Хостовые и доменные факторы ранжирования

Что такое доменные и хостовые факторы ранжирования

К этим факторам ранжирования относят, что очевидно, параметры домена, т.е. адреса в интернете, и некоторые особенности ресурса, связанные с хостингом — платформой, где хранятся данные и файлы сайта. Для поисковых систем имеет значение, насколько безопасно и надежно устанавливаемое веб-соединение, какова история сайта (особенно важны факты попадания под фильтры), сколько ресурсу лет, соответствует ли его доменное имя тематике проекта и так далее. Иногда сюда включают также редиректы разных страниц и коды ответы сервера. Считается, кстати, что хостовые факторы оказывают большее влияние на Google, чем на “Яндекс”. Ну а что сказывается на ранжировании в отечественном поисковике — читайте в другой нашей статье.

В категорию хостовых факторов (иногда, кстати, говорят “хостинговых”) стоит отнести и количество проиндексированных страниц. Здесь работает простое правило: чем их больше у сайта — тем лучше. Это, правда, справедливо только в том случае, если страницы релевантны запросам. Остальные же URL (не по теме или несуществующие) лучше скрывать от поисковых роботов посредством robots.txt. Как и когда этим заниматься, мы уже объясняли чуть подробнее в материале про очищение сайта от мусора.

На пересечении хостовых и технических факторов ранжирования находятся HTTP и DNS. HTML-протокол позволяет защитить данные от утечки. Это особенно важно, если у вас онлайн-магазин и вы работаете с личными данными пользователей. Чем безопаснее сайт, тем лояльнее поисковики к его ранжированию. В свою очередь, DNS-серверы играют важную роль для загрузки сайта. На практике это выглядит так: пользователи вводят домен в адресную строку и запрос уходит на DNS-серверы, чтобы определить IP-адрес сервера с нужным сайтом. Чем быстрее и качественнее работает DNS, тем оперативнее открывается сайт.

Важно отметить, что влияние домена и хостинга на позиции сайта — непостоянная и, можно сказать, относительная величина. Скорее, эти факторы больше сказываются не на ранжировании, а на особенностях оптимизации и на скорости получения результатов от продвижения проекта. Всё просто: если у вас есть проблемы в этих вопросах — SEO-специалист будет тратить время на их решение.

Конечно, некоторые нюансы — такие как нечастая смена владельцев у домена или его возраст — актуальны для всех ресурсов. Но в целом, нужно смотреть выдачу и анализировать конкурентов. У поисковых систем не бывает так, чтобы из-за одной ошибки, например, на стороне хостинг-провайдера, позиции сайта скатились на самое дно и это было навсегда. Поэтому не отчаивайтесь, а просто наматывайте на ус информацию из этой статьи.

Как домен влияет на SEO

Возраст домена и его история — это главные особенности, которые могут в той или иной степени сказаться на позициях сайта в выдаче. Так, среди сеошников давно ходит правдивая “легенда” про песочницу. Дело в том, что поисковые системы не дают молодым сайтам сразу конкурировать за топ выдачи, так как не доверяют им. Официального подтверждения этому тезису нет, но зато экспериментов, которые показывают, что возраст ресурса важен, в интернете достаточно. Кстати, про продвижение молодых сайтов у нас есть отдельная статья.

Время, прошедшее с момента первой индексации домена, действительно влияет на доверие поисковиков. Чем чаще система индексирует сайт, тем выше его траст и перспективы занять высокие позиции в выдаче в сравнении с “зелеными” конкурентами. Не меньшее значение имеет и то, попадал ли ранее домен под всяческие санкции поисковиков. Причем не только с вашим сайтом, но и с теми, что были ранее зарегистрированы на этом домене. Если до вашего ресурса домен использовали для дорвея, гемблинга или “взрослой” тематики, лучше быть готовым к тому, что поисковики будут очень строги и привередливы.

Теперь поговорим о доменной зоне. Домен верхнего уровня обычно относится к той стране, где вы хотите попасть в выдачу, хотя есть и нейтральные варианты. Для России нет разницы, выберите ли вы “.ru”, “.рф” или “.com”, но, спойлер, содержание последнего домена обойдется дороже. Также считается, что публичность данных WHOIS, то есть протокола для поиска контактов и имен владельцев домена в международной зоне, способствует доверию от поисковиков. Однако в зоне “.ru” эти данные скрыты по умолчанию и почти не влияют на ранжирование.

На что обращать внимание в работе с доменом

• При покупке домена ориентируйтесь на количество бывших владельцев и дату регистрации для определения возраста сайта. Обязательно проверьте заранее, не находится ли домен под фильтрами поисковых систем. Будьте внимательны: бывают ситуации и похуже. Например, сайт на этом домене мог получать предупреждения и штрафы со стороны Роскомнадзора. Ликбез про фильтры Google и “Яндекса” мы уже проводили тут и тут.
• Подходите серьезно к выбору доменного имени, так как это влияет на UX сайта. Хорошее доменное имя должно быть коротким и запоминающимся, чтобы люди переходили на сайт сами, без подсказок браузера и поисковика. Кроме того, учитывайте тематику бизнеса или название компании. Если в URL есть ключевое слово из вашей семантики, пользователям легче понять, о чем сайт, а поисковики оценивают его как более релевантный. Практически любое доменное имя может хорошо ранжироваться, но чем оно удобнее, тем проще SEO-работы в дальнейшем.
• Не забывайте пользоваться редиректом 301, когда переезжаете со старого домена на новый. Это поможет сохранить ссылочный вес сайта и не потерять доверие поисковиков. А чтобы не потерять трафик, не поленитесь сообщить аудитории о переезде сайта: разместите объявление на главной и продублируйте анонсы в социальных сетях компании. Про переезд сайта у нас также есть отдельный гайд в блоге.

