, какие из подобных вопросов актуальны в вашей тематике.
Не обходите стороной низкочастотные запросы: нулевые позиции по ним чаще бывают не заняты. Следовательно, вы можете сделать свой контент еще более интересным и полезным, чем всё остальное, что есть в топ-10, и оказаться на вершине. К примеру, можно добавлять визуальную составляющую: инфографику, видеоролики. На них, кстати, можно размещать свой водяной знак для большей рекламы.
Мы в LZ.Media при работе с семантикой заранее отбираем запросы, которые могут быть в сниппете. Затем составляем табличку с теми, кто попал в “быстрые ответы” по этим запросам (или по смежным). И уже потом анализируем, что нужно сделать с контентом на сайте, чтобы занять место в featured snippet.
Дальше всё просто — колдуем над материалами, приводя их к надлежащему виду. Иногда от нас могут требоваться четкие определения профессиональным терминам, а иногда — конкретные заголовки. Через какое-то время мы возвращаемся к выдаче и проверяем, так сказать, удалась ли шалость. Если в “быстрые ответы” попал кто-то другой, мы вновь беремся за анализ конкурента и редактуру своего контента.
Если собирать в кучу наш личный опыт, рекомендации других SEO-специалистов и исследовательские данные, то советы по попаданию в featured snippet (особенно в Google) выглядят так:
- Для текстовых ответов пишите предложения или абзацы от 40 до 100 (а лучше до 60-70) слов. Добавляйте перед информацией заголовок, частично включающий или дублирующий полностью тот поисковый запрос, с которым вы работаете.
- Списки составляйте из 4-8 пунктов, а таблицы — из 3-9 строк и максимум 3 столбцов. Помните, что поисковики не собирают данные из разных частей страницы, а берут уже готовый текст. Поэтому позаботьтесь о наглядной и понятной верстке (HTML-разметке) таблицы или списка. Элементы списков также можно оборачивать в заголовки H2 и H3.
Как отслеживать попадание в featured snippet
Для работы с Google вы можете использовать Ahrefs и Serpstat. Оба этих инструмента быстро и удобно показывают, по каким ключевым словам ваш сайт выводится на нулевую позицию.
Для работы с “Яндекс” можно использовать “Вебмастер”. Зайдите в управление группами в разделе поисковых запросов. Создайте фильтр по URL, который содержит в себе ?utm или utm_source=fact.
Также можно пользоваться сервисом Arsenkin.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, чтобы получить консультацию
