Психология цвета в веб-дизайне

Значение цвета

Грамотная цветовая палитра для сайта напрямую влияет на конверсию, о чем свидетельствуют международные исследования о взаимосвязи между цветом и маркетингом. Согласно опросу, проведенному на Сеульской международной выставке Color Expo, более 90% участников перед покупкой придают значение визуальным характеристикам, в то время как у 5,6% и 0,9% решающими факторами являются показатели слуха и обоняния и физическое восприятие.

Цветовая психология является частью повседневной жизни и сопровождает нас во всем: красный ассоциируется с запретами, страстью и агрессией, зеленый — со свежестью и натуральностью, а желтый практически всегда вызывает мысли о солнце. Именно поэтому помещения для отдыха окрашивают в пастельные и успокаивающие тона, а для детских комнат выбирают яркие оттенки. Дизайнеры, художники, продавцы и предприниматели используют цвета для привлечения клиентов, управления их вниманием и настроением. Влияние различных оттенков на человека происходит через мозг: гипоталамус посылает сигналы в щитовидную железу, после чего эндокринная система выбрасывает гормоны, вызывающие колебания эмоций и поведения.

Основы теории цвета

История цвета начинается с 1666 года, когда Исаак Ньютон с помощью стеклянной призмы разложил белый солнечный свет на красный, синий и желтый, а переходы оттенков для удобства расположил в виде цветового круга. Сейчас эти три цвета называют основными, а путем их сочетания можно добиться дополнительных или вторичных: зеленого, оранжевого и фиолетового. При смешении одного основного и двух вторичных оттенков получится создать третичные: сине-зеленый, красно-оранжевый, желто-зеленый, красно-фиолетовый, желто-оранжевый и сине-фиолетовый.

К формированию цветового круга и науки о психологическом воздействии цвета также приложили руку поэт Иоганн Гёте и ученый Вильгельм Оствальд. Однако последним, кто принял участие в создании палитры, стал художник Иоханнес Иттен — круг стал включать 12 цветов и разделился на 4 оттенка насыщенности.

Современная версия цветового круга по системе Иттена

Масштабные исследования по психологии цвета провела Анжела Райт в 1970-х гг. прошлого века. Она создала “Систему цветовых эффектов” — метод, который предполагает объективное и рациональное использование цветов в любой деятельности. Основная гипотеза заключается в том, что различные оттенки не субъективно воспринимаются людьми, а влияют на них одинаково. Проще говоря, определенные цвета вызывают предсказуемую реакцию.

Такая теория имеет место быть до сих пор, однако при выборе колористики сайта следует отталкиваться, в том числе, от национальных традиций. Например, в России и европейских странах остается актуальной связка черного цвета с трауром, в то время как жители Южной Кореи и Китая с трагическими жизненными событиями ассоциируют белый, а бразильцы — фиолетовый. Это не значит, что для отечественных сайтов нельзя использовать темное оформление, но перебарщивать с черным цветом все же не стоит. Особенно, если целевая аудитория вашего проекта — старшее поколение. Однако подробно про анализ ЦА мы расскажем дальше.

Способы использования цветового круга можно разделить на 3 вида:

• Аналоговый. Предполагает комбинацию основных цветов с соседними оттенками — красно-оранжевый или красно-фиолетовый, желто-оранжевый или желто-зеленый и так далее. Такие сочетания позволяют создать гармоничный дизайн за счет использования схожих тонов.

• Комплементарный. Включает использование контрастных противоположных цветов. Например, красный с зеленым или синий с оранжевым. При этом оттенки делятся на доминирующие и сопутствующие, что помогает расставлять акценты на сайте и привлекать внимание пользователей.

• Триадный. Образует равносторонний треугольник с тремя цветами, например, с зеленым, оранжевым и фиолетовым. Один из них можно использовать в качестве фона, а остальные — оставить для оформления контента. Кстати, о контент-стратегиях мы рассказывали в прошлом материале.

Свойства цвета

Оформление изображений, всплывающих окон, заголовка, фона, баннеров, первых экранов, кнопок и других элементов сайта по одной из перечисленных схем поможет создать стильный и современный дизайн сайта. Также добиться лучшего результата в дизайне помогут навыки работы со свойствами цветов, а именно — яркостью, насыщенностью и контрастностью.

Яркость

Ключевой параметр, от которого зависит успех сайта, поскольку яркие цвета могут как привлекать внимание, так и отпугивать пользователей. Это связано с тем, что высокий уровень яркости сильнее “давит” на глаза и усложняет восприятие информации.

