Влияет ли CMS на SEO-продвижение

Как CMS влияет на SEO

Скажем честно: поисковикам все равно, на каком движке работает сайт. То есть лучшей CMS для SEO попросту не существует. Google и «Яндекс» оценивают страницы по контенту, скорости загрузки, удобству для пользователей и поведению аудитории на страницах. Однако CMS — это инструмент, который может либо помочь сайту выйти в топ, либо усложнить работу SEO-специалисту. Ниже расскажем, на что действительно влияет CMS.

Скорость загрузки

Когда страницы грузятся долго, пользователи не ждут и уходят на сайт конкурентов, а поисковики занижают позиции. Подробнее про скорость загрузки и способы ее увеличить читайте в нашем материале про производительность сайта. Что касается CMS, то для некоторых движков, например, 1С-Битрикс, нужен мощный сервер, чтобы сайт загружался быстро. Если бюджета на хороший хостинг нет, лучше выбрать более простую систему без большого функционала.

Настройка URL

Поисковые системы оценивают структуру ссылок. Если CMS генерирует длинные, нечитаемые URL с лишними параметрами, это ухудшает индексацию. Например, в самописных решениях иногда приходится вручную редактировать структуру URL, а WordPress поддерживает ЧПУ по умолчанию, что упрощает SEO.

Метатеги

Title, Description и H1 помогают поисковым системам (как и пользователям) понять, о чем страница. Иногда CMS не позволяет менять их вручную или задает одинаковые метаданные для всех разделов. Это снижает релевантность контента, мешает продвижению по ключевым запросам и ухудшает кликабельность (CTR) в выдаче.

Работа с дублями

Если CMS создает несколько версий одной страницы, например, из-за фильтров в интернет-магазинах, поисковые системы воспринимают их как дубли. Алгоритмы не могут определить, какая из версий основная, и распределяют вес между всеми копиями. Это снижает авторитет каждой страницы, а сайт теряет позиции. Читайте подробнее, как находить дубли и что с ними делать, в нашей статье про «мусор» на сайте.

Генерация XML-карты

Поисковые системы используют карту сайта для индексации. Если CMS не создает ее автоматически, алгоритмы медленнее сканируют новые страницы. Например, WordPress и 1С-Битрикс сами формируют карту сайта.

Управление robots.txt

Этот файл указывает поисковым алгоритмам, какие страницы нужно индексировать, а какие — нет. Если CMS не дает его редактировать, роботы могут сканировать технические страницы. Это даст нагрузку на сервер и помешает продвижению. Например, в Tilda robots.txt изменить нельзя, а в OpenCart — можно.

Адаптивность

Пользователи стали чаще посещать сайты с телефонов, чем с компьютеров. Если страницы криво отображаются, кнопки неудобно нажимать, а сам текст мелкий, люди просто закрывают сайт. В итоге растет процент отказов, а поисковики снижают позиции. Подробнее об этом мы рассказывали в статье про мобильную оптимизацию сайта. Хорошая CMS должна либо изначально поддерживать адаптивные шаблоны, либо давать возможность легко настроить версию для смартфонов и планшетов без сложных доработок.

Безопасность

Если сайт взломают, поисковые системы могут исключить его из выдачи, а пользователи увидят предупреждение об угрозе. Часто мишенью хакеров становятся именно популярные CMS, например, WordPress. Но если использовать специальные плагины, можно не допустить атак и избежать санкций со стороны поисковиков. Кстати, в нашем материале про безопасность сайта можно найти и другие советы на эту тему.

На что обращать внимание при выборе движка

CMS — это основа сайта, и от нее зависит, насколько легко будет изменять SEO-параметры. Даже если движок поддерживает базовые настройки оптимизации, его технические ограничения могут мешать продвижению. Чтобы избежать проблем, при выборе CMS стоит учитывать несколько ключевых факторов.

Какие задачи будет решать сайт

Выбор CMS во многом зависит от типа проекта. Интернет-магазину важна грамотная работа с фильтрами и устранение дублей. Блогу нужна удобная структура рубрик и возможность настроить микроразметку, а новостному порталу — быстрая индексация и интеграция с RSS. Поэтому универсального решения нет: CMS подбирается под конкретные задачи. Кстати, чтобы определить структуру и функционал будущего сайта, можно анализировать конкурентов в выдаче. Это называется SEO-проектированием. Так вы можете быть уверены, что шансы на высокие позиции в поисковом топе вырастут. Ну а как именно это делает команда LZ.Media, читайте здесь и здесь.

