Минимализм в веб-дизайне: как сделать просто, но стильно

Исторический экскурс

Минимализм зародился задолго до появления веб-дизайна. Его философия начала формироваться в XX веке сначала в искусстве и архитектуре, а затем проникать в промышленный дизайн и культуру повседневности. Дизайнеры и художники того времени стремились избавиться от “избыточного”, оставляя только формы, линии и цвета, которые несут определенные смыслы. Визуальный шум уходил на второй план и оставалось главное: упорядоченность, чистота и функциональность. 

С развитием цифровой среды идеи минимализма обрели вторую жизнь. Крупные компании, в том числе, Apple и Google, сделали простоту своим конкурентным преимуществом. Они показали, что понятный интерфейс может быть не только красивым, но и удобным и прибыльным. И с тех пор стиль минимализм в веб-дизайне стал полноценным способом взаимодействия между бизнесом и аудиторией.

Преимущества минималистичного дизайна

Улучшение пользовательского опыта

Когда на экране нет лишнего, посетителю легче понять, где на сайте он находится, куда нажимать и как получить информацию. Это снижает когнитивную нагрузку, которая часто мешает пользователям дойти до CTA-кнопки. Чем проще путь, тем выше шанс, что пользователь выполнит конверсионное действие.

Повышение скорости загрузки сайта

Упрощенный визуал содержит меньше графики и анимации. Страницы загружаются быстрее, из-за чего пользователи не уходят в первые секунды и поисковые системы оценивают сайт выше. То есть выбирая простой дизайн, вы влияете на позиции в поисковой выдаче и снижаете показатель отказов. О том, как проверить скорость работы сайта, — в нашей другой статье.

Адаптивность и масштабируемость

Минималистичные интерфейсы легче адаптировать под разные устройства и разрешения. Чем меньше визуальных усложнений, тем проще реализовать консистентный UI и для смартфонов, и для десктопных мониторов.

Формирование лояльности аудитории

Как показывают исследования Google, пользователи оценивают надежность сайта буквально за доли секунды и в 46% случаев опираются на визуальный образ. Аккуратный дизайн с подобранными цветами и типографикой вызывает чувство уверенности в компании. А доверие к бренду напрямую связано с желанием воспользоваться услугами или приобрести товар.

Фокусирование на главном

При “очищении” страницы от второстепенных элементов появляется возможность выделить ключевое — продукт, призыв к действию, контактную форму и так далее. Минимализм помогает расставить приоритеты и обратить внимание пользователя на нужные аспекты.

Отличительные черты минимализма

Чтобы осознанно внедрить эту концепцию, а не просто сделать сайт “черно-белым”, важно понимать принципы подхода. И они глубже, чем кажется на первый взгляд.

Функциональность

Минимализм в веб-дизайне начинается с функции. Если элемент на экране не усиливает страницу и не улучшает интерфейс, его быть не должно. Визуал сайта от этого становится не беднее, а содержательнее. Отступы, цвета, шрифт и даже пустое пространство — всё работает на цель.

Визуальная иерархия

Чтобы вести пользователя по странице, важно выстроить акценты. Тогда человек поймет, где ему искать информацию и какие действия совершать. Указывать на значимость тех или иных элементов на сайте можно через их размер, расположение, четкость и контрастность, анимацию и так далее. 

Цвета

Ограниченная палитра помогает сфокусировать внимание пользователей, подчеркнуть характер бренда и повысить его узнаваемость. Один или несколько акцентных оттенков способны оказать больший эффект, чем разнообразная цветовая гамма. О значении и правилах выбора палитры для сайта мы рассказывали в прошлой статье. 

Типографика

Когда вы убираете лишнюю графику, текст остается одной из немногих возможностей передать “голос” бренда и создать определенную атмосферу.

Негативное пространство

Главная составляющая минималистичного дизайна. Это пустые области между элементами страницы, которые направляют взгляд на содержание и облегчают восприятие пользователями. 

Минимализм сайта как бизнес-инструмент

При разработке или обновлении визуала важно понимать поведение пользователя. Сайт должен быть удобным, а не только “чистым”. В частности, дизайн не должен заставлять пользователя искать меню, вызывать трудности с заполнением формы и так далее. 

Упростить — значит сделать понятнее. Например, с помощью лаконичного текста и ясных названий кнопок. А узнать, как создать ТЗ для дизайнера, которому вы хотите заказать минималистичный сайт, вы можете в другом нашем материале.

Практика показывает: чем меньше шагов до результата, тем выше конверсия. Поэтому необходимо удалять как визуальный шум, так и различные UX-препятствия:

• не делать формы длиннее, чем нужно;
• не скрывать важные элементы, которые могут запутать юзеров;
• не нагружать страницу функциями, если они не приносят пользы.

Примерно половина пользователей оценивает сайт исключительно по его внешнему виду: дизайну, шрифтам, цветам и структуре. Специалисты компании Adobe фиксируют, что 38% людей уходят, если контент плохо оформлен. А бренд Kissmetrics утверждает: 52% покупателей считают скорость загрузки, которая зависит от “тяжести” дизайна, критически важной.

Среди успешных кейсов стиля минимализм в веб-дизайне можно упомянуть историю Weather Channel. При обновлении визуала сложные изображения заменили на простые иллюстрации и четкие кнопки. Вовлеченность пользователей выросла на 225%. Еще больше о примерах успешного ребрендинга вы можете узнать из другого материала команды LZ.Media.

Ошибки в реализации минималистических концепций

Чрезмерное упрощение

Когда дизайнер увлекается “воздухом”, но забывает про акценты, то в результате пользователи не поймут, как пользоваться ресурсом и уйдут на другие сайты.

Плохая навигация на сайте

Убрать лишние на первый взгляд элементы можно легко и быстро, но это может негативно сказаться на функциональности и удобстве использования сайта. Поэтому перед выбором конкретного оформления лучше провести UX-тестирования.

Слабая выраженность бренда

Минималистичный дизайн может ограничить возможности для выражения уникальности, особенно если использовать стандартные решения и палитры. Подчеркнуть фирменный стиль можно за счет шрифтов и оттенков, максимально приближенных к вашей айдентике.

Выбор в пользу минималистичного оформления сайта не всегда означает отказ от креативности. Ограниченный набор элементов может стимулировать поиск нестандартных решений и инновационных подходов к дизайну. Использование смелых цветовых акцентов и уникальной типографики с учетом поведенческих факторов создает эстетичный и при этом эффективный сайт.

Если вам нужно, чтобы сайт компании был минималистичен и в то же время адаптирован под специфику бизнеса, — обращайтесь в LZ.Media. Специалисты нашего агентства готовы разработать дизайнерский проект как для нового, так и текущего сайта без потери в его функциональности.