Для сравнения: яркость цветов левого столбика составляет 100%, правого — 80%

Насыщенность

Свойство помогает настроить оптимальную интенсивность тона: сделать цвет более тусклым или наоборот прибавить ему яркости.

Контраст

С помощью этого параметра можно сделать просмотр сайта и чтение информации более удобным, а также выделить важные элементы на страницах. Самый простой пример: белый цвет на черном фоне или наоборот. Использование подобной комбинации для описаний страниц, блога и другого текстового контента облегчит изучение страницы пользователем.

Как выбрать цветовую палитру для сайта

Цвет — не просто элемент эстетики, а важный инструмент коммуникации. Грамотно расставленные цветовые акценты упрощают навигацию, предоставляя аудитории интуитивно понятные подсказки и привлекая ее внимание к важным точкам интерфейса. Также они позволяют избежать путаницы и способствуют повышению конверсии.

При выборе цветовой гаммы в первую очередь стоит отталкиваться от позиционирования компании и направления деятельности. Например, как вы могли заметить, оформление сайта и социальных сетей LZ.Media включает два цвета: фиолетовый и оранжевый. Первый отражает нашу экспертность, уверенность и твердый настрой, а второй поддерживает такие ценности компании, как открытость, гибкость и инициативность. Трансляция характеристик через корпоративные цвета позволяет нашему агентству привлекать близких по духу клиентов, сотрудников и аудиторию.

Личность бренда, как и личность человека, можно оценить по пяти факторам: искренность, эмоциональное возбуждение, компетентность (экспертность), утонченность и жесткость. Эти качества помогают построить модель индивидуальности — она отражает взаимосвязь между фирменными цветами и впечатлением, которое бренд производит на аудиторию. Поэтому перед выбором того или иного дизайна для сайта следует изучить, с чем у людей ассоциируются определенные цвета.

В современной психологии цвета приняты следующие характеристики

Как правило, разработке сайта предшествует. создание фирменного стиля и формирование брендбука. Но если эти этапы объединены, то поиск подходящей цветовой гаммы при открытии нового бизнеса включает несколько шагов.

Анализ конкурентов

Первым делом нужно определить основные цветовые схемы конкурентов и разместить их на цветовом круге. Быстро найти компании смежных отраслей поможет анализ поисковой выдачи. Как и зачем анализировать конкурентов на поиске рассказали здесь.

Изучение целевой аудитории

Различные группы людей имеют разные предпочтения, поэтому не все цвета окажут одинаково эффективное воздействие на потребителей. Например, яркие и насыщенные оттенки с большей вероятностью привлекут внимание детей и молодежи, а старшему поколению будет более приятна спокойная колористика. Также разное восприятие цветов имеют мужчины и женщины, в связи с чем эффективность использования определенной палитры на сайте напрямую зависит от преобладающих сегментов целевой аудитории.

Гендерные особенности отношения к разным цветам

Выбор стратегии

Цветовая палитра для дизайна сайта (и всей вашей компании в целом) может либо мимикрировать под конкурентов, либо выделяться среди них. Зачастую айдентика бренда предполагает, конечно, второе, но в крайнем случае проявить индивидуальность можно не только с помощью цвета. Если бизнес связан с высококонкурентной нишей и вы не хотите соревноваться за внимание потребителей с крупными игроками, то можно сузить участников рынка и сократить количество конкурентов, что, соответственно, уменьшит количество занятых цветов. 

Следует учитывать, что палитры конкурентов, скорее всего, тоже основаны на психологии цвета, поэтому повторяемость оттенка на сайтах может сыграть на руку: пользователи уже имеют определенные ассоциации. Например, крупные IT-компании — Т-Банк, “Яндекс” и “Райффайзен Банк” — часто выбирают желтый цвет. Ну а различные оттенки синего характерны для мессенджеров и соцсетей: VK, Telegram и других. Если же вы решили “идти против всех”, то есть и другие варианты поиска корпоративных цветов.

Путь “от обратного”

Для облегчения процесса выбора вы можете исключить из круга цветовые схемы конкурентов, вычеркнуть неподходящие для вида деятельности цвета и ориентироваться на личные предпочтения. Такой грубый анализ резко сократит объем потенциальной цветовой палитры для вашего бренда.

Рассмотрим подробнее на примере. Какой цвет может быть у нового интернет-провайдера в России?

Судя по схеме — все оставшиеся цвета. Кстати, на цветовом круге отсутствуют белый и черный, что неслучайно. С научной точки зрения их называют оттенками или ахроматическими цветами, поэтому в системе HTML они обозначаются как #ffffff и #000000 соответственно. А серый является множеством цветов и предполагает совмещение красного, синего и зеленого оттенков цветовой модели RGB в равных концентрациях.

