Продвижение сайта по аренде спецтехники

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

Проект пришел к нам еще молодым: домен был зарегистрирован всего несколько месяцев назад, хотя в выдаче уже давно плотно засели авторитетные сайты конкурентов. С технической точки зрения сайт уже был в хорошем состоянии: отличная скорость загрузки и небольшое количество мешающих корректному ранжированию ошибок. Однако, с точки зрения текстовой оптимизации и контента мы никак не могли успешно конкурировать: на сайте было лишь несколько неинформативных каталогов с также неинформативными карточками спецтехники. Позиции по таким важным группам запросов как “Аренда автовышки” и “Аренда автокранов” были далеко за пределами ТОП-100

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Доработка функционала панели администратора

Изначально функционал админки сайта был довольно скудным, самостоятельно вносить правки было практически невозможно. Со временем функционал дорабатывался, и сейчас мы можем оперативно вносить правки на любых типах страниц: от изменения текстов и метатегов до расположения блоков на страницах.

Индексация сайта

• Удалили из индекса лишние зеркала сайта;
• Так как сайт разработан на JavaScript, могли возникать трудности с корректной индексацией контента. Мы проверили, как видят поисковые роботы сайт, внедряли все необходимые правки для корректной индексации.

Текстовая оптимизация

• Мы собрали полное семантическое ядро для сайта, оптимизировали под него теги Title, h1-h2.
• По собранному ядру провели детальный анализ текстов конкурентов. Внедрили оптимизированные тексты с использованием LSI фраз на главную, категории и карточки спецтехники.
• Проработали вхождения ключевых слов в текстовых фрагментах и анкорных зонах на всех важных страницах.

Работа со структурой сайта

• Составили обновленную структуру сайта, подготовили контент, создали и оптимизировали новые страницы.

Такие страницы привлекают дополнительный целевой трафик и повышают удобство использования сайта.

• Для продвижения в Подмосковье мы разработали блоговый раздел сайта, создали и оптимизировали в нем страницы под каждый регион московской области. Чтобы повысить вес таких страниц, мы внедрили перелинковку с категориями и карточками техники.

• Также в блоговом разделе сайта мы создали страницы под различные виды применения спецтехники, например: “перевозка бытовок манипулятором”, “перевозка крупногабаритных грузов длинномером” и так далее.

Проработка контента карточек спецтехники

Как мы писали ранее, карточки спецтехники были пустые, они содержали лишь одну иконку с изображением, цену и калькулятор расчета стоимости с формой заявки. Мы доработали их до всех требований ТОП-10 “Яндекс” и Google:

• Добавили подробные таблицы и диаграммы с техническими характеристиками, а также ссылки на скачивание характеристик в pdf формате:

• Добавили рекомендательный блок с похожей техникой

Такой блок выполняет сразу несколько функций: 1) улучшает поведенческие факторы ранжирования сайта, из-за большего числа просмотренных пользователем страниц за визит и времени, проведенного на сайте; 2) повышает текстовую релевантность карточек; 3) карточка с таким блоком может восприниматься поисковыми системами как страница-категория, по некоторым запросам это давало нам дополнительный прирост к ранжированию.

• Добавили сквозной блок с основными конкурентными преимуществами компании:

Такой блок повышает доверие пользователей к сайту и текстовую релевантность.

Проработка контента категорий спецтехники

• Добавили первый экран с основными преимуществами компании и кнопкой расчета стоимости аренды

• Добавили текстовые анонсы карточкам:

Анонсы решают несколько задач: 1) технические характеристики повышают информативность и удобство использования сайта; 2) повышают текстовую релевантность.

• Для лучшего восприятия информации, добавили маркированные и нумерованные списки, разбавили тексты изображениями

• Добавили таблицы с краткими характеристиками и ценами на аренду

Благодаря этой задаче, в выдаче по наиболее частотным запросам появился featured snippet:

• Добавили блок со ссылками на полезные для пользователей страницы

• Добавили блок с этапами работ компании

• Также как на карточки, добавили блок с преимуществами компании

• Расширили ассортимент техники в несколько раз. Ассортимент был одной из ключевых проблем сайта. По данному параметру мы никак не дотягивали до конкурентов.
• Добавили блоки “Наши проекты” и “Отзывы” для повышения доверия пользователей к сайту
  

• Добавлены видео-отчеты о работе спецтехники на категории. Видео также повышают доверие пользователей к компании и улучшают поведенческие факторы категорий
  

Проработка главной страницы

Проанализированы наиболее успешные конкуренты в Москве и других крупных городах, составлена и обновлена структура главной страницы:

• На первый экран добавлено видео и краткая информация о компании. С таким блоком пользователи с первых секунд понимают, на сайт какой компании они попали, видео повышает доверие пользователей и поведенческие факторы.
  