Насколько удобно вносить изменения

Кроме функционала, движки отличаются сложностью: в одних можно работать без глубоких знаний в программировании, в других приходится разбираться в коде или привлекать разработчика. В WordPress и Tilda большинство SEO-настроек доступны в визуальном интерфейсе. В 1С-Битрикс есть широкий функционал, но он требует технической подготовки. Поэтому при выборе движка учитывайте, будет ли возможность обращаться к программистам. Это особенно важно, если администрированием сайта планирует заниматься команда клиента или SEO-специалисты без опыта в разработке.

Какой возраст у CMS и есть ли техподдержка

Если движок устаревает, сайт становится уязвимым для атак, а SEO-оптимизация усложняется. Например, отсутствие встроенной мобильной адаптации приведет к тому, что придется настраивать всё вручную. Слишком новые платформы тоже несут риски: если разработчики не выдержат конкуренции, проект могут закрыть, и пользователи останутся без технической поддержки.

Можно ли будет масштабировать сайт

При выборе CMS важно учитывать будущий рост бизнеса. Если сегодня нужен небольшой сайт-визитка с несколькими услугами, то через год может появиться необходимость интегрировать CRM, увеличить каталог и создать личные кабинеты для пользователей. Особенно это актуально, если над проектом работают сеошники, которые регулярно предлагают создавать новые страницы.

Если CMS не поддерживает расширение функционала, придется переносить сайт. А это риски битых страниц, ошибок индексации и, как итог, потери трафика с позициями. Впрочем, проблем можно избежать за счёт всё тех же SEO-специалистов, которые в команде с разработчиками перенесут сайт на другой движок быстро и безболезненно для бизнеса.

Какие расходы потребуются на поддержку сайта

Существуют платные и бесплатные CMS. Например, для работы с 1C-Битрикс нужно купить лицензию на год стоимостью от 6200 ₽ до 83 900 ₽, а тарифы Tilda подразумевают ежемесячную абонентскую плату от 750 ₽ до 1250 ₽. Также есть условно бесплатные движки: они требуют покупки расширений. К ним относится WordPress: сама система бесплатная, а плагины для него стоят от 100 ₽ до нескольких тысяч. 

Не стоит забывать, что для работы сайта нужен хостинг: чем мощнее сервер он предлагает, тем дороже стоит. Но использовать бесплатный или самый простой хостинг вместе с мощной и функциональной CMS не получится. Почему нельзя экономить на хостинг-провайдере и как это отражается на оптимизации, читайте в статье про про хостовые и доменные факторы ранжирования.

Таким образом, при выборе движка надо учитывать бюджет, который вы готовы выделить на поддержку и развитие сайта. Например, 1С-Битрикс требует не только покупки лицензии, но и мощного сервера, что увеличивает расходы. Для крупного бизнеса затраты могут быть неощутимыми, а для малого — накладными и не всегда оправданными. Если вы задумываетесь о создании сайта с нуля, оценить будущие издержки вам помогут наши статьи про стоимость лендинга и интернет-магазина. 

Виды движков и их основные особенности

WordPress 

Самая популярная CMS, которую используют для блогов, корпоративных сайтов и небольших интернет-магазинов. Она бесплатная, но для расширения функционала потребуются платные плагины и темы. Система проста в освоении: SEO-настройки можно внести без глубоких знаний в программировании. Плагины вроде Yoast SEO помогают автоматизировать этот процесс. Ну а больше плагинов, в том числе и для оптимизации, вы найдете в нашей подборке. 

У CMS есть единственный минус: из-за широкого распространения WordPress становится мишенью для хакеров. Поэтому движок требует регулярных обновлений и настройки безопасности.

1C-Битрикс

Мощный, но сложный движок, предназначенный для корпоративных сайтов и интернет-магазинов. Он платный, а его лицензия и хостинг могут обойтись дорого, поскольку система требовательна к ресурсам сервера. Взамен Bitrix предлагает встроенные SEO-инструменты, интеграцию с 1С, CRM и высокий уровень защиты. Однако для работы с ним нужен разработчик, поскольку многие настройки требуют технических знаний.

