Эффективное использование инфографики в SEO и контент-маркетинге

Что такое инфографика

Современные интернет-пользователи сталкиваются с огромным количеством информации. В итоге какие-то сведения они просто не запоминают или пролистывают, потому что это слишком сложно для восприятия. И тут на помощь приходит инфографика. Этот тип контента объединяет визуальные элементы, текст и цифры, чтобы передавать ключевые идеи в наглядной форме. При этом важный и приятный бонус инфографики — привлечение внимания целевой аудитории.

Зачем нужна инфографика

• Инфографика помогает вычленить важное и делает контент легче для усвоения. Например, статью о стандартах здорового сна можно не дочитать и до половины, особенно если в ней много медицинских терминов. А вот данные в виде понятной инфографики, отображающей человека в правильной позе и на идеальной кровати, могут активно расшаривать в соцсетях и пересылать близким.

• Инфографика объясняет сложные вещи широкой аудитории. Допустим, компания хочет рассказать, как происходит переработка отходов. В этом случае схема поможет разложить все этапы по порядку: от сортировки до изготовления новых товаров.

• Инфографика представляет скучные факты и цифры в интересном формате. Статистика о расходе воды по странам в текстовом виде выглядит уныло, а материал с визуальными элементами наглядно покажет, сколько воды уходит на одного человека в каждом государстве.

Преимущества инфографики

• Привлечение внимания. Люди предпочитают визуальный контент текстовому, о чем мы писали в другой статье. Поэтому инфографика является отличным способом заинтересовать целевую аудиторию и повысить шансы того, что пользователи останутся на странице и перейдут к другим разделам сайта.

• Виральность. Инфографика часто имеет вирусный эффект: аудитория сохраняет материалы и охотно делится ими в соцсетях. Например, в 2023-м году в англоязычном интернете завирусилась картинка с форума Reddit, где один из пользователей зафиксировал, чему был посвящен каждый час его года. Множественные красные участки на круге — это работа. Довольно экзистенциальненько, согласны?

• Помощь с SEO-продвижением. Качественная инфографика на сайте, оптимизированная даже под мобильные устройства, положительно влияет на поведенческие факторы, которые важны для поисковиков. Это время на сайте, глубина просмотров, показатель отказов. Кроме того, инфографику могут репостить с указанием первоисточника и другие сайты, что повышает авторитет вашего ресурса и его ссылочную массу. Поэтому, кстати, этот тип контента подходит для линкбилдинга, о чем мы подробнее рассказывали здесь. Ну а если хочется, чтобы инфографика чаще попадала в топ выдачи по картинкам и приносила дополнительный трафик из поиска, почитайте нашу статью об оптимизации изображений.

• Укрепление популярности. Инфографика позволяет выделиться среди конкурентов, а если бренд публикует материал в фирменном стиле или размещает на нем логотип, то еще и повышает узнаваемость. Пользователи определяют компанию по визуальным элементам и воспринимают её как авторитетный источник. Этим, собственно, и обусловлено широкое применение инфографики в бизнесе.

Основные виды инфографики

Существуют разные варианты инфографики, которые можно адаптировать под задачи маркетинговой стратегии и особенности целевой аудитории. Ниже мы расскажем о самых популярных и объясним, когда они полезны.

Статистическая 

Этот тип инфографики создан для случаев, когда нужно большие объемы цифр преобразовать в удобную форму. Она подходит для результатов исследований и аналитических или маркетинговых отчетов, где важно донести сухие факты так, чтобы они были наглядными и убедительными. В статистической инфографике цифры становятся не просто показателями, а частью рассказа, который может подчеркнуть ключевые моменты.

Шаблон для статистической инфографики

Информационная

Этот тип контента доносит не столько цифры, сколько факты и данные. Информационная инфографика напоминает красочный справочник или визуализированную статью. Она сочетает небольшие блоки текста с иконками, картинками и цветными акцентами, позволяя быстро понять суть. Этот тип контента прекрасно подходит для объяснения большого объема информации.

Пример информационной инфографики

Географическая

Это вид инфографики, при создании которой используют карты для визуального представления данных, относящихся к определенной территории. Она помогает проанализировать информацию, а также увидеть скрытые закономерности и тенденции. Географическая инфографика позволяет представить демографические данные, климатические условия, экономические и другие показатели, которые имеют территориальную привязку.

Пример географической инфографики

Сравнительная

Этот вид инфографики создан, чтобы аудитория могла визуально представить различия и сходства между несколькими объектами, идеями или продуктами. Он помогает зрителю быстро сравнить главные характеристики, недостатки и преимущества, что особенно полезно при выборе товаров и услуг или оценке различных бизнес-решений.

Шаблон для сравнительной инфографики

Хронологическая

Такая визуализация раскрывает последовательность событий, словно временная дорожка, в которой каждый этап упорядочен. Хронологическая инфографика — отличный способ показать развитие или прогресс во времени, будь то эволюция компании или продукта. В этом формате аудитория может легко увидеть изменения и связать их с конкретными временными промежутками.