Как хостинг влияет на продвижение сайта

Начнем с повторения основного тезиса из начала статьи. Нет никаких 100%-ных данных об оценке поисковиками вашего провайдера. И Google, и “Яндекс” равнодушны к тому, каким конкретно хостингом вы пользуйтесь. Но зато результаты (если не сказать последствия) выбора того или иного провайдера поисковые системы вполне себе анализируют. Иными словами, некоторые из оцениваемых показателей сайта сильно зависят от выбранного хостинга. В частности, скорость загрузки и безопасность ресурса. Сейчас объясним, как это работает.

Прежде всего, “задумчивый” хостинг ведет к медленной загрузке сайта. А дальше срабатывает эффект домино: одно негативное изменение влечет за собой ряд других, не менее печальных. То есть пользователи раздражаются, уходят с сайта, а вы теряете органический трафик и потенциальных клиентов. Поисковые системы, в свою очередь, расценивают это как тревожный знак и понижают позиции сайта. Трафика становится еще меньше. Google, например, уже последние лет пять пишет, что страница должна загружаться за 2 (максимум — 3) секунды, а каждая лишняя секунда задержки вообще снижает конверсию в e-commerce на 20%. И если после этой информации вам срочно захотелось замерить скорость загрузки своего сайта, — мы уже рассказали, как это сделать.

Теперь о безопасности. Ненадежный сайт может легко пострадать от таких проблем, как хакерские взломы или спам-атаки. Влияет ли это на ваши позиции в поисковиках? Естественно. Более того, можно еще и под фильтр попасть. Если есть риск, что сайт заражен вредоносным ПО, поисковая система будет размещать предупреждение об опасности ресурса в результатах выдачи или вообще отправит его в черный список. Поэтому не пренебрегайте криптографическими протоколами защищенных сокетов. Они же SSL-сертификаты безопасности. Устанавливайте их на все сайты и оперативно обновляйте. К ним мы, впрочем, вернемся чуть ниже. А если вы хотите знать, как защищать сайт от взломов не только с помощью SSL, познакомьтесь с материалом от нашего разработчика.

Последнее (но не по значимости), о чем стоит сказать в этом разделе, — географическое расположение сервера. Сигналы о местоположении учитываются поисковиками при формировании выдачи, особенно если мы говорим о геозависимых запросах. При этом важно не только, где находятся интернет-пользователь и компания, но и где, грубо говоря, размещен ваш сайт. Чем дальше будут передаваться данные, тем больше времени это займет. Это особенно актуально для тех, кто продвигает проекты за рубежом: если ваш бизнес расположен в США, нужно, чтобы данные тоже обрабатывались там же. А если компания предлагает услуги или товары в разных уголках планеты, понадобится сеть доставки контента (CDN), которая имеет центры по всему миру и обеспечивает быструю работу хостинга независимо от местоположения пользователя. Кстати, если вам интересно региональное продвижение, можете почитать, как правильно им заниматься не только на уровне хостинга.

Справедливости ради заметим: плохой хостинг — горе в семье не только самих интернет-пользователей, но и сеошников. Если загрузка медленная, а провайдер не обеспечивает бесперебойность сайта, то общий процесс оптимизации явно застопорится.

В общем, как вы поняли, хостинг может повлиять на доступность и скорость сайта, а также на его защиту от кибератак. Если у вас плохой провайдер, то страницы могут не загружаться или сайт вообще окажется недоступен из-за проблем на сервере. Подобные сценарии негативно воспринимаются поисковиками, а значит, позиции сайта могут упасть.

• Мы советуем обращать внимание на провайдеров, которые бесплатно предоставляют SSL со своими услугами хостинга. SSL-сертификат — один из гарантов повышенной безопасности и подлинности сайта. Напомним: SSL обеспечивает защищенное соединение между сервером и пользователями, что повышает доверие к ресурсу со стороны поисковиков. Впрочем, обеспечение безопасности со стороны хостинга — это не только история про SSL, но еще и оперативная и качественная техническая поддержка. Поэтому изучайте, как провайдеры обслуживают клиентов и какие отзывы есть на эту тему.
• Не забывайте “пробивать” общую репутацию хостинга. Узнайте, у сайтов какой тематики он популярен. IP-адрес хостинга, особенно если он общий, оказывает пусть косвенное, но всё-таки влияние на ранжирование. Если на одном IP много сайтов, алгоритмы могут оценивать ресурсы не по отдельности. Попался в списке спамный, мошеннический или некачественный сайт — под раздачу попали все проекты с этим IP. Но такое бывает нечасто и, в целом, сам по себе общий IP-адрес не приводит к тому, что сайт ранжируется плохо. 

• Также важен доступ по FTP. Этот сетевой протокол позволяет загружать файлы с удаленного компьютера на сервер и облегчает жизнь разработчикам. Кроме того, так вы можете по необходимости предоставлять специалистам доступ не ко всем данным хостинга (т.е. не ко всем своим сайтам), а к конкретным проектам. С FPT, например, сеошники редактируют robots.txt и htaccess, ставят метатеги и редачат тексты (если последние два пункта невозможно сделать в админке), а также добавляют сайт на панель вебмастеров.

Подведем короткий итог. Как мы уже несколько раз упомянули в тексте, хостовые и доменные факторы не влияют на продвижение сайта напрямую. Однако они сказываются на других факторах, поэтому игнорировать их в SEO-работе не стоит. А если у вас уже наблюдаются какие-то трудности, наша команда всегда готова помочь. Мы умеем даже выводить сайты из-под фильтров поисковых систем, поэтому нам не страшен не только серый волк, но и любые хостинги с доменами.

Больше экспертного контента, анонсы кейсов и статей в нашем Телеграме

Перейти