“Золотое кольцо Карелии”: Утроили трафик за полгода работы и привели почти 10 000 посетителей в месяц

Что было на старте

В начале сотрудничества на сайте можно было выделить несколько основных проблем:

1. Сайт только переехал на новый дизайн, в связи с чем, оставались некоторые недоработки и баги.
2. Практически полностью отсутствовала текстовая оптимизация сайта, наиболее важные для ранжирования текстовые зоны оставались не проработанными, тексты были слишком короткими. Основной трафик шел на блоговые страницы, а не на коммерческие
3. Ниша отдыха в Карелии характеризуется большим числом различных запросов, по направлениям отдыха и его видам. Для продвижения всех запросов нужны отдельные страницы. В нашем распоряжении, на начальном этапе, были лишь общие страницы по турам и экскурсиям, а также небольшое количество самих карточек туров и экскурсий.
4. У сайта не было админки, из-за чего, вносить необходимые изменения приходилось через разработчика, что тормозило работу.

Что мы сделали

Текстовая оптимизация

Так как правки в текстовой оптимизации приносят наиболее быстрые и весомые результаты, мы начали работу именно с них.

1. Мы собрали базовое семантическое ядро, подготовили новые теги Title, H1 и H2, внедрили их на сайт
2. Собрали LSI-фразы, подготовили ТЗ копирайтерам заказчика на расширение текстов
3. Увеличили число ключевых слов, за счет проработки анкоров внутренних ссылок у анонсов карточек туров

Так как работу мы начали в начале осени 2021 года, основной упор был сделан на зимние и Новогодние туры и экскурсии. Первые результаты получили по этим направлениям

Исправление ошибок аудита

Был проведен полный технический аудит сайта, в результате которого было выявлено и поставлено ТЗ на исправление множества ошибок. Вот наиболее значимые из них:

1. Отсутствие редиректов с версии со / на версию без него
2. Некорректно настроенная работа страниц пагинаций
3. Наличие множества битых ссылок
4. Наличие большого количества пустых и малоинформативных страниц

Хочу так же!

Позвоните мне

Структура сайта

Далее, мы собрали полное семантическое ядро для сайта, распределили запросы по группам. В результате, получилось, что необходимо было дополнительно создать около 200 страниц. Так как темп создания разработчиком страниц был не высокий, мы готовили по 15 ТЗ месяц на создание новых страниц. В ТЗ мы анализировали тексты конкурентов, указывали необходимое число символов для наших текстов, LSI-фразы, теги h1, title, description и url будущих страниц.

Стоит также упомянуть, что мы проанализировали все карточки программ туров и экскурсий, определили, какие запросы мы можем посадить на них, пока создание страниц по новой структуре в работе. Провели текстовую оптимизацию карточек программ.

Работа с сезонными направлениями

Наибольший спрос на туры и экскурсии в Карелию летом. Поэтому, уже зимой мы начали работать с летним спросом. Были созданы страницы под все летние праздники, туры и экскурсии по месяцам.

Также, особое внимание здесь мы уделили основной странице туров, так как релевантные ей запросы были наиболее частотными во всей нише. Оптимизация страницы уже была проведена, однако, по частотным запросам мы не дотягивали до ТОП-3, где-то, даже до ТОП-10.

Мы провели дополнительную текстовую оптимизацию страницы и здесь получили самые значимые для проекта результаты.

Результаты в Яндекс по всей России

За счет этой работы удалось повысить трафик на общую страницу с турами в десятки раз:

Другие работы

Также, в ходе работы мы сделали:

1. Проанализировали функционал сайтов конкурентов. Здесь, сайт уже соответствовал большинству стандартов выдачи. Нам удалось выделить лишь момент с информативностью анонсов карточек туров и экскурсий. Мы подготовили ТЗ разработчику на внедрение информации о сезонности, кратком текстовом описании
2. Поставили ТЗ разработчику по внедрению микроразметки контактов, цен и отзывов
3. Проработали привлекательность тегов Title и Description, за счет добавления стартовый цен на услуги и указания конкурентных преимуществ компании.
4. У сайта имелся обширный блоговый раздел. Здесь мы дополнительно собрали семантическое ядро для всех страниц, подготовили ТЗ на оптимизацию тегов страниц и насыщению текстов LSI-фразами
5. Провели анализ ссылок конкурентов, составили план внешней оптимизации для сайта. Однако, из-за ограниченного бюджета заказчика было принято решение временно остановить эти работы.

Итоги

С наступлением весны, когда начал расти спрос на летние услуги, стали видны результаты наших работ — Более чем в 2 раза вырос общий коммерческий трафик, в сравнении с прошлым годом:

Май 2021 года: 3780 целевых посетителей из поисковых систем

Май 2022 года: 9771 целевых посетителей из поисковых систем

Заказчик отметил, что ощутимо увеличилось число заявок по SEO, после чего, также, отдал нам работы по ведению контекстной рекламы. Кейс по ведению Яндекс.Директ также появится на сайте в скором времени.

Ключевые пункты продвижения сайта

• Собрали полное семантическое ядро
• Проработали обновленную структуру посадочных страниц сайта
• Провели полный технический аудит сайта, исправили выявленные ошибки
• Провели текстовую оптимизацию всех страниц сайта, включая блоговый раздел
• Дополнительная проработка текстовой оптимизации наиболее частотных и сезонных направлений
• Проработка привлекательности сниппетов