Шаблон для хронологической инфографики

Интерактивная инфографика

Этот тип позволяет пользователю «поиграть» с данными: кликнуть, увеличить, открыть дополнительные детали. Интерактивная инфографика превращает обычное изображение в динамичный контент, с которым хочется взаимодействовать. Она идеально подходит для разделов, где необходимо увеличить время, проведенное на странице. А какие еще существуют виды интерактивного контента и как с его помощью повысить конверсии, вы можете узнать в нашей отдельной статье.

Пример интерактивной инфографики: здесь мы вновь видим карту, но уже кликабельную

Другими не менее распространенными типами визуального представления данных являются: карточки товаров для маркетплейсов, графические инструкции, рецепты, тесты. А один из классных трендов в инфографике 2024 года — резюме, которое помогает кратко представить профессиональные навыки и достижения:

Правила использования инфографики и советы по ее созданию в рамках контент-маркетинга

В общем виде любая инфографика держится на трех китах: смысл (идея), картинка и подписи к элементам. Иными словами, вам нужно ответить на вопросы, о чем будет инфографика, какие данные там разместятся и как это будет выглядеть визуально. Отсюда и растут ноги у главных рекомендаций:

• Не перегружайте ЦА лишней информацией. Важно в самом начале определить цель инфографики и сфокусироваться на одной идее, которую вы хотите донести. Затем нужно отсечь всё, что неактуально или не работает на поставленную задачу (например, триггернуть пользователей или убедить их в вашей экспертности). В противном случае вы теряете внимание пользователей и получаете картинку без свободного пространства, что затрудняет восприятие. Но не стоит уходить и в другую крайность: аудиторию не стоит оставлять один на один с цифрами без объяснений. Как говорится, хороша та инфографика, которые отвечает на вопросы, а не вызывает новые. Хотя, конечно, исключения бывают, например, если ваша инфографика — часть промо к новой товарной линейке, которую вы держите в секрете.

Баланс текста и визуала — залог эстетичной инфографики

• Работайте над текстом. И в содержательном, и в типографском, и даже в сеошном смысле. Это только на первый взгляд кажется, что картинка здесь важнее слов. Во-первых, не допускайте фактологических и статистических ошибок: любая неточность подорвет доверие и к материалу, в рамках которого размещена инфографика, и к создателю контента. Во-вторых, вам нужно добавить мета-теги для изображения (alt и title), чтобы гарантировать индексацию инфографики в поисковиках. В-третьих, не используйте мелкий или декоративный шрифт: текст должен быть хорошо читаемым. Помните: инфографика любит воздух.

• Потратьте время на стильное оформление контента. Подбирайте фон, иконки и визуальные метафоры так, чтобы они соответствовали теме и помогали воспринимать информацию, а не отвлекали от нее и не отпугивали. Также используйте те оттеночные сочетания, которые подходят вашему контенту с учетом психологии цвета. Помните, что все визуальные элементы должны иметь какую-то структуру расположения. Например, линейную: слева направо или сверху вниз.

Напоследок, добавим, что ваш материал должно увидеть как можно больше пользователей: размещайте инфографику на сайте, в социальных сетях и блоге. Подробнее о том, как продумывать дистрибуцию контента в рамках комплексной стратегии, можно прочесть в нашей статье о контент-маркетинге.

Приложения для создания инфографики

Существует множество удобных сервисов и приложений для инфографики, позволяющих разрабатывать контент, даже если у вас нет особых навыков в дизайне. В часть из них даже интегрирован искусственный интеллект, упрощающий работу. Кроме того, в подобных сервисах можно найти примеры инфографики и многочисленные шаблоны, которые помогут вдохновиться на собственный проект. К таким популярным платформам относятся:

• Canva —  инструмент для создания разного рода визуального контента. Есть бесплатные функции, шаблоны, шрифты, иконки и т. д. Сервис недоступен в России, но мы считаем, что нет ничего невозможного.

• Visme — удобная платформа для работы с инфографикой. Среди преимуществ: можно бесплатно выполнять базовые задачи, а также использовать в России.

• Piktochart — доступный в РФ сервис для создания инфографики с простым интерфейсом и множеством шаблонов. Есть как бесплатные опции, так и платные.

• Infogram — удобная платформа для работы с инфографикой, в том числе и интерактивной. В бесплатной версии есть основные функции, а подписка открывает доступ к более сложным настройкам.

• Figma — популярный инструмент для создания дизайнов, прототипов и совместного выполнения проектов. Функции и шаблоны позволяют также работать над инфографикой.

Таким образом, инфографика в маркетинге помогает донести до аудитории ключевые сведения о продукте в удобной и запоминающейся форме. Но чтобы добиться максимальной отдачи от визуального контента, важно сочетать его с грамотной SEO-стратегией. Воспользуйтесь услугами  поискового продвижения от LZ.Media, чтобы ваш сайт занимал высокие позиции в поисковых системах и привлекал целевую аудиторию.