Разработка айдентики

Формируем запоминающийся образ компании для идентификации бренда, дифференциации продуктов и привлечения клиентов

Что такое айдентика

Айдентика — это система уникальных элементов, которые составляют образ компании в глазах клиентов и партнеров. Идентичность бренда обеспечивает узнаваемость продуктов/услуг и помогает отстроиться от конкурентов. Как правило, айдентика отражает визуальный язык бренда, но не только. К ней можно отнести аудиальные ассоциации (например, рекламный джингл или корпоративный гимн), особенности обслуживания и взаимодействия с аудиторией, миссию и ценности бренда и так далее. Главное, чтобы компоненты были объединены общей концепцией и работали на единую цель.

Зачем айдентика нужна вашему бизнесу

1
Узнаваемость и лояльность

Благодаря запоминающимся ассоциациям

2
Эстетика

За счет целостного имиджа и брендированных носителей

3
Грамотная коммуникация с ЦА

Через трансляцию идей и преимуществ бренда

4
Сокращение затрат и рост конверсий

При запуске рекламных и PR-кампаний

Истории успеха

LZ.Media: обновили фирменный стиль для точного позиционирования бренда

Задача:

«Освежить» айдентику, масштабировать её на носители и задать общий вектор в построении макетов и визуальном позиционировании бренда.

Результат:

Обновили логотип, составили брендбук и оформили гайдлайн для LZ.Media

Предыдущий проект
Читать кейс
Следующий проект

Основные элементы айдентики

1
Логотип

Основной графический элемент компании, ее торговая марка или отличительный знак, помогающий в продвижении и присутствующий на всех носителях бренда

2
Цветовая палитра

Фирменные оттенки гармонично дополняют стратегию бренда и передают настроение компании: грамотная цветопередача работает даже на уровне подсознания аудитории

3
Типографика

Шрифт транслирует позиционирование бренда и поддерживает единый стиль при оформлении рекламных носителей или онлайн-площадок

4
Графические формы и элементы

Это дополнительные иллюстрации, текстуры, силуэты, линии, фигурки, иконки, которые помогают расставлять акценты и делают стиль бренда более интересным

Этапы создания айдентики

Сбор информации

Узнаем у заказчика о бизнесе, клиентах и продуктах, о ценностях компании и ее миссии

Анализ данных

Исследуем рынок и конкурентов, чтобы разработать генеральную идею и метафору бренда

Согласование концепции

Создаем образ бренда, учитывая позиционирование и эмоциональный посыл компании, презентуем референсы и драфты, чтобы утвердить визуальные элементы и цвета

Разработка дизайна

Дорабатываем составляющие айдентики с учетом ключевых офлайн- и онлайн-носителей бренда.

Дополнительная помощь

Упаковываем элементы айдентики в гайдлайн или полноценный брендбук, оказываем дизайн-поддержку и помощь в подготовке или проверке макетов и носителей бренда

Почему вы можете нам доверять

Погружаемся в бизнес
  • Исследуем тренды и запросы целевой аудитории
  • Умеем доносить преимущества
  • Отстраиваем компанию от других брендов
  • Помогаем приумножить клиентов и продажи за счет визуала
Исследуем рынок
  • Детально изучаем продукт и позиционирование бренда
  • Находим точки роста и развития компании
  • Анализируем максимальный объём данных
  • Формируем рекомендации после анализа конкурентов
Строим сильный бренд
  • Создаём систему визуальной идентификации компании
  • Продумываем способы и каналы коммуникации с аудиторией
  • Подбираем подходящие маркетинговые инструменты

FAQ

Что еще входит в айдентику?

Визуальная культура бренда включает разные образы. Например, маскот — это талисман-персонаж, поддерживающий корпоративную культуру и эмоциональную связь с потребителями. Помимо элементов визуального кода для айдентики важна разработка названий, слоганов, девизов и дескрипторов. Так, наименование компании подчеркивает ее уникальность и влияет на первое впечатление о бизнесе. Что касается остальных текстовых составляющих, то они транслируют сообщения бренда о продукте, деятельности, идеях или философии. Айдентика для крупных компаний также может подразумевать фирменные ароматы, осязательные и вкусовые ассоциации и так далее.

Как различаются брендинг, фирменный стиль и айдентика?

Проработка стратегии бренда (философии, ценностей и т. д.), а также имиджа для целевой аудитории называется брендингом. Одним из его этапов выступает создание айдентики — “визитной карточки” компании, которая играет важную роль на всех этапах клиентского обслуживания. Фирменный стиль, в свою очередь, является частью айдентики и отвечает лишь за визуальную культуру бренда, которая влияет на первичное знакомство потребителя с бизнесом и облегчает сотрудничество компании с дизайнерами.

Какие виды айдентики существуют?

Обычно айдентика делится на статическую и динамическую. Первая — более классическая и фиксированная: устойчивые ассоциации и образы бренда остаются неизменными на протяжении многих лет. В случае динамической айдентики можно говорить о большей свободе и гибкости: дизайн постоянно адаптируется к внешним условиям, поэтому больше подходит для модифицируемых товаров и услуг.

Можете ли вы помочь с редизайном айдентики?

Конечно, мы можем изменить элементы идентификации вашего бизнеса или доработать визуальный образ с сохранением первоначальной идеи и концепции. Тем более, что даже самый удачный дизайн нужно обновлять раз в 5-10 лет с учетом позиционирования бренда, масштабирования компании и состояния рынка.

Как использовать разработанную айдентику?

Айдентика актуальна при разработке макетов и мокапов для новой продукции, мерча и сувениров, офисной канцелярии, полиграфии и документации, маркетинговых кампаний. Она используется при оформлении официального сайта, социальных сетей, корпоративного медиа, интернет-магазина, мобильного приложения. Но чтобы понимать, как и когда применять фирменные элементы, лучше “упаковать” правила и стандарты айдентики в гайдбук. Такой документ облегчит создание офлайн- и онлайн-носителей и упростит коммуникацию с дизайнерами.

Наша команда

Основной состав

Лидеры нашей команды. Решают все задачи из нашего классного офиса. А иногда и из дома.

Александр

Любаков

Директор, сооснователь

Дмитрий

Зароченцев

Директор по развитию, сооснователь

Мария

Денисова

Операционный директор

Ольга

Михалкина

Проджект-менеджер

Вероника

Вавилова

Графический дизайнер

Маргарита

Бегаль

Веб-дизайнер

Хочешь работать
у нас?

Прикрепить резюме

Или пиши на e-mail:

hr@lz.media

Дарим 8% скидки за любопытство!

Вы дочитали до конца и должны быть вознаграждены за интерес
Заберите свою скидку на любую ежемесячную услугу.