Как собрать минус-слова для контекстной рекламы
В статье рассказываем как найти минус-слова и фразы, а также как правильно настроить их, чтобы объявления крутились на вашу ЦА.
Минус слова нужны для любой рекламной кампании. Если рекламировать свой продукт или услугу по нецелевым запросам, можно слить свой рекламный бюджет в никуда. Чтобы такого не было, нужно создать список минус-слов для вашего бизнеса. Они помогут сделать РК более действенной и сэкономят ваши деньги.
Что такое минус-слова: объясняем на примере
Минус-слова — это фразы или слова, которые нужно исключить из РК. К примеру, вы занимаетесь ремонтом бытовой техники в Подмосковной Балашихе. То есть, в остальной части Москвы вы не работаете.
Если настроить рекламу на весь город, то на нее будут натыкаться жители всей Москвы, и реклама получится нецелесообразной. Мало кто из Долгопрудного или Лобни поедет в другой конец города ради того, чтобы починить пылесос.
Именно поэтому нужно добавлять в рекламу минус-слова, которые помогут настроить кампанию на ЦА. В случае с нашим примером, целевая аудитория — это жители Балашихи.
Как собрать минус-слова
Сбор минус-слов и минус-фраз — это долгий процесс, который требует вашего внимания и времени, потому что определить все слова и фразы сразу почти невозможно. Зачастую значительную часть таких слов получается отыскать только на практике.
1. Брейнсторминг
Один из методов мозгового штурма, когда участники пытаются генерировать максимальное количество идей решения задач. Говорите все что придет в голову. Подойдут даже глупые и забавные вещи. Попробуйте раскрыть все ваши знания с точки зрения пользователя, который будет искать бренд в интернете и с точки знания внутренней кухни.
2. Wordstat
Это помощник в поиске сбора базовых запросов от Яндекса. Он помогает быстро и без проблем собрать нецелевые запросы для семантического ядра.
Например, если вам нужно продвигать цветочный магазин, то необходимо начать работу в Wordstat с высокочастотных запросов. «Купить игрушки», «Магазин игрушек» и так далее. Так вы увидите, что часть аудитории, которая ищет игрушки, будет нецелевой:
Рекомендация от нас:
Добавлять в «минус» любые омонимы. Например, если вы продаете только зеркала в пол, а вордстат выдает «зеркала в пол с подсветкой» или «увеличивающее зеркало», их нужно удалять.
Все информационные запросы и стоп-слова важно убрать.
Следите, чтобы географическая добавка с регионом, в который вы не поставляете свои товары, тоже попала в минус-слова.
3. Универсальные списки
Добрые люди в интернете создали сайт, в котором есть единые списки минус-слов и фраз для Яндекс.Директа.
Пользоваться списками нужно с умом и тщательно обдумывать каждый запрос.
Также на сайте можно составить свой список минус слов, который можно скопировать запросто вставить в минус-слова в Яндекс.Директе.
Как добавить минус-слова в рекламные кампании Яндекс.Директ
Чтобы добавить все найденный минус- слова и фразы в рекламную кампанию, нужно:
- Копировать все списки минус-слов;
- В Яндекс.Директе перейти в раздел с нужной рекламной кампанией;
- Прокрутить страницу до поля «Минус-фразы»;
- Вставить скопированные слова, нажать «Готово».
Вы восхитительны!
Кстати, вам не придется переживать о склонении минус-слов, потому что Яндекс сделает все за вас.
Яндекс.Директ — это хорошая альтернатива ушедшему из России Google Ads. Рекламу на страницах Яндекса и сайтов-партнеров всегда видно, сервис интуитивно понятен, в нем можно разобраться за несколько дней. Платформа дружелюбна и имеет целую кучу полезных фишек, облегчающих работу по продвижению, настройке рекламы и многому другому.
А позже, когда к нам вернется Google Ads, мы расскажем, как добавить минус-слова и фразы туда. И, конечно, расскажем, как настраивать рекламу в гугле!
