SEO-продвижение в Яндексе в 2024 году

Ни для кого не секрет, что СЕО-продвижение — это инструмент, с помощью которого сайт поднимается на верхние позиции в выдаче. Ну а если ваш сайт находится на первой странице в “Яндексе”, то у вас, скорее всего, растут трафик, количество лидов и процент клиентских заявок. Но не забывайте: вывести сайт в топ за раз и надолго — невозможно. Это постоянная работа, которая возложена на ответственные плечи SEOшников.

Зачем выводить сайт в топ?

Поставьте себя на место пользователя: вы вбиваете в поисковую строку интересующий вас запрос и… На верхних позициях оказывается реклама (многие ее пролистывают), а дальше — сайты. На какие из них вы нажмете, чтобы получить услугу? Скорее всего, на те, которые находятся на первой странице в выдаче. Это топ-10. Как раз в него-то мы и стремимся попасть. И не только мы. К сожалению, даже самый задизайненный сайт с большим количеством классных предложений останется в тени, если пользователи вовремя о нем не узнают. Поэтому вам всегда нужно стремиться к топу выдачи, и никак иначе.

Особенности SEO-продвижения в “Яндексе”

В 2023 году “”Яндекс” стал отбирать у Google первенство позиций и по мобильному поиску, и по заходам с компьютеров. Ежемесячный охват пользователей в России составляет у поисковика почти 100 млн человек, а в день “Яндекс” обрабатывает свыше 1,5 млрд запросов. О чем же следует знать при SEO-продвижении в этом российском поисковике?

• Сервисы “Яндекса” всегда приоритетнее, чем другие коммерческие страницы. В частности, нужно следить за рейтингом в “Справочнике”, который учитывает отзывы пользователей. Помните и о продвижении на “Яндекс.Картах”. Еще один способ расширить охваты — разместиться на сервисе “Яндекс.Услуги” и отвечать пользователям на “Яндекс.Кью”.
• Очень важно, чтобы у компании был профиль на “Яндекс.Бизнес”: фотографии, новости, меню и другой контент. Если правильно заполнять описание, “Яндекс” может разместить вас в разделе с колдунщиками, например, в быстрых ответах или в карточках компаний справа от выдачи.
• Специалисты отмечают частые скачки в поисковой выдаче “Яндекса”. Поэтому надо мониторить SEO-результаты много и часто, отслеживая позиции по нужным запросам. Поддержка “Яндекса” лояльна к своим клиентам, поэтому быстро отвечает на запросы. Не стесняйтесь писать им, если вы чего-то не понимаете или заметили ошибку.
• Для “Яндекса” очень важна региональность поисковой выдачи. Если у вас локальный бизнес, обязательно прописывайте адрес компании, районы доставки или выездных услуг и т.д. Региональность сайта указывается в “Вебмастере”, а еще вы можете собирать семантику с геопривязкой и наладить сотрудничество с местными СМИ.
• “Яндекс” очень любит агрегаторы. Так что отдельный аккаунт или просто упоминание бренда должны быть в разных тематических и региональных каталогах.
• Чтобы привлечь внимание сниппетом в топе выдачи, настройте микроразметку.  Schema.org. Как минимум, она поможет вам сделать хлебные крошки, а как максимум — красиво презентовать все товары.

Фильтры “Яндекса” в 2024 году

Набор правил и принципов, которыми руководствуется любая поисковая система при анализе сайтов и их ранжировании, называется алгоритмом. Если сайт не соответствует какому-то из критериев алгоритма, на него могут наложить санкции и, например, скрыть из выдачи. Это называется попасть под фильтр:

• Алгоритм “Баден-Баден” вычисляет бесполезные тексты с водой, ключами и штампами. Он может наказать фильтром за переспам и переоптимизацию контента. Подробнее про технологии антиспама и искусственную оптимизацию можно прочитать в “Справочнике” от “Яндекса”.
• Алгоритм “Минусинск” призван выявлять сайты, которые массово покупают ссылки, чтобы попасть в топ выдачи за счет увеличения ссылочной массы. Основная санкция за ссылочный спам — снижение позиций.