Следующее после определения палитры — детализация. Необходимо выбрать темный или светлый тон и теплый или холодный оттенок, в чем поможет более подробный анализ нужного сектора цветового круга.

Затем важно составить грамотное техническое задание для дизайнера, чтобы сайт отражал ваши взгляды, передавал ценности компании и при этом привлекал клиентов. О тонкостях и этапах ТЗ для веб-дизайнеров рассказали в нашей инструкции.

Тестирование палитры

Вы можете сравнить несколько цветовых схем для своего сайта посредством А/Б-тестирования. В данном случае исследование предполагает запуск двух вариантов веб-ресурса с различной цветовой гаммой и отслеживание ключевых показателей эффективности в течение определенного времени.

Как правило, результаты оценивают по объему конверсии в целевое действие. Им может быть переход на другую страницу (например, с тарифами), подписка, заполнение формы с контактами, покупка и так далее. Также за счет тестирования можно отследить метрики пользовательского поведения: время на сайте, показатель отказов, количество кликов на CTA-кнопки и так далее.

Маркетингу последних лет известны случаи, когда изменение цвета кнопки призыва к действию приводило к росту конверсии на 200%. Поэтому правильная цветовая гамма не менее значима для бизнеса, чем продвижение компании или качество выпускаемого продукта. Также немаловажно обратить внимание на адаптивную верстку и мобильный дизайн сайта, чтобы обеспечить максимальное удобство для пользователей и повысить лояльность аудитории к вашему бренду.

Цветовая палитра для сайта: примеры и варианты сочетаний

Мягкие тона

Цветовые схемы с различными пастельными, нежными и приглушенными оттенками подойдут для экологичных брендов, связанных с одеждой или текстилем, уютных кофеен и магазинов товаров для дома.

Первый экран лендинга магазина дизайнерских изделий Epoxy Flowers с теплыми оттенками розового цвета

Яркие и нейтральные цвета

Сочетание “кричащего” цвета с нейтральными оттенками поможет расставить акценты на сайте и подчеркнуть основные аспекты. Также подход позволит создать динамичное оформление сайта и удержать внимание пользователя на важной информации. Оформление подойдет для event-агентств, компаний по продаже недвижимости и сервисов доставки.

Пример сочетаний ярких и нейтральных цветов на сайте “Достависты” — сервиса курьерской доставки

Градиенты

Однозначный тренд последних лет. Применение двух и более оттенков одного или разных цветов в оформлении сайта выразит эффект глубины движения, что особенно подходит для молодых или постоянно развивающихся брендов, связанных с новыми технологиями, производством косметики, модой и так далее. При этом через использование градиента бизнесу проще выделиться среди конкурентов и создать уникальную идентичность.

Сайт платформы Appbooster — сервиса по продвижению мобильных приложений

Футуристические решения

Оформление, которое включает черный и яркие оттенки зеленого, синего, красного, розового и других цветов, а также прямые линии или геометрические фигуры. Такие комбинации помогают перенести пользователя в атмосферу фантастики, поскольку в реальности вряд ли можно встретить подобные сочетания. Дизайн характерен для творческой деятельности — центров современного искусства, музеев и маркетинговых агентств.

Сайт выставки московского музея транспорта с футуристичными цветами и дизайнерскими элементами

Монохромный дизайн

Спокойный дизайн с одним цветом или оттенком обычно дополняет акцентный шрифт, минималистичные иллюстрации или стильные зарисовки. Если ваш веб-дизайнер задерживает сроки создания изображений, а сайт вот-вот нужно запустить, то в пору воспользоваться картинками из фотостоков. Как правильно это сделать — читайте в нашей статье. Нежное оформление подходит для проектов по психологии, медитации, спорту и обучению чему-либо.

Студия фитнеса Sculpt использует в оформлении сайта различные оттенки зеленого с акцентом на здоровый подход к спорту

Тренды веб-дизайна 2024

Как и любая другая сфера деятельности, веб-дизайн не стоит на месте, а привносит в нашу жизнь новые смыслы и подходы к оформлению онлайн-ресурсов. Рассказываем про 8 главных тенденций отрасли в 2024 году:

• Массивная типографика. Отличительные черты и особая эстетика шрифтов делают текст полноценным дизайнерским элементом. Такой бунтарский прием хоть и “ломает” композицию и нарушает основные правила баланса, но выглядит стильно и удерживают внимание пользователей.

