Как оптимизировать видео для поиска: YouTube, VK, «Дзен», RuTube

Зачем бизнесу нужны видео 

Пожалуй, начнем с более глубокого понимания, почему так много компаний используют видео для продвижения в интернет-пространстве. Ролики являются одним из множества видов визуального контента, о котором мы уже рассказывали в блоге. А еще это универсальный инструмент, решающий задачи контент-маркетинга и SEO-продвижения. Видео помогают привлекать внимание аудитории, удерживать её на платформе или сайте и улучшать поведенческие метрики. Теперь подробнее.

Видео в контент-маркетинге

Спрос на контент такого формата вырос еще на фоне пандемии и не планирует угасать. Тому подтверждение статистика «Ютуб», которая говорит, что больше 2,5 млрд человек ежемесячно являются активными пользователями популярного видеохостинга. Кроме того, видео позволяют передать информацию проще и быстрее, чем текст или изображения. Аудитория помнит суть роликов, которые просматривали даже месяц назад. Также видеоконтент вызывает больше эмоций, а это помогает создать сильную связь с брендом.

Компании стали использовать различные форматы видео для привлечения аудитории: презентации, обзоры, образовательные ролики, кейсы и т. д. Даже развлекательный видеоконтент приносит пользу бизнесу за счет рекламных интеграций.

Чтобы ролики достигли цели, вам нужно SEO-продвижение видео. Опубликованный ролик без оптимизации рискует остаться незамеченным. На YouTube, VK, Rutube и других подобных площадках это процесс очень важен. Так видео будут попадать в топ поисковой выдачи самих сервисов и станут доступными для вашей целевой аудитории.

Видео для SEO-продвижения

С точки зрения поисковых систем видео имеют особую ценность. Они улучшают поведенческие факторы: Google и «Яндекс» учитывают время, проведенное на странице, глубину просмотра, отказы, а видео помогают улучшать показатели. Когда пользователь смотрит ролик, он остается на сайте дольше, а алгоритмы получают сигнал, что контент ресурса полезен и интересен. Это значит, что шансы сайта на повышение позиций в выдаче увеличиваются. Как поведенческие факторы влияют на поисковые системы, мы описали в другом материале.

Также стоит учитывать, что в Google и «Яндексе» есть отдельная вкладка «Видео», где отображаются результаты поиска по видеофайлам. Оптимизация помогает ролику попасть в этот раздел, а еще в расширенный сниппет и быстрые ответы или даже во вкладку «Картинки». Это открывает дополнительные точки входа на сайт для пользователей. Если правильно заполнить заголовок и описание видеоролика, он может занять топовые позиции не только на YouTube, но и в выдаче Google.

Отдельно говоря про «Гугл», стоит упомянуть, что поисковик использует E-E-A-T для оценки качества контента. Подробнее об этих факторах мы уже рассказывали ранее. А что касается видео, то ролики — как раз отличный инструмент для демонстрации экспертности и авторитета компании. Образовательные лекции, кейсы, инструкции и интервью со специалистами подтверждают, что компания владеет глубокими знаниями в своей области, а отзывы в таком формате увеличивают лояльность потенциальных клиентов. Это повышает доверие аудитории и положительно влияет на ранжирование сайта.

Не стоит забывать, что качественное видео могут использовать и другие ресурсы в своих статьях, ссылаясь на источник. А значит, расширяется ссылочный профиль вашего сайта, что является важным фактором ранжирования. Почему? Ответили в статье.

Как оптимизировать видео для поисковых систем

Итак, мы разобрались, как ролики помогают бизнесу продвигаться в цифровой среде. Теперь перейдем к следующему важному вопросу: как оптимизировать видеоконтент для поисковых систем, чтобы он приносил максимум пользы. Вот принципы SEO «Гугла» и «Яндекса»:

• Обращайте внимание на скорость загрузки видео. Оптимизируйте размер файла, чтобы ролик быстрее открывался и плавно воспроизводился. Это особенно важно для мобильных пользователей или если вы используете много видеоконтента. На этот показатель еще влияет и то, как вы загружаете ролики: напрямую или через видеохостинг. Почему мы считаем, что лучше второй вариант, рассказали в отдельном материале.
• Создайте XML-карту для видео. Добавьте в нее ключевые данные о каждом ролике: заголовок, описание, URL, миниатюры, продолжительность и дату публикации. Карта сайта помогает поисковым системам быстрее находить и индексировать ваши видеоматериалы, увеличивая их шансы появиться в результатах поиска. У Google есть руководство по работе с файлами с SItemap.
• Заполняйте метатеги. Не забывайте про заголовок (title) и описание (description) ролика, используя ключевые слова. Это поможет поисковым системам лучше понять содержание видео, а пользователям — быстрее найти нужный контент. Для поиска ключевых слов используйте Google Trends, Wordstat, Key Collector, Rush Analytics или другие популярные сервисы. Больше о том, почему важны метатеги, вы можете узнать в статье.