Кроме этого, у “Яндекс” есть фильтры, которые наказывают за:

• обман пользователей и мошенничество;
• некорректную рекламу;
• опасные сайты и зараженные файлы;
• скрытые тексты;
• майнинг и воровство персональных данных;
• имитацию действия пользователей;
• сходство с популярным веб-ресурсом для злоупотребления доверием.

Подробно про нарушения и признаки некачественного сайта можно также прочитать у самого “Яндекса”.

Алгоритмы “Яндекса” в 2024 году

“Яндекс” анализирует не только ключевые слова, но и сам контент, пропуская его через множество алгоритмов. То есть пользователь, вводя запрос, запускает сложную систему по выдаче релевантных страниц. Как у Google, у “Яндекса” очень много алгоритмов, построенных на машинном обучении и искусственном интеллекте. Остановимся на последних из них:

• Алгоритмы Proxima и “Андромеда” отвечают за быстрые ответы в “Яндексе”, специальные значки качества и раздел “Коллекции” в картинках.
• Алгоритм “Вега” помогает поисковику формировать выдачу по смысловым кластерам и объединять страницы, близкие по смыслу.
• Технология Yati (Yet Another Transformer) является продолжением алгоритмов “Королев” и “Палех”, которые призваны проверять контент на соответствие пользовательскому запросу, а не только по ключевым словам. Yati работает и с заголовками, и с общей структурой текста, и с контекстом.
• Алгоритмы Y1 и Y2 основаны на работе нейросетей и работают с омниканальным подходом в SEO, распознавая видеоролики и отзывы пользователей.

Факторы ранжирования в “Яндекс”

Теперь когда вы поняли, как происходит анализ вашего сайта поисковой системой и что бывает, когда он попадает под фильтр, коротко поговорим о том, что именно влияет на вашу позицию в “Яндексе”:

• Качество контента и репутация сайта. Чем релевантнее ваши тексты запросу, чем они уникальнее, полезнее и экспертнее — тем лучше. Конечно, четко оформленных E-E-A-T-факторов у “Яндекса” нет, но авторитетность ресурса в нише всё равно сказывается на ранжировании.
• Внешние и внутренние ссылки. Если на вас часто ссылаются экспертные сайты в той же тематике, это повысит позиции и поможет при прочих равных обойти конкурентов. Не менее важно и построение структуры/архитектуры сайта. Тут играет роль и количество ссылок, и контекст. Однако стоит помнить: ссылочное продвижение в “Яндексе” не так актуально, как в Google. Отечественный поисковик по-прежнему смотрит на количество и качество контента.
• Юзабилити. Сайт должен работать быстро и удобно на любых девайсах, так что UX-опыт нельзя исключать из виду. Скорость загрузки, адаптивный дизайн, актуальные меры безопасности — не забывайте обо всех правилах, предложенных Якобом Нильсеном.
• Поведенческие факторы. Здесь и кликабельность, и конверсия, и время пребывания на сайте, и глубина просмотра, и процент отказов. Чтобы понять, как ведут себя пользователи на вашем сайте, можно изучить “Яндекс.Метрику”.

Что еще важно для “Яндекса”? Во-первых, грамотно оптимизированные мета-теги, которые всё еще помогают поисковику анализировать сайт. Во-вторых, социальные сигналы — репосты вашего контента и страниц в социальных сетях. Наконец, не стоит забывать и про возраст сайта.