• Контрастные цвета и градиенты. Как мы уже отметили выше, сложные градиенты из комплементарных цветов помогают сделать сайт более динамичным и запоминающимся, а также придают дизайну глубину и сочность.

• Авторские иллюстрации. Уникальный рисунок на первом экране лендинга погружает пользователя в сторителлинг сайта и делает процесс изучения информации более доступным и приятным. 

• Крупный план. Макрофотографии неизбежно притягивают взгляд и буквально заставляют обратить на себя внимание. Приближенные изображения показывают все детали объекта и помогают подробно его рассмотреть, чтобы лучше оценить преимущества и особенности продукта.

• Четкие границы и линии. Структурирование информации и упорядочивание элементов с помощью контуров, пунктиров, штрихов, геометрических фигур и других элементов делает дизайн современным и уникальным, подчеркивает минималистичный стиль и расставляет невесомые акценты на важном.

• Трехмерные элементы и голография. Пик популярности голографического дизайна и 3D-элементов, расширяющих пространство и глубину сайта, пришелся на 2022 год. Однако в последнее время новые проекты все чаще отдают предпочтения использованию таких эффектов на своих веб-ресурсах.

• Минимализм. Простые формы, чистые линии и минимальное количество цветов продолжают быть актуальными для многих веб-дизайнеров, поскольку помогают сделать сайт легким для восприятия и привлечь внимание посетителей к главному.

• Темная тема. Наличие темного и светлого режимов на сайте уменьшает нагрузку на глаза и повышает комфорт пользователей при скроллинге в темное время суток или в условиях низкой освещенности. Ну а с точки зрения визуала, темные цвета делают сайт более стильным и “дорогим”.

Сервисы для подбора цветовых схем

1. Adobe Color CC — готовые подборки с популярными цветами, генерация случайной палитры и создание собственной на основе загруженного изображения, адаптация цветовой схемы под особенности зрения, определение HTML-кода цвета и многое другое.
2. Paletton — профильный ресурс для продвинутых специалистов для создания цветовой палитры и возможностью ее “примерки” на готовом макете сайта.
3. Coolors — быстрая и бесплатная генерация цветовых сочетаний на основе схем от опытных дизайнеров, что особенно подходит для новичков.
4. Material Color Tool — автоматический сбор палитры на известных примерах пользовательских интерфейсов, генерация идей и визуализация на реальных проектах.
5. Colordot — случайная цветовая палитра, созданная интуицией: кликните мышкой в любой момент времени, на что система выдаст определенный оттенок. Действие можно продолжать бесконечное количество раз в поисках тех самых сочетаний.

Вместо заключения: это интересно

Технологии не стоят на месте, поэтому придумать палитру для сайта или, как минимум, подкинуть идеи для цветовой гаммы вам поможет GPT. В промте для нейросети достаточно как можно подробнее описать запрос и указать детали бизнеса: название компании, ее конкурентов, направление и географию деятельности, параметры целевой аудитории и личные предпочтения по цвету. Например:

“Придумай цветовую палитру для сайта бренда украшений, чтобы кардинально отличаться от компаний-конкурентов на российском рынке. Название бренда Jewelry Love. Целевая аудитория – женщины от 14 до 65, с доходом от 25 до 80 тысяч рублей. Боли аудитории: однообразие, рутина, скучный быт, отсутствие положительных эмоций. Запросы аудитории: желание преобразиться, получить яркий опыт и радость от покупки новых украшений, подчеркнуть стиль и уникальность”.

Ответ, который мы получили при вводе запроса, указанного выше, в рамках ИИ-модификации DesignerGPT. Ее можно найти на официальном сайте нейросети от OpenAI

Как вы можете увидеть, нейросеть не просто предложит цвета, а обоснует выбор каждого оттенка. Кстати, использовать GPT можно ещё и для продвижения сайта или создания текстового контента.

При выборе колористики для сайта не всегда получается сразу найти “тот самый” вариант, поскольку нужно предусмотреть слишком много факторов: от психологического воздействия цвета на человека до гармоничного распределения палитры в элементах сайта. Специалисты LZ.Media при необходимости возьмут на себя все этапы разработки фирменного стиля и брендбука, а также создание качественного и эстетичного сайта для компании. Мы учтем специфику деятельности и ценности бренда, а также основы SEO-проектирования, чтобы дизайн сайта не ограничивал его функционал и возможности поискового продвижения. Наши дизайнеры подберут правильные цветовые сочетания для сайта, которые помогут повысить доверие к бизнесу, пробудить нужные эмоции и подвести пользователей к целевому действию.