• Используйте микроразметку VideoObject от schema.org. Укажите данные о видео: название файла, URL, продолжительность и дату публикации. Если вы использовали карту сайта, то она должна совпадать с информацией микроразметки. Это улучшит видимость ролика в поисковой выдаче и увеличит вероятность попадания в расширенные сниппеты. Больше о микроразметке мы уже писали в другой статье.
• Генерируйте транскрипции и субтитры. Текстовая версия видео помогает поисковым системам лучше понять его содержание, а также делает ролик доступным для аудитории, которая предпочитает смотреть без звука. Создать субтитры можно с помощью различных сервисов, например, Vizard.ai.
• Создайте привлекательную миниатюру. Также она должна быть информативной и релевантной содержанию. Поэтому не полагайтесь на автоматически сгенерированные варианты, а сделайте и загрузите свой.

Как оптимизировать видео для внутреннего поиска на площадках

YouTube

Ролики, размещенные на этом хостинге, имеют больше шансов попасть в поисковую выдачу в Google, чем, например, в «Яндексе». Но это дает неплохой трафик, поэтому SEO-оптимизация видео на YouTube действительно того стоит. Впрочем, стоит оговориться, что иностранная платформа не всегда работает стабильно из-за существующих санкций. В целом, оптимизация для «Ютуба» не сильно отличается от оптимизации для поисковиков: необходимо загрузить миниатюру, использовать ключевые слова в названии самого файла, названии и описании ролика. Еще нужно добавить тайм-коды, теги и не забыть про субтитры и закрытые титры, которые также могут содержать ключевики.

Добавим, что на хостинге, загружая видео, вы создаете собственный канал. На него подписываются пользователи, там вы можете отдельно выкладывать текстовые новости, как в соцсетях. Поэтому многие специалисты советуют отдельно заниматься SEO-оптимизацией канала на YouTube. Добавляйте ключевые слова в его описание, заголовок, названия разделов. Также организовывайте плейлисты с учетом запросов пользователей. Всё это помогает улучшить видимость канала во внутреннем поиске и повышает его авторитет в глазах пользователей.

«Дзен»

Для того, чтобы аудитория быстрее находила видео на этой платформе, как и на большинстве других сервисов, необходимо оптимизировать названия и описания под ключевые запросы. Кроме того, поисковые алгоритмы «Дзена» владеют информацией об интересах пользователей и их просмотрах, а затем рекомендует ваш контент именно ЦА. Поэтому при загрузке видео нужно указывать теги: они позволяют алгоритмам понять тематику контента. Аудитория подписывается на определенные теги, которые отображаются во внутреннем поиске. Так что автору видео не составит труда узнать, насколько популярна его тема. Главным правилом площадки является уникальность контента, с остальными — вы можете ознакомиться в официальном материале. 

VK Видео

VK позволяет собирать ролики с общей тематикой в плейлисты. Это помогает структурировать контент, и удерживать пользователей на канале. Названия плейлистов лучше оптимизировать под высокочастотные запросы, чтобы привлечь максимальную аудиторию. А вот каждое отдельное видео внутри этого плейлиста должно быть ориентировано под низкочастотные запросы, чтобы охватить более заинтересованных пользователей и обеспечить хорошее время просмотров. 

Как и в «Дзене», каждое видео в VK имеет отдельную страницу, что увеличивает шансы на продвижение как внутри платформы, так и в поисковой выдаче. Поэтому нужно уделять внимание и текстовому контенту, который сопровождает ролик. Заполняйте название и описание видео, добавляйте тайм-коды и внешние ссылки. Последние, кстати, могут стать отличным источником трафика на другие ваши ресурсы.

RuTube

RuTube — российская платформа, подходящая для публикации длинных роликов. Алгоритмы сервиса не формируют рекомендации для пользователей. Это значит, что нужно правильно оптимизировать видео под поиск. Название и описание должны содержать ключевые слова. Для первого можно использовать подсказки, которые сервис выдает при введении поискового запроса внутри самой платформы. Описание же должно быть информативным, но кратким: нужно уложиться в 250 слов. Также можно использовать теги и хештеги. Главное — не увлекаться: последних должно быть не более 15, иначе ролик не пройдет модерацию. Кстати, на «Рутубе» она долгая, возможно, потому что все проверяют вручную. 

Подытоживая вышесказанное, повторимся: видеоролики зарекомендовали себя как в контент-маркетинге, так и в качестве материала для сайтов. Но чтобы не тратить впустую бюджет на создание роликов, важно их правильно оптимизировать, независимо от того, в какой сфере вы планируете их использовать.