Что такое LSI слова и фразы и где их собирать?

Что такое LSI-фразы?

LSI-фразы (от английского latent semantic indexing) — латентное семантическое индексирование или технология, с помощью которой машина понимает содержание и смысл текста по ключевым словам, синонимам и похожим запросам. 

LSI-ключи — это не только синонимы, это фразы и слова, которые связаны с основным семантическим запросом.

А теперь немного истории

Когда Google запустил алгоритм “Панда”, тогда появилась фраза “LSI” да и само понятие тоже. Но особое внимание к LSI появилось с запуском алгоритма “Колибри”. Тогда Гугл совершил прорыв в области семантического поиска. С того момента система начала оценивать контент не только по количеству ключевых слов в тексте, но и по смысловому наполнению нужным контентом. 

То есть поисковая система не просто следит за количеством ключевиков, но и анализирует контекст материала, чтобы он был релевантен теме. 

А пример будет? Конечно!

Пишем запрос “заказать день рождения ребенку”, и нам выходят страницы, где есть информация о заказе праздника для ребенка. Система начинает собирать страницы и формировать выдачу с помощью LSI-фраз (и не только!).

Оптимальное время загрузки страницы — 3-4 секунды. Все, что больше — уже не очень хорошо. Но имейте в виду, что для очень нагруженных страниц скорость загрузки может отличаться в сторону увеличения. В этом случае, чтобы понять, на сколько вы “в тренде”, нужно посмотреть скорость загрузки сайтов конкурентов и высчитать средний показатель.

Принципы LSI копирайтинга

Мы уже разобрались, что LSI-контент — это не просто набор ключевых слов, это ответ на замаскированный пользовательский запрос. То, что вбивает пользователь в строку поиска есть его вопрос, просто формулируется он иначе. 

Каким принципам нужно следовать для создания качественного текста с LSI-фразами?

• Уберите все пустые слова (вводные, конструкции “для красоты” и так далее). Текст должен нести информацию, это его главная задача. Конечно, стоит обращать внимание и на стратегию продвижения, и каким языком вы общаетесь с аудиторией.
• Добавляйте жизнь в LSI-фразы. “Заказать праздник самара” звучит не очень естественно, поэтому сделайте фразу более понятной для читателя. Например, “заказать детский праздник в самаре на выходные”.
• Разбавляйте текст не только синонимами, но и словами, подходящими под тематику запроса. Например, для детских праздников это: “веселый”, “год”, “организация”.
• Задавайте себе вопросы: Есть ли полезная информация в предложении? Говорим ли мы такими фразами в настоящей жизни? Если отвечаете на оба вопроса положительно, то LSI-текст готов. 

Мы советуем собирать LSI-фразы с помощью специальных инструментов (о них расскажем чуть позже) и отдавать их копирайтерам “на распределение”. Да, хороший текст с точки зрения LSI будет содержать значительное количество ключей, так как развернутый ответ на запрос пользователя всегда содержит ключевики. Но все же какие-то фразы могут быть упущены из взора “писателя для SEO”.

Помните, что для поднятия сайта в выдаче с помощью LSI важно не количество, а качество вхождений. Достаточно одного употребления ключевого слова, но похожих по запросу слов должно быть много.

Почему LSI важны для SEO?

Яндекс и Google с каждым годом становятся всё “умнее” — стараются выдавать все более и более полезный контент пользователям. То есть юзер видит в топе выдачи не столько страницы с ключевиками, сколько полезный и качественный контент. 

Поисковые системы анализируют полезность контента, чтобы определить, что страница сайта подходит под запрос пользователя. Иначе говоря, система смотрит релевантность страницы. Она оказывает огромное влияние на позиции сайта.

Ранжирование страниц с LSI-оптимизацией и без

С помощью LSI:

• сайт поднимается в выдаче
• меньший риск попадания под фильтры
• расширяется семантическое ядро
• улучшаются поведенческие факторы

Нужно понимать, что страницы без ключевых запросов (что, конечно, не очень возможно) не будут так хорошо продвигаться системой. То есть вы можете потерять все преимущества, указанные выше. 

