ТОП-5 трендов контекстной рекламы 2025-2026

№1: Персонализация

Сегодня рекламные системы обладают широкими возможностями для анализа пользовательского поведения. Алгоритмы могут прогнозировать потребности людей в реальном времени и формировать индивидуальные предложения, которые будут максимально релевантны конкретному сегменту вашей аудитории. Развитие технологий в этом ключе касается не только генерации текстов и заголовков, поскольку современные инструменты также способны: 

• адаптировать визуальные креативы под характеристики ЦА;
• подбирать товары и услуги, которые будут наиболее интересны;
• корректировать ценовые предложения в зависимости от профиля пользователя.

Персонализированные объявления позволяют строить глубокую и эффективную коммуникацию с потенциальными клиентами, что увеличивает конверсии и лояльность аудитории.

ВАЖНО: Персонализация особенно актуальна при работе с пользователями, которые интересовались вашими товарами или услугами, но не дошли до покупки. Подробнее о том, как пользоваться ретаргетингом, мы рассказали в отдельной статье блога.

Застройщик показывает пользователю просмотренную им квартиру на сайте в рекламном объявлении “Яндекса”

На момент написания статьи единственным способом настройки контекста в России остается “Яндекс Директ”. В кабинете сервиса предусмотрены точечные настройки для сегментации аудитории и анализа возрастных и социальных характеристик. Это позволяет создавать рекламу, которая напрямую отражает интересы целевой группы. Например, кампания для ортопедической обуви для пользователей 25-34 лет и 55+ лет будет разной, так как для первой категории ЦА, прежде всего, важны стиль и внешний вид, а для другой — баланс комфорта и стоимости.

Настройка и ведение «Директа» с LZ.Media

Обратиться к нам

№2: Многоканальность

Фраза “всё, везде и сразу” перестает быть просто маркетинговым лозунгом и превращается в практическую необходимость. Потребители активно взаимодействуют с брендами в медиа, социальных сетях, мессенджерах, приложениях и на стриминговых платформах. Поэтому при запуске кампании важно не только определить приоритетные каналы для основной части бюджета, но и тестировать дополнительные форматы для расширения охвата.

Классическая схема многоканальности предполагает использование поиска и рекламной сети “Яндекса” (РСЯ), “Мастера кампаний” и других инструментов, которые позволяют рекламировать продукт и привлекать заинтересованную аудиторию. При этом важно помнить, что РСЯ может показывать объявления, в том числе, в соцсетях “ВКонтакте” и “Одноклассники”. Такая возможность расширяет цепочку многоканального взаимодействия без необходимости запускать отдельную рекламу на этих площадках. 

ВАЖНО: Если вы еще не знакомы со всеми форматами рекламы “Яндекса”, команда LZ.Media советует прочитать статью о видах кампаний в “Директе”. Кроме того, мы отдельно рассказывали про “Мастер кампаний”.

Важной частью многоканальной стратегии последних лет становится Telegram. Здесь возможна прямая реклама канала через поиск и РСЯ для узнаваемости сообщества и привлечения подписчиков. Альтернативный инструмент — размещение рекламы в самих Telegram-каналах с помощью “Директа”, когда трафик перенаправляется на сайт рекламодателя.

Нельзя забывать и о маркетплейсах, которые становятся неотъемлемой частью экосистемы контекста. Если у клиента есть товары, представленные на платформах электронной коммерции, их также можно продвигать через “Директ”. Система учитывает поведение пользователей и их поисковые запросы, поэтому показывает карточку товара в результатах поиска или в рекламной сети.

Среди преимуществ многоканального подхода к рекламе можно выделить:

• Широкий охват аудитории — реклама позволяет донести предложение до максимального числа потенциальных клиентов на разных площадках;
• Повышение доверия — клиенты чаще совершают повторные касания с брендом, что увеличивает его узнаваемость и лояльность аудитории;
• Гибкость в размещении — многоканальности дает возможность адаптировать различные форматы рекламы под специфику каждой площадки и предпочтения пользователей;
• Эффективность коммуникации — реклама появляется там, где клиенты чаще всего взаимодействуют с контентом, что повышает шансы на успешное вовлечение аудитории;
• Конкурентное преимущество — использование множества каналов позволяет оставаться заметным для ЦА и укреплять позиции на рынке.

ВАЖНО: Многоканальность особенно нужна там, где цикл сделки длинный и воронка продаж неочевидная. Например, в b2b-бизнесе, когда надо постоянно поддерживать контакты с ЦА, напоминая о себе и формируя экспертный образ. Подробнее о том, как работать с контекстной рекламой в битуби-секторе — в нашем материале.

№3: Естественность коммуникации

В последнее время аудитория настороженно относится к рекламным сообщениям, которые выглядят искусственно или навязчиво. Аутентичность и честное представление продукта становятся практически обязательным условием для успешной кампании. Пользователи ценят реальные истории, визуалы и образы людей без ретуши, а также понятные и искренние тексты.

При запуске кампании в “Директе” концепцию естественности можно реализовать как в поисковой рекламе, так и в графических объявлениях через:

• настоящие изображения товара;
• демонстрацию продукта в реальных ситуациях;
• описание услуги и ее преимуществ простыми словами. 