Как продвигаться в “Яндексе”: основные шаги

• Выбор системы управления. CMS — это движок, который помогает редактировать контент на сайте: добавлять новые статьи, анимацию, менять картинки и так далее. Важно, чтобы CMS была удобной и современной для SEO-специалистов, ведь они задают уникальные titles и descriptions, URL, теги H1-H6, хлебные крошки, alt изображений.
• Выбор хостинга и домена. Чем надежнее хост, тем меньше будет отключений и тем быстрее будет загружаться сайт. А еще существует термин “хостинговое соседство”: “Яндекс” начинает настороженно воспринимать сайты на хостингах со множеством сомнительных сайтов. Не меньшую роль могут играть возраст и история домена, выбранные доменная зона и доменное название.
• UX и UI. Это работа с поведенческими факторами и пользовательским опытом. Важно сделать дизайн сайта не только красивым, но и удобным для посетителя, чтобы он как можно дольше оставался на нужной странице. Также стоит подумать про адаптацию под мобильную версию: информация на сайте была читабельной не только на компьютере или ноутбуке, но и на небольших экранах смартфонов.
• Сбор семантики. Это ключевые слова и LSI-фразы, по которым клиент может найти ваш сайт или отдельные услуги/товары. 
• Создание структуры. На основе семантического ядра уже можно формировать структуру сайта — способ логического построения страниц и их соотнесения друг с другом. Для этого все запросы нужно разделить по группам.
• Анализ функционала сайта. Это структура шаблонов страниц и расположение блоков на них с учетом конкурентов.
• Внутренняя оптимизация. Это наполнение страницы качественным и релевантным контентом. Тексты должны подходить под тематику страницы и отвечать на пользовательский запрос. Также сюда входят работа с заголовками, сниппетами, изображениями, урлами, мета-тегами и хлебными крошками, удаление дублей, перелинковка.
• Работа с коммерческими факторами. Если вы что-то продаете или сдаете в аренду, важно оформить каталог на сайте с сортировкой и фильтрацией, а также сделать для каждого из товаров уникальное описание с фото и видео. Сюда можно отнести и работу над личным кабинетом пользователя, страницами контактов, доставки, гарантии и оплаты, калькулятором цен и формой заявки.
• Проверка перед публикацией. Перед тем как “вылить” сайт в сеть, необходимо проверить мелкие детали, чтобы избежать ошибок.
• Внешняя оптимизация. Это работа со сторонними ресурсами, на которых размещена информация со ссылкой на ваш сайт. Важно, чтобы ссылка была органично вписана в контекст. Пользователь увидит статью на интересующую тему, а внутри статьи обнаружит ссылку на основной сайт. Также в этот раздел работ включают размещение профилей в разных справочниках и на картографических сервисах.
• Анализ результатов. После публикации за сайтом нужно постоянно следить: как ведут себя позиции, какие запросы можно добавить, как органично менять контент на основе пользовательского поведения. В этом помогут “Вебмастер”, “Метрика”, Rush Analytics.

Важно: Нельзя просто взять, выложить сайт и надеяться на чудо. Продвижение в топ “Яндекса” — это процесс, который требует внимательности, анализа, систематического обучения и постоянного отслеживания новостей и изменений в алгоритмах.

Чек-лист по продвижению сайта в “Яндексе”

Обещали? Выполняем! Простой чек-лист по проверке сайта:

• Добавьте сайт в “Вебмастер”. Так вы не только сообщите поисковику о новом сайте, но и сможете узнавать, как он индексируется в поисковой системе.
• Подключите систему аналитики. Эти инструменты помогают принимать решения по развитию сайта в будущем. Счетчик “Метрики” должен стоять на всех страницах сайта, с которых вы хотите получать информацию. 
• Запретите индексировать ненужную информацию. В поиск не должны попадать личные данные клиентов, информация из корзины и админки. Для этого используйте инструмент “Анализ robots.txt”. Введите нужный URL и узнайте, индексируется ли страница.
• Сделайте аудит сайта. Во вкладке “Диагностика” можно ознакомиться с ошибками, которые могут повлиять на ранжирование. Особое внимание обратите на “фатальные” и “критические” проблемы. Есть проверенные сервисы по аудиту сайтов: SE Ranking, PR-CY и так далее.
• Проверьте работу сервера и его ответы. Зайдите во вкладку “Проверить ответ сервера”. Постарайтесь снизить количество ненужных для индексирования страниц.
• Удалите дубли страниц. Перейдите во вкладку “Страницы в поиске” и посмотрите, почему некоторые страницы получили статус “Дубль”.
• Проверьте мобильную версию сайта. Если есть проблемы с мобильной версией, во вкладке “Диагностика” появится предупреждение, что сайт неудобен для чтения на смартфонах. Также можно зайти в раздел “Проверка мобильных страниц” для контроля адаптации страниц под смартфоны.