• Добавлены карточки с наиболее популярной спецтехникой
  

• Добавлен блок с отзывами, повышающий лояльность пользователей
  

• Добавлен блок “Часто задаваемые вопросы”
  

Остальные работы

Проработка поведенческих факторов ранжирования сайтов:

• Переработали теги Title и Description, добавив в них цены и основные конкурентные преимущества компании;
• Внедрили микроразметку контактов и цены;
• Исправили ошибки в верстке мобильной версии сайта;
• Проработали перелинковку основных наиболее важных страниц;

Проработка коммерческих факторов ранжирования:

• Создали страницы “Цены”, “Условия аренды”, “Акции”;
• Добавили реквизиты компании в контакты

Внешняя оптимизация сайта и проработка Google

В апреле произошел значительный рост позиций в Яндекс. Однако в июне позиции откатились до результата, ниже, чем было до роста. В первую очередь мы приняли решение компенсировать потери из Яндекс засчет Google, который вел себя намного стабильнее.

ТОПе Google находились старые сайты, с достаточно спамными ссылочными профилями: основа – это анкорные ссылки с низкокачественных ресурсов. Такая тенденция вызвана устаревшими методами продвижения, и сайты с такими ссылками удерживают ТОП из-за своего возраста. Для молодых сайтов правила игры иные, такими ссылками мы могли бы вызвать санкции со стороны поисковых систем. Мы составили и реализовали наиболее подходящую по бюджету заказчика стратегию внешнего развития. Ссылки ставились на наиболее важные разделы сайта с автовышками и автокранами.

Результаты ссылочного продвижения в Google по ключевым для бизнеса направлениям:

Далее, приводим график с ростом целевого трафика из Google:

На фоне роста в Google, заказчик принял решение отказаться от контекстной рекламы, так как SEO-канал оказался эффективнее.

Ссылочное продвижение главной страницы

Запросы вида “Аренда спецтехники” были далеко за ТОП-30. Поэтому в первой итерации ссылочного продвижения мы не работали с данными запросами. После внесения всех контентных правок на главной, она уже была близка к ТОП-10. Мы приняли решение продолжить продвижение, но уже с фокусом на главную страницу. Через полгода большая часть запросов у нас уже оказалась в первой десятке:

Трафик главной страницы в Google вырос на порядок:

Работа с Яндекс

В Google наш сайт стал лидером и по видимости уже значительно обогнал всех конкурентов. В Яндекс ситуация была иной, многие запросы оставались за пределами ТОП-10. Мы знаем, что Яндекс сильнее учитывает поведенческие факторы, поэтому мы приступили к плотной работе с ними.

Usability-аудит

Мы подготовили задания на самые различные сценарии использования сайта, и привлекли несколько десятков реальных пользователей для их выполнения. Также провели анализ поведения пользователей через тепловые карты и Вебвизор в Яндекс.Метрике.

Что мы сделали, исходя из анализа:

• Переработали калькулятор расчета стоимости техники. Таким образом он выглядел:

Как показала практика, им мало пользовались и он оказался неудобным для пользователей. Переработали его в стандартную контактную форму:

• Проанализировали, какие блоки являются наиболее интересными для пользователей, переработали структуру главной, каталогов, карточек и страниц в блоге.
• В мобильную версию сайта добавили меню из двух уровней

• Добавили информацию о времени работы компании в шапку

• Создали разделы “Наши работы”, “Цены”, “Условия аренды”, “Как сделать заказ” и “О компании” на сайте
• Устранили все мелкие баги в работе сайта

На текущий момент мы фиксируем нестабильной поведение позиций в Яндекс. После проведения работ виден скачок позиций:

Однако он продержался около месяца, после чего позиции откатились, и стали несколько выше, чем были до скачка.

На текущий момент мы продолжаем работу с поведенческими факторами, в планах переработка ряда блоков в мобильной версии.

Работа с блогом

Проанализировали информационный спрос в тематике, составили контент-план на написание статей, приступили к работе в сентябре 2023 года.

В блог мы готовили статьи двух типов:

1. Для целевой аудитории. Готовили статьи о различных видах работ, для которых необходима спецтехника, например “Мойка фасадов и окон”, “Монтаж наружной рекламы”.
2. Статьи на популярные темы, например “В какую погоду нельзя пользоваться автокраном”. С подобными темами мы работаем для повышения популярности компании. Также, в нашей работе присутствует несколько кейсов, когда после работы с блогом и повышения поискового трафика начинался прирост позиций коммерческих страниц.

В статьи мы добавляли релевантные карточки спецтехники:

К декабрю 2023 мы получили 1200 посетителей, несмотря на то что в сентябре блог генерировал всего 180.

На текущий момент мы продолжаем работать с блогом.