Кто такой SEO-копирайтер и почему он пишет вместо нейросетей и заказчиков
“Я тезисы набросал, а воду эту вашу я не умею”, — услышав эти слова от заказчика контент-маркетолог LZ.Media, работавший в те времена копирайтером на фрилансе, ощутил и грусть, и обиду. И немудрено: клиенту удалось обесценить копирайтинг одной фразой. А ведь на деле оптимизированные тексты далеки от воды примерно так же, как пустыни Сахара или Гоби. Так пусть эта статья послужит в защиту всех добросовестных seo-копирайтеров.
Если подумать, то копирайтерам достается по жизни. Их не считают полноценными авторами или журналистами (наш контент-маркетолог лично спрашивал об этом у писателей и телеведущих), но воспринимают как заводскую, грубую рабочую силу. Эдакие грузчики, разбирающие по ночам фуру с килознаками.
С появлением нейросетей усилилось и сходство с бездушными автоматизированными системами. Наверняка у вас уже были клиенты, которые спрашивали, а не написать ли текст с помощью GPT? Ну а если заказчик совсем не разбирается, для чего нужны тексты на сайте и как они работают в SEO, вы даже можете услышать просьбу в точности скопировать материалы у конкурентов.
Зачем бизнесу нужен копирайтер
Задача SEO-копирайтера — предвосхитить ожидания пользователей и полностью удовлетворить их поисковые запросы. И это не всегда означает, что нужно разговаривать на профессиональном языке заказчика, ведь важнее — владеть языком целевой аудитории. Разумеется, экспертность клиента всегда играет роль и мы должны ее транслировать, но иногда приходится идти на уступки.
К примеру, вы можете быть стилистом и ненавидеть юбки-карго, потому что это мимолетный тренд. Но если вы ведете блог про модные тенденции, то вы не можете не упоминать эту юбку в материале про гардероб на весну-лето 2023-ого года. А если вы делаете свадебный информационный портал для невест, то у вас будут статьи про церемонию в стиле рустик или бохо, потому что целевая аудитория ищет именно это, несмотря на мнение wedding-организаторов, что “так уже неактуально”. В этом смысле копирайтер может быть более объективен и непредвзят: он позволяет людям прочитать в интернете именно то, что они хотят.
Впрочем, если текст нравится пользователям, это еще не значит, что он нравится роботам. И нет, здесь мы говорим уже не про искусственный интеллект, а про поисковики. Поисковые машины (они же алгоритмы) любят, когда контент не просто интересный, но и понятный, а также красивый, с точки зрения структуры и оформления. Поэтому нередко SEO-копирайтер отвечает еще и за HTML-теги. Но самое главное, что ему нужно учитывать ключи и LSI-слова.
Это не значит, что роль копирайтера сводится к тому, чтобы напихать в текст фразы из ТЗ, не склоняя и не разбивая их. Так уже давно никто не делает, и слава богу. Но, глядя на список ключевиков, хороший специалист сразу выстраивает в голове содержание, причем сверх того, что прописывал сеошник или клиент. Опытный копирайтер, например, одним взглядом на семантическое ядро определяет, когда в конкретном разделе текста нужны подзаголовки 3-ого уровня, а когда лучше обойтись списком. Прямо как охотник, вычисляющий зимой зайца по петляющему следу. Соответственно, когда в тексте тема раскрыта полностью, ключевые слова и LSI появляются там, где надо, сами собой, причем в естественном виде.
Почему вместо копирайтера не может писать нейросеть
Потому что она плохо понимает нюансы русского языка, но еще хуже — детали клиентского бизнеса. Чтобы текст получился таким, как вы хотите, нужно предоставить ей миллион вводных, которые можно было бы не писать, а рассказать копирайтеру во время созвона.
Если вы всё-таки хотите попробовать, то мы уже публиковали подробную инструкцию по работе с ChatGPT. На этом наша команда, кстати, не остановилась и провела несколько экспериментов по написанию текстов с нейросетью. Об итогах этого опыта и проблемах, с которыми мы столкнулись, Александр Любаков (руководитель LZ.Media) рассказал в своем блоге на VC.
Почему вместо копирайтера не может писать клиент
Кроме очевидных на то причин (ему некогда или он не хочет), заказчику, как мы уже упоминали выше, иногда мешает то, что он эксперт. Он хорошо разбирается в своем деле, но при этом может не до конца понимать, какие именно особенности товаров, услуг и самой компании привлекают аудиторию. Владельцам бизнеса бывает нелегко встать на место потребителя, а вот у копирайтера как раз получится занять промежуточную позицию, т.е. объединить и знания клиента, и интересы пользователей.
Помимо этого, надо учитывать, что копирайтер имеет прокачанный уровень письма и отличную грамотность. Он различает между собой кейсы, гайды, лонгриды, посты и другие типы текстов не просто интуитивно, а по конкретным признакам. Это помогает ему ориентироваться в мире (и море) контента и находить текстовые референсы и авторитетные источники информации. А ещё умение проводить фактчекинг позволяет хорошему копирайтеру определить, что перед ним не текст, а дичь. Он легко опознает некачественные материалы у конкурентов и вычленяет их ошибки, чтобы не допустить такого самому.
Копирайтер — именно тот человек, который пишет так же быстро и много, как GPT, изучает контент конкурентов за вас и при этом постоянно уточняет и проверяет информацию, чтобы создавать уникальные тексты без воды и спама. А такой контент высоко ценится и поисковыми системами, и пользователями, а значит, помогает достигнуть поставленных SEO-результатов, будь то рост сайта по позициям в поиске, высокая посещаемость страницы или даже попадание в сниппет. Перефразируя цитату из советского фильма, копирайтер — это не роскошь, а средство продвижения. Хотя, конечно, мы против объективации.
Подписывайся на наши соцсети — там мы рассказываем о своей работе и анонсируем новые статьи: LZ.Media в ВК и телеграм.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, чтобы получить консультацию
