Виды кампаний в Директе: какие форматы выбрать

Какая реклама есть в Яндексе

Начнем с сути: рекламу в “Яндекс.Директ” можно глобально поделить на два основных типа:

• Медийная реклама, нацеленная на повышение узнаваемости бренда. Здесь вы платите за показы своих объявлений.
• Performance-реклама, ориентированная на продажи. Тут оплата происходит уже либо за клики, либо за целевые действия пользователей (например, лиды).

Команда в LZ.Media работает со вторым видом рекламы. Поэтому мы рассмотрим, какие возможности для рекламодателя дает именно перформанс-реклама в “Директ”.

Виды рекламы в Директе

— Текстово-графические объявления на поиске

— Текстово-графические объявления в РСЯ

— Мастер кампаний

— Смарт-баннеры

— Динамические объявления на поиске

— Динамические объявления в товарной галерее

— Товарный мастер кампаний

— Баннер на поиске

Какой формат рекламы запустить для максимальной отдачи

Мы рекомендуем всегда отталкиваться от вашей бизнес-ниши: популярности, конкуренции, воронки продаж и т.д.

Реклама на поиске

Если для вашего бизнеса характерен мгновенный спрос, когда товар или услуга нужны “прямо сейчас” (например, срочный ремонт, эвакуация авто, доставка еды и т.д.), стоит выбрать рекламу на поиске.

Дело в том, что в данном случае клиенты принимают решение быстро и делают заказы на основе первых ссылок из поисковой выдаче. А это значит, нет смысла “догонять” их рекламой в рекламных сетях.

^{Так выглядит реклама на поиске}

РСЯ

Реклама в сетях (РСЯ) хорошо подойдет для сфер с долгим сроком принятия решений, т.е. там, где клиент перед действием совершает несколько касаний с брендом. Например, в области продаж недвижимости или автомобилей.

Если спрос на ваш продукт или услугу еще не сформирован (вы опережаете тренды, предлагаете что-то очень редкое, эксклюзивное или инновационное), мы также можем обратиться за помощью к РСЯ. Например, если мы рекламируем мастер-классы по горловому пению.

Дело в том, что в сетях мы охватим аудиторию, которая потенциально может воспользоваться такой услугой: гибкие настройки таргетинга позволяют показывать рекламу по интересам людей, посещению определенных локаций и т.д. Позже можно будет настроить показы на поиске по околоцелевым запросам, но изначально лучше охватить аудиторию в сетях.

Т.к. реклама в сетях показывается одному пользователю неограниченное количество раз, желательно загружать по несколько вариантов объявлений с разными офферами, изображениями и видео, чтобы не примелькаться и не надоесть человеку, т.е. быть заметными, преодолевая эффект “баннерной слепоты”.

^{Пример рекламы в РСЯ}

Баннеры и мастер кампаний

Если перед вами стоит задача рекламировать интернет-магазин, то в приоритете форматы, запускаемые на основе товарного фида или содержимого сайта:

• Смарт-баннеры, 
• Динамические объявления на поиске и в товарной галерее, 
• Товарный мастер кампаний.

Эти форматы позволяют настроить рекламу всех или выборочных товаров, обеспечивают охват как на поиске, так и в сетях, и быстро запускаются. Важную роль в рекламе интернет-магазина играет качество товарного фида (если реклама настраивается по фиду) и карточек товаров (если в настройках рекламы будет использовано содержимое сайта). 

^{Примеры объявлений в Товарной галерее}

Мастер кампаний — это универсальная кампания с показами как на поиске, так и в сетях. Она не требует сложной настройки и подойдет в тех случаях, когда вам нужен быстрый запуск рекламы. Зачастую этот тип кампаний оказывается эффективнее остальных, несмотря на простоту настройки.

Баннер на поиске — это графический формат, который показывается справа от результатов поисковой выдачи. Не самый конверсионный формат с высокой ценой клика, больше работающий на узнаваемость бренда.

^{Баннер на поиске}

Это были рекомендации по форматам рекламной кампании для первичного запуска в “Директе”. Однако мы рекомендуем не останавливаться на одном-двух типах рекламы и по возможности протестировать больше форматов, чтобы выявить наиболее эффективные. Помните: иногда неочевидные решения дают неожиданные результаты!

Подписывайся на наши соцсети — там мы рассказываем о своей работе и анонсируем новые статьи: LZ.Media в ВК и телеграм.