Разработка айдентики

Визуальная культура бренда включает разные образы. Например, маскот — это талисман-персонаж, поддерживающий корпоративную культуру и эмоциональную связь с потребителями. Также для компании могут быть полезны дополнительные иллюстрации, графические формы, текстуры, силуэты, линии, иконки, которые помогают расставлять акценты и делают стиль бренда более интересным. Помимо элементов визуального кода для айдентики важна разработка названий, слоганов, девизов и дескрипторов. Так, наименование компании подчеркивает ее уникальность и влияет на первое впечатление о бизнесе. Что касается остальных текстовых составляющих, то они транслируют сообщения бренда о продукте, деятельности, идеях или философии. Айдентика для крупных компаний также может подразумевать фирменные ароматы, осязательные и вкусовые ассоциации и так далее.

Проработка стратегии бренда (философии, ценностей и т. д.), а также имиджа для целевой аудитории называется брендингом. Одним из его этапов выступает создание айдентики — “визитной карточки” компании, которая играет важную роль на всех этапах клиентского обслуживания. Фирменный стиль, в свою очередь, является частью айдентики и отвечает лишь за визуальную культуру бренда, которая влияет на первичное знакомство потребителя с бизнесом и облегчает сотрудничество компании с дизайнерами.

Обычно айдентика делится на статическую и динамическую. Первая — более классическая и фиксированная: устойчивые ассоциации и образы бренда остаются неизменными на протяжении многих лет. В случае динамической айдентики можно говорить о большей свободе и гибкости: дизайн постоянно адаптируется к внешним условиям, поэтому больше подходит для модифицируемых товаров и услуг.

Конечно, мы можем изменить элементы идентификации вашего бизнеса или доработать визуальный образ с сохранением первоначальной идеи и концепции. Тем более, что даже самый удачный дизайн нужно обновлять раз в 5-10 лет с учетом позиционирования бренда, масштабирования компании и состояния рынка.

Айдентика актуальна при разработке макетов и мокапов для новой продукции, мерча и сувениров, офисной канцелярии, полиграфии и документации, маркетинговых кампаний. Она используется при оформлении официального сайта, социальных сетей, корпоративного медиа, интернет-магазина, мобильного приложения. Но чтобы понимать, как и когда применять фирменные элементы, лучше “упаковать” правила и стандарты айдентики в гайдбук. Такой документ облегчит создание офлайн- и онлайн-носителей и упростит коммуникацию с дизайнерами.