Sсhema.org: как и зачем внедрять микроразметку
- Зачем нужна микроразметка?
- Основы микроразметки: синтаксис и сущности
- Примеры разметки Schema.org
- Breadcrumbs (Хлебные крошки)
- Organization и LocalBusiness (Компания)
- ImageObject (Изображение)
- VideoObject (Видео)
- Products list (Перечень товаров)
- Product (Карточка товара)
- Article (Статья)
- Event (Событие)
- FAQ (Вопросы и ответы)
- Review (Отзыв)
- Бонус: полезные сервисы от команды LZ.Media
Микроразметка Schema.org — это инструмент, позволяющий представить информацию на сайте в том формате, который понятен для поисковых систем. С ее помощью поисковики могут подтягивать данные с сайта в выдачу. SEO-специалисты используют микроразметку, чтобы увеличить привлекательность сайта.
- Зачем нужна микроразметка?
- Основы микроразметки: синтаксис и сущности
- Примеры разметки Schema.org
- Breadcrumbs (Хлебные крошки)
- Organization и LocalBusiness (Компания)
- ImageObject (Изображение)
- VideoObject (Видео)
- Products list (Перечень товаров)
- Product (Карточка товара)
- Article (Статья)
- Event (Событие)
- FAQ (Вопросы и ответы)
- Review (Отзыв)
- Бонус: полезные сервисы от команды LZ.Media
Итак, Schema.org — стандарт семантической разметки. Через него вы можете показать поисковым роботам, что на странице находятся продукты, статьи, контакты и другие виды контента. Конечно, это не единственный тип микроразметки, но “Яндекс”, например, отдает предпочтение именно Schema. Сегодня мы рассмотрим примеры такой микроразметки для разных страниц и приведем небольшую инструкцию по внедрению Schema.org.
Зачем нужна микроразметка?
Микроразметка — это эффективный способ увеличить количество кликов в выдаче, что помогает в продвижении сразу на нескольких уровнях:
- Улучшаются поведенческие факторы, что позитивно влияет на позиции сайта;
- Растет поисковый трафик, так как увеличивается показатель CTR в выдаче;
- Крепнет доверие пользователей к сайту, поскольку сниппет выглядит более проработанным на фоне конкурентов.
Стоит обратить внимание, что поисковые алгоритмы самостоятельно решают, выводить ли дополнительную информацию в сниппет или нет. Поэтому даже после размещения корректной разметки нет никакой гарантии, что она появится в выдаче.
Основы микроразметки: синтаксис и сущности
Начать надо с того, что для разметки можно использовать разные виды синтаксиса: JSON-LD, микроданные, микроформаты, RDFa. Работать с JSON, пожалуй, удобнее всего, потому что в остальных случаях вам надо будет добавлять HTM-код внутрь тега <body> и синтаксис получится очень громоздким. То есть с JSON у вас становится меньше кода, а еще для этого синтаксиса есть плагины к разным CMS (WordPress, Joomla, Drupal, “1С-Битрикс”). К слову, Google “любит” JSON больше, чем “Яндекс”.
Разметка Schema.org, по сути, представляет собой словарь для описания данных. Он включает разные сущности и свойства, описывающие их параметры. То есть у вас есть готовые схемы для обозначения разного типа страниц. Например, Product — сущность для разметки товаров и услуг, Blog — для списка блоговых статей, а Event — для описания событий. Есть и более специфические варианты: Recipe для рецептов, Movie для фильмов. Можно организовать разметку даже для научных работ, книг, курсов и подкастов.
Примеры, которые мы представили для вас ниже, состоят из нескольких частей. Мы показываем, как выглядит код без разметки и как нужно прописывать микроданные (код с атрибутами и тегами между <body> и </body>). В некоторых разделах мы также добавили вариант с синтаксисом JSON. Ну и для наглядности у нас есть скрины со сниппетами. Изучайте, внедряйте и гордитесь результатом.
Примеры разметки Schema.org
Breadcrumbs (Хлебные крошки)
Вид в выдаче:
Без разметки:
С разметкой:
JSON:
Organization и LocalBusiness (Компания)
Вид в выдаче:
Без разметки:
С разметкой:
JSON:
ImageObject (Изображение)
Без разметки:
С разметкой:
VideoObject (Видео)
Без разметки:
С разметкой:
Products list (Перечень товаров)
Вид в выдаче:
Без разметки:
С разметкой:
ПОЛЕЗНО: В Google список товаров стоит разметить лишь при отсутствии отдельных страниц под позиции. В противном случае внедряйте микроразметку только на них. Для удобства советуем использовать готовые рекомендации от Google.
Product (Карточка товара)
Вид в выдаче:
Существуют разные способы описания товаров в этом типе разметки Schema в зависимости от того, сравниваете ли вы позиции (AggregateOffer) или же даете информацию по одному предложению (Offer).
Offer
Без разметки:
С разметкой:
Более подробная разметка:
ПОЛЕЗНО: Так как в большинстве случаев страницы товаров заполняются по-разному, у каких-то из них могут отсутствовать отзывы, рейтинги и другие параметры. Поэтому мы рекомендуем делать микроразметку только для основных характеристик. Подробно об обязательных пунктах микроразметки можно прочесть в справке от Google и Яндекс.
AggregateOffer
Такой тип микроразметки подходит, например, когда у вас присутствует один товар, но от нескольких продавцов, например, от разных маркетплейсов. Также мы рекомендуем использовать его для сайтов услуг, на которых часто нет единой четкой цены.
Без разметки:
С разметкой:
Article (Статья)
Без разметки:
С разметкой:
Event (Событие)
Вид в выдаче:
Без разметки:
С разметкой:
JSON:
FAQ (Вопросы и ответы)
Вид в выдаче:
Без разметки:
С разметкой:
JSON:
ПОЛЕЗНО: Мы рекомендуем создавать для каждой страницы сайта уникальный контент под FAQ, избегая дубляжа текстовых шаблонов. Также мы советуем в ответах добавлять ссылки на важные для вас страницы.
Review (Отзыв)
Без разметки:
С разметкой:
Бонус: полезные сервисы от команды LZ.Media
Удобные генераторы для синтаксиса JSON:
- Генератор JSON-LD разметки от wtools.io
- Онлайн-генератор микроразметки JSON-LD
- Structured Data Generator от webcode.tools
- Генератор Schema.org для SEO
Сервисы для проверки Schema.org на ошибки:
ВАЖНО: Проводите поиск ошибок в своей разметке несколько раз. Во-первых, до публикации и после. А во-вторых — для разных поисковых систем.
Как вы могли понять, микроразметка — это своего рода сеошная подсказка или наводка для поисковых систем. Однако именно этот инструмент может помочь вам попасть в расширенный сниппет и повысить позиции в топе выдачи. Не упускайте эту возможность и не игнорируйте Schema.org.
P.S. А для вашего удобства мы собрали все описанные выше примеры микроразметки Schema.org в отдельный файл, информация в котором доступна для копирования.
Подписывайся на наши соцсети — там мы рассказываем о своей работе и анонсируем новые статьи: LZ.Media в ВК и телеграм.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, чтобы получить консультацию