Владельцы стартапов и локальных бизнесов, у которых еще нет сформированного бренда в интернете, должны понимать, что тексты, наполненные LSI-фразами и словами “нравятся” системе. Чем больше оптимизированных страниц, тем лучше. Если страницы созданы под разные запросы, это увеличивает количество потенциальных посетителей сайта.  

Где взять LSI-семантику для seo текста?

• Соберите маркерные запросы 

Это фундамент семантического ядра. Для любой коммерческой страницы, например для сайта по организации детских праздников, нужен костяк семантики. В нашем случае это “организовать детский праздник”, “детский день рождения в самаре” и так далее. 

Маркерные вопросы сократить не получится, ведь если уберете хотя бы одно слово, то поисковая система уже не сможет понять, под какой запрос ей выдавать вашу страницу. 

• Найдите конкурентов вашей страницы и соберите LSI-фразы 

Для этого можно использовать специальные инструменты, которые покажут ТОП-10 конкурентов и пояснят, какие слова наиболее часто употребляются на этих ресурсах. Так можно составить семантическое ядро для вашего текста. 

Инструменты и онлайн сервисы для поиска и подбора LSI фраз

• Подсказки в поисковиках

Берем поисковой запрос “заказать детский день рождения в самаре” и изучаем предлагаемые Google и Яндекс подсказки. 

• Яндекс. Вордстат

Вводим актуальный запрос, а платформа показывает популярные запросы по этой теме. В качестве lsi фраз хорошо подойдут низкочастотные запросы.

• Сниппеты в ТОП-10

Посмотрите на маленькие текстовые фрагменты и определите общие слова и фразы.

В сниппетах стоит обратить внимание на слова, которые находятся рядом с ключевыми (выделенные жирным). Они и будут являться LSI-единицами. 

• MegaIndex

Необходимо просто вбить актуальный запрос и регион поиска при необходимости, а система самостоятельно найдет синонимы и расширяющие тематику слова.

• Pixel Tools

Инструмент показывает уникальные слова и стоп-слова. Слова, задающие тематику, то, что нам нужно. Это те самые LSI-фразы, которые помогают сделать текст более релевантным.

• ARSENKIN TOOLS

Этот инструмент парсит поисковые подсказки из выдачи по заданным ключам.

• Serpstat

Показывает LSI-фразы, опираясь на 20 популярных сайтов в выдаче по актуальному запросу. 

• Ultimate Keyword Hunter

Похож на все остальные описанные выше инструменты. Отличается тем, что имеет встроенный текстовый редактор, который показывает количество необходимых ключевых слов и фраз в процентах в конкретном тексте.

• Google Search Console

В разделе “Эффективность” выбираем период, например 6 месяц, и добавляем страницу для анализа. Ниже появляются запросы, по которым пользователи находили сайт в выдаче. Эти запросы и являются LSI-фразами.

• Яндекс. Вебмастер

В разделе “Поисковые запросы” заходим в “Статистику запросов”, выбираем “Популярные запросы” и выставляем любой период. Затем появляются запросы, по которым сайт находили в выдаче. Можно выгрузить данные в таблицу Excel.

Чем пользуемся мы?

• Яндекс. Вордстат
• Пиксель Тулс
• Google Search Console 
• Яндекс. Вебмастер 
• Поисковые подсказки в Яндексе и Google
• Ultimate Keyword Hunter

Четыре (крутых!) совета от наших SEOшников: LSI-фразы и слова

1. Чем больше разноплановых фраз и слов по теме, тем лучше. 
2. Советуем собирать LSI-фразы сразу в нескольких сервисах (если у вас есть на это время). Так вы получите наиболее полную картину околосемантического ядра. Идеальный вариант — сочетание Pixel Tools и Ultimate Keyword Hunter.
3. Если не получается вставить какую-либо фразу по смыслу в текст, вы можете использовать теги alt у картинок и тег “Description”.
4. Некоторые слова, предлагаемые инструментами, можно убрать, но делайте это аккуратно. Вы можете подумать, что это слово никак не касается темы, но оно косвенно будет подходить.