Продвижение сайта по аренде спецтехники

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

Проект пришел к нам еще молодым: домен был зарегистрирован всего несколько месяцев назад, хотя в выдаче уже давно плотно засели авторитетные сайты конкурентов. С технической точки зрения сайт уже был в хорошем состоянии: отличная скорость загрузки и небольшое количество мешающих корректному ранжирования ошибок. Однако, с точки зрения текстовой оптимизации и контента мы никак не могли успешно конкурировать: на сайте было лишь несколько неинформативных каталогов с, также неинформативными карточками спецтехники. Позиции по таким важным группам запросов как “Аренда автовышки ” и “Аренда автокранов” были далеко за пределами ТОП-100

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Доработка функционала панели администратора

Изначально, функционал админки сайта был достаточно скудным, самостоятельно вносить правки было практически невозможно. Со временем, фукционал дорабатывался, и, сейчас, мы можем оперативно вносить правки на любых типах страниц: от изменения текстов и метатегов, до расположения блоков на страницах.

Индексация сайта

• Удалили из индекса лишние зеркала сайта;
• Так как сайт разработан на JavaScript, могли возникать трудности с корректной индексацией контента. Мы проверили, как видят поисковые роботы сайт, внедряли все необходимые правки для корректной индексации.

Текстовая оптимизация

• Мы собрали полное семантическое ядро для сайта, оптимизировали под него теги Title, h1-h2.
• По собранному ядру провели детальный анализ текстов конкурентов. Внедрили оптимизированные тексты с использованием LSI фраз на главную, категории и карточки спецтехники
• Проработали вхождения ключевых слов в текстовых фрагментах и анкорных зонах на всех важных страницах.
• Прописали теги alt изображениям.

Работа со структурой сайта

• Составили обновленную структуру сайта, подготовили контент, создали и оптимизировали новые страницы.

Такие страницы привлекают дополнительный целевой трафик и повышают удобство использования сайта.

• Для продвижения в Подмосковье мы разработали блоговый раздел сайта, создали и оптимизировали в нем страницы под каждый регион московской области. Чтобы повысить вес таких страниц, мы внедрили перелинковку с категориями и карточками техники.

• Также, в блоговом разделе сайта мы создали страницы под различные виды применения спецтехники, например “перевозка бытовок манипулятором”, “перевозка крупногабаритных грузов длинномером” и так далее.

Проработка контента карточек спецтехники

Как мы писали ранее, карточки спецтехники были пустые, они содержали лишь одну иконку с изображением, цену и калькулятор расчета стоимости с формой заявки. Мы доработали их до всех требований ТОП-10 “Яндекс” и Google:

• Добавили слайдер с реальными изображениями техники:

• Добавили подробные таблицы и диаграммы с техническими характеристиками, а также ссылки на скачивание характеристик в pdf формате:

• Добавили рекомендательный блок с похожей техникой

Такой блок выполняет сразу несколько функций: 1) улучшает поведенческие факторы ранжирования сайта, за счет большего числа просмотренных пользователем страниц за визит и времени, проведенного на сайте; 2) повышает текстовую релевантность карточек; 3) карточка с таким блоком может восприниматься поисковыми системами как страница-категория, по некоторым запросам это давало нам дополнительный прирост к ранжированию.

• Добавили сквозной блок с основными конкурентными преимуществами компании:

Такой блок повышает доверие пользователей к сайту и текстовую релевантность.

Проработка контента категорий спецтехники

• Добавили текстовые анонсы карточкам:

Анонсы решают несколько задач: 1) технические характеристики повышают информативность и удобство использования сайта; 2) повышают текстовую релевантность.

• Добавили слайдеры с реальными изображениями техники:

• Для лучшего восприятия информации, добавили маркированные и нумерованные списки, разбавили тексты изображениями

• Добавили таблицы с краткими характеристиками и ценами на аренду

Благодаря этой задаче, в выдаче по наиболее частотным запросам появился featured snippet:

• Также как на карточки, добавили блок с преимуществами компании
• Расширили ассортимент техники в несколько раз. Ассортимент был одной из ключевых проблем сайта. По данному параметру мы никак не дотягивали до конкурентов. После расширения ассортимента каталог техники стал большим, найти нужную модель стало проблематичным. Поэтому мы добавили на страницы фильтрацию по основным параметрам:
  

• Добавили блоки “Наши проекты” и “Отзывы” для повышения доверия пользователей к сайту
  

• Добавлены видео-отчеты о работе спецтехники на категории. Видео также повышают доверие пользователей к компании и улучшают поведенческие факторы категорий
  

Проработка главной страницы

Проанализированы наиболее успешные конкуренты в Москве и других крупных городах, составлена и обновлена структура главной страницы:

• На первый экран добавлено видео и краткая информация о компании. С таким блоком пользователи с первых секунд понимают, на сайт какой компании они попали, видео повышает доверие пользователей и поведенческие факторы.
  

• Добавлены карточки с наиболее популярной спецтехникой
  

• Добавлен блок с отзывами, повышающий лояльность пользователей
  

• Добавлен блок “Часто задаваемы вопросы”
  

Остальные работы

Проработка поведенческих факторов ранжирования сайтов:

• Переработали теги Title и Description, добавив в них цены и основные конкурентные преимущества компании;
• Внедрили микроразметку контактов и цены;
• Исправили ошибки в верстке мобильной версии сайта;
• Проработали перелинковку основных наиболее важных страниц;
• И в настоящий момент проводим Usability-аудит сайта

Проработка коммерческие факторов ранжирования:

• Создали страницы “Цены”, “Условия аренды”, “Акции”;
• Добавили реквизиты компании в контакты

Внешняя оптимизация сайта и проработка Google

В апреле произошел значительный рост позиций в Яндекс. Однако, в июне позиции откатились до результата, ниже, чем было до роста. В первую очередь, мы приняли решение компенсировать потери из Яндекс засчет Google, который вел себя намного стабильнее.

ТОПе Google находились старые сайты, с достаточно спамными ссылочными профилями: основа – это анкорные ссылки с низкокачественных ресурсов. Такая тенденция вызвана устаревшими методами продвижения, и сайты с такими ссылками удерживают ТОП за счет своего возраста. Для молодых сайтов правила игры иные, такими ссылками мы могли бы вызвать санкции со стороны поисковых систем. Мы составили наиболее подходящую по бюджету заказчика стратегию внешнего развития наиболее важных разделов сайта и продолжаем ее внедрять в текущий момент.

Результаты ссылочного продвижения в Google по ключевым для бизнеса направлениям:

Далее, приводим график с ростом целевого трафика из Google:

На фоне роста в Google, заказчик принял решение отказаться от контекстной рекламы, так как SEO-канал оказался эффективнее.

На текущий момент активно ведутся работы продвижению под Яндекс. Проводим уникализацию текстов на страницах, проработку пользы контента на сайте, читаемости текстов и визуальной составляющей сайта.