Архитектура и структура сайта: польза, особенности, правила проектирования

Что такое архитектура и структура сайта

Многим кажется, что разницы между этими понятиями нет. Однако она существует, хоть и небольшая. Архитектура сайта — это система организации его страниц и программная часть, куда входят навигационная цепочка, гиперссылки, страницы категорий, карта сайта, поиск по нему и другие элементы.

Структура сайта — более узкий термин. Под ним понимают то, как логически построены страницы и как они соотносятся друг с другом. Организация структуры сайта тесно связана с его архитектурой: чтобы разместить контент удобно для посетителей и по смыслу, вам не обойтись без вспомогательных технических инструментов.

Зачем нужны архитектура и структура сайта

Если коротко, то упорядоченная архитектура сайта позволяет поисковику правильно его проиндексировать, а значит, ранжировать выше и принести, в конечном счете, целевой трафик. А со структурой сайта сеошники работают, чтобы улучшить пользовательский опыт и помочь поисковым системам быстро выводить людей на те страницы, где находится контент, релевантный их запросам.

Для поисковых систем, например, важна структура URL, т.е. на сайте должны существовать родительские и дочерние страницы. При этом адреса надо делать дружественными к поисковым системам (search engine friendly) и человекопонятными. Сеошники называют это ЧПУ-URL — читабельный и не очень длинный адрес.

Уровень вложенности (УВ), т.е. положение страницы сайта по отношению к главной не должно превышать 3, т.к. страницы с большими уровнями часто воспринимаются роботами как неважные и гораздо дольше индексируются. Также для поисковиков важны хлебные крошки, которые отображают путь попадания на ту или иную страницу.

Дополнительно вы можете поставить на них микроразметку.

Теперь о взаимодействии с пользователями. Архитектура и структура сайта тесно связаны с UX-дизайном. Сайт должен быть привлекательным и понятным для человека. Например, видишь кнопку или ссылку и сразу понимаешь, куда попадешь. А при взгляде на адресную строку должно быть ясно, в какой части сайта находишься. Уровень вложенности страниц здесь также значим: если страница важна для продвижения, то нужно, чтобы пользователь попадал на нее с главной по правилу 3 кликов.

Если сайт — это лабиринт Минотавра, то его структура и архитектура — это нити Ариадны, которые Тесей (любой интернет-пользователь) использует, дабы выйти на свет, т.е. найти полезную информацию, а не слепо плутать в хаотично разбросанных тупиках (они же разделы сайта). Разница лишь в том, что из лабиринта уйти нельзя, а вот с сайта, если он не понравился, можно, да еще и в считанные секунды. Поэтому работа со структурой и архитектурой — это работа на улучшение поведенческих факторов: рост повторных посещений, сокращение отказов, увеличение времени на сайте, глубины просмотров и пр.

Виды структур сайта

• Линейная (простая). Все страницы здесь ссылаются друг на друга по цепочке. Для пользователя формируют четкий путь прохождения сайта. Этот вариант часто используют для сайтов-визиток. Также может быть линейная структура с ответвлениями.

• Древовидная (сложная/иерархическая/пирамида). Подразумевает четкую иерархию страниц, связанных хлебными крошками. Пользователь может в любой момент получить мгновенный доступ к нужному разделу. Это самая распространенная структура.

Если вы поговорите с сеошниками, то наверняка услышите от них про кластерную структуру (с контент-хабами) и китайскую. Первый вариант предполагает создание узловых страниц по общей теме с перелинковкой на дополнительные страницы и соседние кластеры. В свою очередь, китайская структура — это когда вы на главной размещаете ссылки на все-все важные страницы. Почему? Потому что алгоритмы ранжирования в азиатском поисковике Baidu работают специфически.

Что такое SILO-структура сайта

SILO-структура — это метод иерархического упорядочивания контента, когда на сайте делают тематические разделы (подкатегории) со страницами, схожими по семантике или смыслу и имеющими внутренние ссылки. Проще говоря, содержимое сайта группируют по определенной логике.

Преимущества SILO для SEO-продвижения

1. Эта структура хорошо воспринимается поисковыми системами: увеличиваются шансы быстрой и верной индексации, попадания в топ и роста трафика.
2. Вы можете создать для пользователя удобную навигацию, что положительно влияет на поведенческие факторы: показатель отказов меньше, так как вся информация на сайте легкодоступна.
3. При такой структуре все необходимые страницы перелинкованы между собой, что положительно влияет на внутренний вес страницы.

Этапы разработки SILO-структуры

• Сбор семантики и кластеризация запросов. Здесь всё просто: собираем ядро и группируем ключевики.
• Анализ конкурентов. Нужно изучить структуру сайтов из топа поисковой выдачи по интересующим запросам.
• Составление иерархии. На основе информации, которую вы добыли на предыдущих двух этапах, и с учетом специфики деятельности компании, надо составить список всех нужных страниц. Включая даже дополнительные корпоративные. Начните с того, чтобы выделить несколько тематических блоков и в каждом определите главную страницу. Иерархию можно выстраивать в таблице, чтобы потом добавлять туда новые и существующие ссылки, а также отмечать, какие страницы вы уже создали (или они были раньше).

• Реализация структуры. Теперь вам нужно сделать понятное меню на сайте с учетом иерархии, а также обдумать структуру и уровни вложенности URL.

• Внутренняя перелинковка внутри каждого раздела. Вес страниц важен для понимания структуры сайта поисковиками и скорости его индексации, поэтому не стоит пренебрегать этим пунктом. Линковка может прямо проходить через все уровни сайта, быть двунаправленной либо выстраиваться вокруг того раздела, который более всего нуждается в продвижении.

Советы и лайфхаки при работе с SILO-структурой

• Для создания ЧПУ-URL используйте сервис транслитерации для поисковиков. Вводите туда нужные словосочетания на русском, и система сама сделает перевод на латиницу, а также расставит нужные знаки препинания между словами. Это здорово экономит время.

• Если вам нужно узнать внутренний вес страниц и посмотреть число входящих и исходящих ссылок можно воспользоваться инструментом Screaming Frog. Открываете показатель Link Score и смотрите, где у вас есть “слепые пятна”.
• Для внутренней перелинковки страниц на сайте также полезно создание рекомендательных блоков, которые выводятся пользователю, чтобы заинтересовать его другими материалами по теме. Это облегчает навигацию и увеличивает время нахождения людей на сайте.

• При сборе семантического ядра можно сразу же кластеризовать запросы с помощью таких сервисов как Key Collector или Арсенкин. Это поможет сразу увидеть целостную картинку и станет отправной точкой в понимании того, в какой части структуры должна находиться та или иная страница.

***

Подписывайся на наши соцсети — там мы рассказываем о своей работе и анонсируем новые статьи: LZ.Media в ВК и телеграм.