Зачем работать с внешними ссылками
Ещё на заре развития поисковых систем быстро встал вопрос, как ранжировать документы с одинаковой релевантностью. Если у нас в наличии есть 156 статей, посвященных описанию лисы, и все они плюс-минус одинаковы, то какая из них лучше? На помощь пришел мир науки.
В мировом научном сообществе принято, что значимость ученого определяется его цитируемостью. Google адаптировал этот способ оценки к поисковой выдаче. Позднее подключились и другие поисковики. Если сильно упрощать картину, то принцип звучит так: чем больше ссылок, тем лучше. То есть ранжирование страницы прямо пропорционально она должна ранжироваться.
Важно понимать, что при продвижении сайта хорошие результаты дают только естественные упоминания в интернете. Это значит, что спамные ссылки для построения качественного ссылочного профиля не подходят. Если разбирать все аспекты линкбилдинга, то эту статью придется читать несколько часов. Подробно об этой теме можно почитать в нашем отдельном блоговом материале, а здесь мы обозначим лишь несколько важных тезисов:
- Ссылки точно нужны. Некоторые исследования показывают, что у лидеров поисковой выдачи Google, в среднем, почти в 4 раза больше обратных ссылок, чем у их конкурентов.
- С каждым обновлением сайта у него должны появляться свежие ссылки. Так мы показываем поисковой системе важность нового контента.
- Ссылки должны быть с авторитетных и тематических ресурсов. Как выбрать сайт-донор для размещения ссылки, можно узнать из нашей статьи.
- Ссылки должны обладать высокой вероятностью перехода по ним. По каждой ссылке рассчитывается параметр вероятности клика. Чем выше ссылка расположена на странице и чем лучше она встроена в контекст (и в контент), тем выше шанс клика.
- Ваши ссылки должны соседствовать с ссылками на сайты схожей тематики, так как их релевантность также оценивается. И ваш сайт тоже должен ссылаться на такие сайты, чтобы поисковики считывали контекст. Например, если у вас много ссылок на сайты университетов и колледжей, скорее всего, ваша площадка связана с образованием или наукой.
Прямо сейчас (по состоянию на июль 2024-го года) в российским Google нет контекстной рекламы. А значит, место в топ-3 даст хороший CTR. В “Яндексе”, напротив, даже первое место может по факту оказаться пятым из-за нескольких рекламных позиций вначале. А если у вас есть задача работать над трафиком из Google, то ссылки обязательно нужны.
Когда наша команда начала работу над продвижением сайта компании “МосСтройПодъем”, мы столкнулись с тем, что позиции в “Яндексе” через полгода сотрудничества сильно просели. Это произошло даже после базовой оптимизации, расширения структуры сайта и проработки контента и поведенческих факторов. В такой ситуации мы решили компенсировать потери трафика за счет Google. В топе поисковика по целевым запросам на тот момент находились старые сайты, но со слабыми ссылочными профилями. У них было много анкоров с низкокачественных ресурсов. Мы составили стратегию ссылочного продвижения с учетом бюджета клиента и попали в топ выдачи по многим ключевым направлениям:
В результате за три года мы увеличили поисковый трафик с нуля до тысячи посетителей в месяц. Работу над “Яндексом” мы также не остановили, но это тема уже для другого разговора. Кстати, сейчас ежемесячный трафик у проекта составляет уже 1800 человек.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, чтобы получить консультацию
