Контекстная реклама и автоматизация: как экономить время

Что такое автоматизация контекстной рекламы и зачем она нужна

Под автоматизацией в контексте подразумевают использование программных решений для задач, выполняемых вручную. Обычно это процессы, которые легко передать алгоритмам: настройка ставок, работа с ключами, создание и корректировка объявлений, анализ статистики. При грамотном использовании автоматизация может даже сократить расходы на рекламу. А во сколько вообще бизнесу обходится контекст в этом году — читайте в нашем недавнем материале.

Важно понимать, что главное преимущество автоматизации — не экономия, а повышение эффективности работы. Специалисты могут передать рутинные обязанности системам и посвятить больше времени стратегии и тестированию гипотез. Также внедрение технологий упрощает масштабирование кампаний и улучшает контроль над результатами.

Разберем автоматизацию отдельных процессов в контекстной рекламе подробнее.

Управление ставками

Вместо того, чтобы ежедневно вручную изменять стоимость клика, специалист может настроить необходимые правила и поручить работу сервису. Это позволяет оперативно реагировать на изменения в спросе и конкуренции без вмешательства человека. Например, алгоритм должен снижать ставку, если цена за конверсию превышает заданный порог, или повышать ее при высокой эффективности.

Платформа Origami предлагает опцию автоматического управления ставками через опцию “Бид-менеджер”

Подбор семантики и парсинг

Изучение поисковых запросов и проверку частотности тоже можно доверить инструментам автоматизации. Достаточно задать тематическое направление, тип запросов и дополнительные параметры. Например, региональность или сезонность. Система сама предложит список ключей с вариациями по структуре, интенту и географическим привязкам. Кроме этого, в некоторые платформы встроены нейросети. Они на основе заданной тематики генерируют семантическое ядро с учетом пользовательских намерений — “купить”, “заказать”, “отзывы”, “цена” и так далее.

Обновление рекламы

В интернет-магазинах или проектах с частыми изменениями ассортимента практически невозможно поддерживать актуальность креативов вручную. С помощью сервисов специалисты могут:

• подгружать информацию о товарах из файлов;
• автоматически менять заголовки и описания объявлений;
• добавлять или скрывать позиции в зависимости от их наличия и цен.

Сервис eLama предлагает “Лингвогенератор” — инструмент автоматически создает кампании из YML-фида и следит за актуальностью объявлений

Аналитика и отчетность

Вместо ручного сбора данных из рекламных кабинетов и Excel можно использовать инструменты, которые в реальном времени формируют наглядные отчеты с актуальными показателями.

Пример дашборда, который объединяет ключевые показатели эффективности рекламных кампаний

Сбор сквозной аналитики

Сервисы помогают быстро связывать данные из рекламных систем с CRM или системами аналитики. Это особенно важно, когда рекламодатель отслеживает не только клики, но и заявки, продажи, прибыль. Узнать, как спрогнозировать результаты контекстной рекламы, вы можете из другой статьи LZ.Media.

Пример сквозной аналитики по нескольким рекламным кампаниям, собранной сервисом Roistat

ТОП-10 сервисов автоматизации контекстной рекламы

Рынок автоматических инструментов для управления контекстом активно развивается. Сейчас доступно множество решений как для малого бизнеса, так и для крупных агентств с сотнями проектов. Мы рассмотрим самые популярные сервисы, каждый из которых направлен на конкретные задачи: оптимизация ставок, генерация креативов, актуализация объявлений и так далее.

Origami

Это один из самых технологически продвинутых сервисов. Платформа позволяет настраивать гибкие правила управления ставками, отслеживать эффективность по сотням показателей и создавать отчеты и прогнозы. Основные преимущества — интеграция с основными рекламными системами и автоматическое управление бюджетом. 

Тарифы: Стоимость услуг начинается от 9000 ₽ при покупке доступа на один месяц. В базовый функционал входят оптимизация ставок, отчетность и аналитика.

eLama

Одна из самых известных платформ подходит как для агентств, так и для самостоятельных специалистов. Главная идея сервиса — упростить запуск и управление кампаниями в рекламных системах и соцсетях через единый интерфейс. Площадка предлагает готовые шаблоны объявлений и обучение для пользователей, автоматическое распределение бюджета и другие возможности. В частности рекламодатель может задать правила по ROI, CPA или другим метрикам, а платформа самостоятельно подстроит ставки под заданные цели. 

Тарифы: Автоматизация ставок бесплатна при бюджете от 20 000 ₽ в месяц, а управление финансами и генерация отчетов включены в базовый функционал.

K50

В первую очередь инструмент разработан для агентств и крупных рекламодателей. Он позволяет управлять ставками, строить сквозную аналитику, генерировать отчеты и связываться с CRM и BI-системами. Пользователь может настраивать сложные правила: например, повышать ставки по ключевым словам с высоким коэффициентом конверсии только в рабочие часы. Также сервис гибко масштабируется и поддерживает кастомные API-интеграции.

Тарифы: Стоимость зависит от используемого функционала: управление ставками — от 1000 ₽/мес., сквозная аналитика — от 3000 ₽/мес., интеграция с CRM — от 5000 ₽/мес.

Adpump

Комплексный сервис для управления контекстной рекламой и партнерскими программами. В русифицированной версии международной площадки особое внимание уделено удобству работы с большим объемом данных и возможностям оптимизации кампаний. Подробнее том, как оптимизировать объявления, мы рассказывали в нашем прошлом материале. Также платформа предлагает широкий набор инструментов, включая генератор объявлений, группировку ключевых слов, автоматическую минусовку и склонение фраз.

Тарифы: Стоимость использования Adpump начинается от 1500 ₽/мес, исходя из выбранного функционала и количества обрабатываемой информации.

PromoPult

Это скорее конструктор контекстной рекламы в “Директ” с элементами автоматизации. Вариант подходит для малого бизнеса и индивидуальных специалистов, поскольку позволяет быстро собрать кампанию по шаблону. Также сервис предлагает пользователям подсказки и автоматические рекомендации не только по контексту, но и по таргету. Платформа вряд ли сможет заменить полноценную ручную работу, но позволит новичкам стартовать без глубоких знаний. 

Тарифы: Функция автоматизации рекламы обойдется от 500 ₽/мес., а управление ставками — от 1000 ₽/мес.

Marilyn

Площадка от компании Adventum рассчитана на средний и крупный бизнес. Ее отличает наличие продвинутой системы автоматизации процессов, которая объединяет данные из рекламы, CRM и аналитических платформ. Также у сервиса широко развиты возможности аналитики, управления ставками и распределения бюджета по различным каналам.

Тарифы: Цена на услуги начинается от 5900 ₽/мес. Конечная стоимость индивидуальна и зависит от объема рекламного бюджета и особенностей продвижения. Например, существуют отдельные варианты для рекламы на маркетплейсах.

Click.ru

Агрегатор и платформа для работы с популярными рекламными системами предлагает автоматизацию различных задач в рамках собственного кабинета. Упор сделан на финансовую прозрачность: пользователи могут видеть расходы, эффективность кампаний и прогнозы, а также получать кэшбэк за расходы на рекламу. 

Тарифы: Click.ru не берёт плату за сам сервис: расходуется только рекламный бюджет, а инструменты автоматизации и аналитики доступны по умолчанию.

Roistat

Это не только инструмент автоматизации контекста, но и полноценная система сквозной аналитики. Сервис подходит для компаний, которым важно отслеживать “путь” клиента целиком: от клика до покупки. Инструмент связывает данные из рекламы, сайта и CRM и позволяет строить отчёты по ROI, LTV или стоимости лида. Автоматизация ставок также встроена в базовый функционал, но основной фокус все же на аналитике, так как система анализирует все этапы воронки продаж.

Тарифы: Стоимость — от 5900 ₽ за стартовый тариф при покупке на один месяц.

Alytics

Площадка специализируется на аналитике и A/B-тестах в контекстной рекламе. Здесь можно отслеживать, какие объявления работают лучше и в автоматическом режиме перераспределять бюджет в их пользу. Также доступна автоматизация на уровне ключевых слов и ретаргетинга. Кстати, про пользу ретаргетинга можно прочитать здесь.

Тарифы: Цена зависит от объема рекламных кампаний и продолжительности подписки. Средняя ставка варьируется на уровне от 4000 до 8000 ₽/мес.

Garpun 

Сервис ориентирован на комплексную автоматизацию рекламных процессов, что подходит проектам с большим объемом данных и множеством рекламных площадок. Сервис позволяет создавать кампании по шаблонам, массово оптимизировать объявления и управлять ставками. Кроме этого, платформа предлагает инструменты для автоматического обновления товарных фидов и интеграции с внешними системами.

Тарифы: Garpun предлагает как индивидуальные услуги, так и тарифные планы по различной стоимости. На цену влияют объем рекламной активности, число подключенных источников данных и глубина автоматизации. Стартовая стоимость начинается от 1500 ₽/мес.

Когда контекстологу стоит использовать автоматизацию

На первых этапах внедрение технологий в контекстную рекламу требует временных и финансовых ресурсов. Поэтому прежде чем подключать подобные инструменты, важно оценить их целесообразность в рамках конкретных задач. Если рекламная кампания небольшая и с ограниченной семантикой, но стабильно приносит результаты — автоматизация не нужна. В этом случае затраты на освоение платформы и оплату подписки окажутся неэффективными.  Намного полезнее — своевременно проводить аудит рекламы. Как — читайте в нашей статье.

В более сложных ситуациях автоматизация может стать незаменимым помощником. Например, при увеличении числа кампаний и расширении семантики. Ведение десятков групп объявлений, работа с тысячами ключевых слов и постоянная корректировка ставок вручную отнимают значительное количество времени директологов. Использование сервисов позволит перераспределить усилия команды и сосредоточить их на более важных аспектах деятельности.

Также автоматизированные решения актуальны для начинающих специалистов и фрилансеров с ограниченным опытом работы в рекламных системах. С помощью инструментов можно запускать кампании по готовым шаблонам и подсказкам. Это снижает порог входа в профессию и помогает быстрее адаптироваться к требованиям рынка.

Пример шаблона для текстово-графического объявления в сервисе “Яндекс Директ”

Применение комбинированного подхода

Система автоматизации контекстной рекламы не исключает полностью ручное управление. На практике бизнес может получить больший эффект, сочетая технологии и труд специалистов. Иными словами: когда алгоритмы решают типовые задачи, а сотрудники отвечают за стратегию, аналитику и креатив.

Отметим, что даже самые продвинутые алгоритмы не способны заменить понимание бизнес-целей, контекста кампании и реакцию на нестандартные ситуации. Например, автоматическая стратегия может не учитывать конкуренцию в оффлайн-сегменте или изменения в поведении аудитории после маркетинговой акции. Передать эту информацию алгоритмам способен только человек. Особенно сложно с рекламой в b2b-секторе: об этом — в нашей статье.

Кроме этого, ручное участие важно и при тестировании гипотез. Запуск нового оффера, смена посадочной страницы или изменение формулировок в объявлениях требуют осознанного участия и оценки результата с учетом ниши. Подключать автоматизацию для масштабирования логичнее после получения стабильных результатов.

Затраты бизнеса на автоматизацию контекста окупаются ростом эффективности и снижением затрат на рутину без потери качества. А грамотная настройка кампаний обеспечивает устойчивый поток клиентов и прибыли. Однако важен не только выбор сервисов, но и то, как именно выстроена логика продвижения. 

Если вы хотите получить максимальную отдачу от автоматизации, лучше доверить настройку рекламы профессионалам. Команда LZ.Media разработает для вас стратегию продвижения, подберет оптимальные инструменты performance-маркетинга и запустит кампанию которая точно принесет результаты.