Почему компании важно присутствовать на картах
Региональная привязка — естественная характеристика для большинства компаний: салоны красоты предлагают услуги тем, кто находится в том же районе, срочная эвакуация доступна по конкретному городу и области. И когда мы в LZ.Media заказываем корпоратив, то также выбираем площадку и кейтеринговую службу с учетом их местонахождения.
Конечно, география клиентов важна не для всех отраслей бизнеса. Так, наше digital-агентство может работать с заказчиками по всей России и даже по всему миру, как и психологи, финансисты, дизайнеры. Однако вне зависимости от того, на какую аудиторию ориентируется компания, она всегда где-то присутствует географически, т.е. у нее есть физический офис. И если этот офис представлен на картографических сервисах (например, “Яндекс.Карты”), то поисковые системы больше доверяют компании, а значит, и ее сайту. Подробнее про этот и другие коммерческие факторы, которые учитываются поисковыми алгоритмами при ранжировании, мы рассказали в отдельной статье.
Если у вас локальный бизнес, то размещение на картах становится способом региональной привязки компании и помогает в продвижении на целевую аудиторию. Дело в том, что многие из коммерческих поисковых запросов — геозависимые. И когда мы ищем перед корпоративом “заказать кейтеринг”, то в выдаче видим компании с нашим местоположением, т.е. из Самары. А чтобы поисковая система поняла, что вы работаете в конкретном городе, нужно проделать несколько простых шагов:
- Добавить контакты на сайт (фактический адрес + телефоны);
- Указать в текстах страниц нужный город (например, Самару);
- Попасть на “Google Карты” и “Яндекс.Карты”.
Стоит учесть, что картографические сервисы тщательно модерируются. Например, “Яндекс” регулярно проверяет существование офисов, запрашивая видеоподтверждения и документы об аренде помещения. А для части бизнесов есть офлайн-проверка сотрудниками “Яндекса”: они сами приходят в ресторан, клинику, салон и так далее. Поэтому важно указывать на картах реальные данные.
Кроме помощи с региональным продвижением сервисы карт выполняют еще одну важную функцию — улучшают имидж бренда и укрепляют его репутацию. Так, если у компании на картах хороший рейтинг и много “живых” отзывов, пользователи больше доверяют ее сайту в выдаче, а значит, трафик растет. Ну а в некоторых случаях размещение виджета с картой на сайте даже помогает в конкуренции с агрегаторами: так было в нашей работе над проектом по организации квестов.
Таким образом, регистрация компании на картах, подробное заполнение ее профиля, а также добавление, модерация и обратная связь на отзывы с подобных сервисов — важный шаг внешней оптимизации сайта. Например, работа с картами Google, “Яндекс” и 2GIS помогла нам продвинуть компанию Selfieboom не просто в топ-10, а в топ-5 и топ-3 по запросам про аренду фотозон и фотобудок на мероприятия.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, чтобы получить консультацию
