В каких случаях на сайте обязательно нужны цены
Стоимость товаров и услуг, размещенная на сайте, относится к коммерческим факторам ранжирования в поиске. А всё, что важно для поисковых систем, обычно важно и для SEO-специалистов. Но всегда ли размещение прайса целесообразно для продвижения, особенно если это идет вразрез с философией бренда или может отпугнуть клиентов? Сегодня разбираемся, когда бизнесу необходимо публиковать цены на сайте, а когда это необязательно.
Важность цен
Мы уже подробно рассказывали о коммерческих факторах ранжирования здесь, поэтому ограничимся главной мыслью: размещение цен повышает доверие к вашей компании со стороны и пользователей, и поисковых систем. Особенно это важно при оформлении карточек в каталоге:
Однако прайс-лист можно сделать отдельным разделом сайта или блоком на главной странице:
Нельзя не отметить, что добавление цен помогает SEO-специалистам на разных этапах продвижения. Например, работая с туроператором “Золотое кольцо Карелии”, за счет указания стартовой стоимости путешествий мы добились большей привлекательности Title и Description. Однако это актуально в том случае, если цена – конкурентное преимущество вашей компании. Сотрудничая с агентством тимбилдингов RedG, мы даже оформили микроразметку с товарами и ценами, чтобы сниппеты в поисковой выдаче были эстетичнее и походили на карточки интернет-магазина. И это при том, что точная стоимость услуг на event-сайте – скорее исключение, чем правило.
Как понять, что цены точно надо указывать
Короткий ответ на этот вопрос – посмотреть выдачу. А всё потому, что в SEO есть важное правило: контент страницы должен соответствовать поисковым результатам. И если вы видите, что у ваших конкурентов из выдачи, например, каталог спецтехники на сотни позиций, то вам с 2-3 автокранами будет тяжело войти в топ Google или “Яндекс”. Подробнее об этом можно почитать в отдельной нашей статье.
Как вы понимаете, цены – это тоже контент. И если в вашей тематике в выдаче на подавляющем большинстве сайтов они есть, то для успешного продвижения вам придется у себя их тоже обозначать. В крайнем случае для поддержания доверия пользователей можно указывать стартовые суммы или вилку стоимости.
Конечно, сейчас SEO редко идет вразрез со здравым смыслом. И если в вашей сфере цены не имеют значения либо сильно колеблются с учетом сезона и специфики обращения то, скорее всего, можно обойтись и без них. Такое справедливо, например, для премиальных товаров и услуг или B2B-сегмента, где индивидуальный расчет стоимости в приоритете.
Как мы уже указали выше, на event-рынке, например, указание цен тоже редкость, поскольку стоимость услуг подрядчиков складывается из продолжительности и даты мероприятия, количества гостей и так далее. Посмотрите на карточки свадебных экспертов в каталоге TOP15MOSCOW, продвижением которого мы успешно занимались почти 5 лет: они содержат только описание, фото и способы связи:
Если вы конкурируете с другими компаниями не стоимостью, а качеством услуг и товаров (эксклюзивностью, инновационностью и так далее), скорее всего, цены вам на сайте не нужны. Но лучше проверить это через выдачу: если расценки указаны лишь у 2-3 конкурентов из топа, можно их не ставить. Если же цена – ультравесомый параметр в поиске, то вам придется их указать. Само собой, это особенно актуально для e-commerce и b2c-сферы в целом, где выдача – на 90% ценовая.
ВАЖНО: Не забывайте и о других аспектах работы с ценой. Например, выдача может подсказать, что нужно разместить онлайн-калькулятор стоимости на главной или отдельной странице. Это увеличит конверсию и обеспечит стабильный сбор контактов:
