Аудит контекстной рекламы
- Чек-лист технического аудита контекстной рекламы
- Структура аккаунта
- Ограничения по дневному/недельному бюджету
- География
- Контакты организации
- Мониторинг сайта
- Настройка "Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок"
- Минус-слова
- Ключевые фразы
- Объявления
- Стратегии
Контекст, как известно, эффективный и быстрый способ привлечения лидов и увеличения трафика на сайте, особенно в сцепке с SEO-продвижением. Но иногда такая реклама может не срабатывать или приносить не те результаты. Сегодня мы поговорим об аудите кампании в “Яндекс.Директе”: как и для чего он проводится и кому может быть полезен.
- Чек-лист технического аудита контекстной рекламы
- Структура аккаунта
- Ограничения по дневному/недельному бюджету
- География
- Контакты организации
- Мониторинг сайта
- Настройка "Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок"
- Минус-слова
- Ключевые фразы
- Объявления
- Стратегии
Театр начинается с вешалки, а аудит — с предоставления доступов к рекламному кабинету и системам аналитики. Чтобы исключить вероятность того, что специалист что-то “поломает” в настройках, доступы можно предоставить с правом только на просмотр. Чаще всего мы запрашиваем доступы к кабинету “Директа” и к “Яндекс.Метрике”.
Картинка из тг-канала “Мемы про контекст”
Условно аудит контекста можно поделить на 2 части: проверку технических настроек в аккаунте и анализ эффективности работы кампании. Аналитика занимает больше времени, поскольку направлена выявление сильных и слабых сторон, а вот корректность технической настройки можно проверить более оперативно.
Чек-лист технического аудита контекстной рекламы
Структура аккаунта
Здесь действует правило: «Разделяй и властвуй». Кампании должны быть разделены на поиск и сети, по целевым запросам и регионам. Понятная структура аккаунта упростит управление и аналитику кампаний.
Пример структуры аккаунта. Из названий кампаний понятны типы кампании и таргетингов
Ограничения по дневному/недельному бюджету
Необходимо ограничивать бюджет на кампании, чтобы избежать перетрат. Но в то же время бюджет должен быть достаточным, чтобы в середине дня кампания внезапно не останавливалась.
Ограничения бюджетов кампаний. В зависимости от стратегии ограничение может устанавливаться на дневной или недельный расход
География
Если реклама запущена на всю Россию, лучше разделить кампании на Москву, города-миллионники и остальные города. В разных регионах различаются конкуренция, бюджеты рекламодателей, цены клика, так что разделение кампаний позволит получать трафик по оптимальной стоимости во всех регионах.
Контакты организации
Контакты должны быть обязательно заполнены. Они делают объявление более заметным и повышают доверие со стороны потенциальных клиентов. Контактную информацию можно добавить двумя способами: заполнить вручную визитку или указать данные из “Яндекс.Бизнеса”. Мы рекомендуем импортировать контакты.
Мониторинг сайта
Этот параметр должен быть включен на тот случай, если сайт станет недоступен. Тогда система остановит рекламные кампании и не допустит бесполезного расхода бюджета.
Настройка “Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок”
Звучит сложно, но можно просто запомнить, что этот тумблер всегда отключаем, чтобы не переплачивать за клик.
Минус-слова
В поисковых кампаниях необходимо регулярно пополнять список минус-слов, чтобы не показывать рекламу по нецелевым запросам. Кстати, в кабинете “Директа” есть возможность проверить, как часто специалист обновляет минус-фразы.
Ключевые фразы
Все ли фразы добавлены, используются ли низкочастотники? Как сгруппированы фразы? Есть ли кросс-минусовка? Не используется ли устаревший принцип “1 фраза – 1 объявление”?
Пример группировки ключевиков
Объявления
Они должны содержать понятный оффер, призыв к действию, а также быть максимально полными, поэтому мы заполняем все поля. Проверяем также посадочную страницу: она должна быть выбрана правильно, быстро загружаться на любых устройствах. И, конечно же, никаких 404 ошибок.
Стратегии
Это один из самых важных пунктов. От того, насколько эффективно настроена стратегия, на 80% зависит успех рекламной кампании. Для автоматических стратегий проверяем, нет ли статуса “Обучение остановлено”, правильно ли указаны цена конверсии и ограничение бюджета на кампанию, не занижены ли ставки.
Картинка из тг-канала “Мемы про контекст”
Аудит контекста помогает найти технические ошибки, которые мешают достижению необходимых KPI. Он также определяет точки роста, необходимые для увеличения эффективности кампаний. Наконец, с его помощью можно оценить профессионализм вашего специалиста или подрядчика. За аудитом рекламы вы всегда можете обратиться к нам: мы выполним его бесплатно и в короткие сроки.
Подписывайся на наши соцсети — там мы рассказываем о своей работе и анонсируем новые статьи: LZ.Media в ВК и телеграм.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, чтобы получить консультацию