Назад в блог

В каком случае нужно делать разные РК под разные регионы

Многие из наших клиентов рассматривают в качестве своей целевой аудитории пользователей из разных городов России. При настройке контекстной рекламы для такого бизнеса становится актуальным вопрос запуска нескольких РК под конкретные регионы. Давайте разберемся, когда же это действительно необходимо.

Прежде всего, создание нескольких РК целесообразно при запуске объявлений на регионы с разным уровнем конкуренции. Например, вы хотите показываться на всю Россию. Но в крупных городах, особенно в Москве и Петербурге, конкуренция среди рекламодателей выше, а значит, клик будет стоить дороже. Также надо отметить, что в зависимости от региона меняется и платежеспособность аудитории. Чтобы эффективно управлять бюджетом в таких условиях, нужно запускать отдельные кампании на каждый регион (как минимум — выделять Москву в отдельную РК). Альтернативное решение — задавать корректировки по регионам на уровне групп: “Яндекс” предоставил такую возможность рекламодателям совсем недавно. 

Performance-маркетинг от LZ.Media

Обратиться к нам

Другая ситуация для разных РК — запуск рекламы на регионы с разными часовыми поясами. Это особенно актуально, если вы настраиваете показы в определенные часы, например, в рабочее время. Тут важно помнить, что Россия — большая страна: когда в Москве только начинается рабочий день, на Камчатке он уже подходит к концу. В “Яндексе” до сих пор нет функционала для управления ставками по часовым поясам, поэтому единственный выход — создавать отдельные РК с учетом разного времени.

Кроме этого, создание нескольких РК актуально для “физического” бизнеса, у которого есть филиалы или сетевые точки в разных регионах. Только так вы сможете указать верные контактные данные в объявлении. Кроме того, от региона к региону у вас могут отличаться ассортимент, условия покупки, доставки, акции и так далее.

Например, если мы рекламируем сеть магазинов, расположенных во многих городах, то для каждого из них нужно указать свои адрес и телефон. К сожалению, контакты можно указать только на уровне кампании, поэтому для каждого города мы создаем РК с индивидуальной визиткой. Когда пользователь видит в объявлении свой город, он понимает, что услуга оказывается рядом с ним и с большей вероятностью кликает по рекламе. Поэтому у объявлений с визиткой CTR обычно выше.

Если у компании филиалы в пределах одного города, то разные РК всё равно могут понадобиться. К примеру, мы продвигали сеть фитнес-клубов в Ульяновске и запускали рекламу под каждую из четырех городских студий, чтобы изменять визитку и сигнализировать клиентам об удобной локации. Вот как выглядели настройки карточки организации в кабинете под каждый филиал:

На практике это выглядит следующим образом: когда пользователь ищет клуб с указанием локации либо просто находится в радиусе геотаргетинга рекламной кампании, ему показывается объявление именно того клуба, который ему наиболее релевантен.

В этом объявлении, например, указан телефон студии на пр. Ленинского комсомола, а по клику на “Контактная информация” открывается карточка филиала в “Яндексе”. Так пользователь может в разы быстрее узнать, как выглядит конкретный фитнес-клуб и какие на него отзывы:

Таким образом, сегментация кампаний по регионам и даже по отдельным адресам в рамках одного города целесообразна во многих нишах. Кроме того, сегментирование по географическому признаку помогает с получением более точной статистики: вы можете анализировать региональные трафик и продажи. Главное — доверить настройку рекламы опытному специалисту, чтобы не сливать бюджет и вовремя понять, в каких прибыльных регионах стоит повышать ставки.

Остались вопросы?

Оставьте заявку, чтобы получить консультацию

Больше экспертного контента, анонсы кейсов и статей в нашем Телеграме
Перейти
Еще Статьи