Joomla!

Бесплатная CMS, которая подходит для корпоративных сайтов, порталов и социальных сетей. По гибкости она уступает WordPress, а также ограничивает SEO-настройки без дополнительных модулей. Joomla легче освоить, чем Bitrix, но сложнее, чем WordPress. Встроенная система управления пользователями и поддержка многоязычности обуславливают ее удобство для международных проектов. Но из-за недостатка шаблонов и модулей требуется больше времени на кастомизацию сайта.

Drupal

Один из самых сложных, но гибких движков. Он бесплатный, но для создания сайта на нем потребуется разработчик: у Drupal нет столько готовых шаблонов и плагинов, как у WordPress. Drupal используется для крупных корпоративных порталов и государственных сайтов, поскольку обеспечивает высокий уровень безопасности.

Tilda

Конструктор, ориентированный на лендинги, портфолио и небольшие корпоративные сайты. Визуальный редактор позволяет создавать страницы без навыков программирования: изменять код всё равно нельзя. В бесплатной версии возможности урезаны, а на платных тарифах можно интегрировать CRM и аналитику. Но из-за ограниченного функционала платформа не подходит для масштабных проектов. 

OpenCart 

CMS для интернет-магазинов, ориентированная на средний и малый бизнес. Она бесплатная, но требует установки модулей для полноценной SEO-оптимизации. В ней можно настроить URL и метатеги. А для борьбы с дублями страниц нужны доработки в модулях. Если планируете в будущем расширять интернет-магазин, функционала OpenCart может не хватить.

Magento

Мощная CMS для крупных интернет-магазинов. В отличие от OpenCart, она сложная в освоении и требует мощного сервера, но дает возможности для кастомизации. Magento подходит для международных маркетплейсов, поддерживает сложные каталоги и интеграцию с платежными системами. Однако для работы с ней практически всегда требуется разработчик.

Shopify

SaaS-платформа для интернет-магазинов с ежемесячной абонентской платой. В отличие от WordPress или OpenCart, здесь не нужно отдельно покупать хостинг: он уже включен в подписку. Shopify сама отвечает за безопасность, автоматические обновления и техническую поддержку. Это снижает риск взломов, но ограничивает гибкость: редактировать код нельзя, а URL создаются по заданным шаблонам.

PrestaShop

Бесплатная CMS для интернет-магазинов, более гибкая, чем Shopify, но сложнее в освоении. Для настройки SEO и интеграции с платежными системами потребуются модули, а некоторые важные функции доступны только в платных расширениях. В отличие от OpenCart, PrestaShop дает больше возможностей для кастомизации, но сложнее в администрировании.

TYPO3

Сложная корпоративная CMS, требующая технических навыков. Она бесплатная, но работа с ней возможна только при участии разработчика. TYPO3 подходит для масштабных проектов, где важна гибкость и безопасность. В отличие от Drupal, она имеет встроенные инструменты для SEO и управления контентом. Из-за высокой сложности не пользуется популярностью среди представителей среднего и малого бизнеса.

Чек-лист: как выбрать CMS

1. Определите тип сайта. Для интернет-магазинов подойдут Magento, Bitrix, OpenCart, для корпоративных сайтов — WordPress, Joomla, Drupal, для лендингов — Tilda, Shopify.
2. Проверьте удобство управления. Без технических навыков проще работать с WordPress, Tilda, Shopify, а Bitrix и Drupal сложнее в освоении.
3. Оцените SEO-возможности движка. Для продвижения, в частности, важны ЧПУ-ссылки, редактируемые метатеги, robots.txt и XML-карта.
4. Проанализируйте скорость работы. Тяжелые системы замедляют сайт без мощного хостинга (Bitrix, Magento), легкие работают быстрее (WordPress, Tilda).
5. Обратите внимание на безопасность. SaaS-решения обновляются автоматически (Shopify, Tilda), а такие движки, как WordPress нуждаются в дополнительных настройках защиты.
6. Рассчитайте бюджет. Учитывайте, что даже бесплатные CMS могут потребовать вложений в плагины.
7. Подумайте наперед. Если бизнес будет расти, лучше выбрать платформу с более широким функционалом.