Вернемся к примеру с ортопедической обувью из первого тренда в этой статье. Рекламируя продукт для пользователей старше 55 лет, лучше показать фото обуви на реальных людях того же возраста. Также не стоит использовать абстрактные формулировки в духе “экологичный продукт” или “индивидуальный подход”. Гораздо убедительнее звучат фразы с конкретной выгодой: “перестанут отекать ноги” или “подходят для любой стопы”. Такой подход укрепляет доверие и повышает вероятность того, что пользователь заинтересуется предложением.

ВАЖНО: Бывает так, что объявление отталкивает пользователя уже с первой строчки. Поэтому мы советуем особенно внимательно подходить к формулировкам заголовков в “Директе”. О том, как с ними работать с учетом УТП вашего бизнеса, мы рассказали в отдельной статье.

№4: Видеоформат

Видеоролики продолжают постепенно вытеснять статичные баннеры. Согласно отчету G2 от 2025 года, 66% потребителей обращают в 2,5 раза больше внимания на короткие видеоролики по сравнению с длинными. А 79% людей утверждают, что просмотр видео убеждает их приобрести программное обеспечение или приложение.

CTR видеорекламы в 2-3 раза выше, чем у классических объявлений, а пользователи, посмотревшие ролик, проводят на сайте в среднем на 40% больше времени. При этом стоимость конверсии для видеокреативов остается ниже, чем для текстовых и статичных баннеров. Современные технологии позволяют создавать видео быстро и с минимальными затратами, используя как live-видео, так и анимацию или ИИ-сгенерированные ролики.

Если хочется привлечь больше внимания пользователей, при настройке рекламы в “Директе” важно добавлять видеоконтент. Также можно тестировать разные варианты подачи информации: от коротких вовлекающих сюжетов до полноценных анимационных. Желательно, чтобы ролик захватывал внимание в первые пять секунд и четко доносил выгоду продукта, а также завершался понятным призывом к действию. Такой подход позволяет не только увеличить вовлеченность, но и удержать внимание аудитории в условиях высокой конкуренции.

ВАЖНО: Подробнее о форматах видео можно узнать в нашем лонгриде про медийную рекламу “Яндекса”. В этом материале контекстологи LZ.Media дают подробную инструкцию, как запустить такую кампанию.

Рerformance-маркетинг c LZ.Media

Обратиться к нам

№5: Искусственный интеллект

Роль нейросетей в управлении рекламными кампаниями нельзя игнорировать. При этом речь не только об автоматизации ставок или генерации креативов. Современные алгоритмы способны выявлять закономерности поведения аудитории, которые незаметны при ручной настройке, и вносить корректировки в кампании в режиме реального времени. Использование ИИ позволяет сократить неэффективные расходы, повысить точность таргетинга и быстрее адаптироваться к изменениям рынка.

Среди новинок “Директа” стоит отдельно отметить несколько AI-технологий, которые позволяют специалистам уделять больше внимания стратегии и креативу. Алгоритмам можно доверить следующие задачи:

• Настройка автостратегий. Сервис регулирует ставки, исходя из заданных целей: максимальное количество кликов, конверсий или поддержание рентабельности. Алгоритм анализирует данные в реальном времени и перераспределяет бюджет, чтобы достичь заданной цели с максимальной отдачей. 

• Разработка объявлений. ИИ анализирует содержимое сайта или товарного фида и формирует заголовки, тексты и ссылки для объявлений, что позволяет быстро масштабировать кампании и тестировать креативы без ручной работы. 

• Генерация креативов. При наличии исходных изображений, логотипов и текстов сервис автоматически собирает баннеры и видеообъявления, подстраивая их под выбранные площадки и потребности аудитории. 

• Корректировка ставок. Система настраивает ставки для разных сегментов аудитории в зависимости от вероятности конверсии. Например, ставки могут повышаться для пользователей, которые с большей вероятностью совершат покупку, или снижаться, если конверсия маловероятна.
• Автоматизация аудиторного таргетинга. “Директ” умеет формировать аудитории на основе интересов, демографических данных и поведения пользователей. 
• Создание отчетов и прогнозирование. ИИ-алгоритмы анализируют большие объемы данных, выявляют закономерности и формируют прогнозы по результативности кампаний. Это помогает специалистам принимать более обоснованные решения и корректировать стратегию до запуска.

ВАЖНО: Про оптимизацию контекстной рекламы с помощью нейросетей можно говорить много и долго, даже если не касаться новинок “Яндекс Директа”, а рассматривать сторонние инструменты. Но самое важное по теме мы уже собрали для вас в отдельной статье.

Мы можем с уверенностью сказать, что эффективная контекстная реклама в 2025-2026 годах предполагает детальное понимание ЦА, честный контент и новые инструменты коммуникации. Следование трендам “Директа” и потребностям пользователей поможет вам оставаться конкурентоспособным.

А если хотите, чтобы продвижение через контекст приносило реальные результаты, — обращайтесь в LZ.Media. Команда нашего digital-агентства поможет разработать индивидуальную стратегию и внедрить в кампанию лучшие практики контекстной рекламы с учетом специфики вашего бизнеса.