Переезд сайта без потери трафика и позиций
Иногда возникает задача перенести сайт на новый домен, CMS или хостинг. При этом перенос не должен сказаться на трафике и позициях. В статье расскажем о причинах переезда, проблемах при переносе и дадим рекомендации по тому, как переехать на новый хостинг, домен и CMS.
Виды переездов
- Переезд на новый хостинг
- Переезд на новый домен
- Переезд на новую CMS
Возможные причины переезда
Наиболее частая причина переезда — глобальное обновление сайта.
Периодически старые технологии не отвечают возросшим требованиям. Поддержание старого сайта сложнее, чем создание нового.
Иногда требуется осуществить переезд по техническим или маркетинговым причинам. Разберем по видам переноса.
1. Переезд на новую CMS
- Медленная загрузка страниц из-за высокой нагрузки на ресурс;
- Функционала текущей CMS не хватает для того, чтобы удовлетворить возросшие потребности сайта.
2. Переезд на новый хостинг
- Проблемы с техническим обслуживанием сайта из-за хостинг-провайдера;
- Нестабильная работа хостинга;
- Неудовлетворительная работа технической поддержки хостинг-провайдера.
3. Переезд на новый домен
- Ребрендинг
- Сайт попал под фильтры;
- Плохая карма домена.
Проблемы при переносе сайта
- Потеря контента
Чтобы такого точно не произошло, следует сделать резервную копию сайта до переезда. Как? С помощью средств вашей старой CMS, например у WordPress есть специальный плагин. Также резервную копию можно сделать посредством панели управления сервером.
Чтобы убедиться, что резервная копия работает, восстановите сайт на локальном сервере. Если восстановление сайта не удается, то стоит еще раз создать резервную копию. Самое важное — проверьте ДО переезда, что резервная копия находится в рабочем состоянии.
- Отсутствие редиректов при изменении URL и структуры сайта
При смене CMS URL меняются, поэтому могут появиться битые ссылки и дубли. Поисковые системы плохо ранжируют такие сайты, а пользователям это доставляет массу неудобств. Кроме того вы потеряете историю и внешние ссылки своих страниц, она важна для поисковых систем, сохранить ее поможет только 301-й редирект. При смене URL нужна настройка редиректов. Это занимает много времени, поэтому лучше воспользоваться генератором редиректов.
Также понятная структура сайта — это важный момент при переносе на новую CMS.
- Несоответствие функционала новой и старой CMS
При разработке сайта с нуля или покупке готового шаблона необходимо протестировать наличие всего функционала на новой версии сайта. В случае, если на новой CMS пропадает часть контента из-за невозможности реализации такого функционала в новой версии, то могут быть проблемы с ранжированием и конверсией.
- Дизайн
Если пользуетесь шаблонами, то при смене CMS вы потеряете весь дизайн. Это не плохо, просто нужны дополнительные расходы на новый шаблон под новый движок или оплата услуг дизайнера, которые переделает всё под новую CMS.
Чек-лист “Как перенести сайт на другой хостинг”
-
Добавление доменаСначала — регистрация на хостинге и оплата его услуг, а затем первый шаг — прикрепить доменное имя к новому хостингу.
-
БэкапРезервная копия, чтобы все точно было сохранено.
-
Скачивание файлов и базы со старого сервераЧтобы переехать на новый хостинг, нужно изъять базу данных MySQL и все остальные файлы сайта.
-
Загрузка сайта на новый хостинг.Разархивируем резервную копию сайта и базу данных.
-
Тестирование работоспособности сайта на новом хостинге.Проверяем корректность работы на новом хостинге.
-
Смена NS-сервера и его настроек.Заходим на хостинг, где есть информация по NS-серверам. Прописываем их у доменного регистратора. Если указаны дополнительные DNS-записи, нужно также их перенести со старого хостинга на новый. Настройки изменятся в течение суток-двух.
-
Тестирование.Еще раз все тестируем и ставим SSL-сертификат.
Чек-лист “Как перенести сайт на новый домен”
Такой перенос влечет очень высокий риск потерять трафик и позиции, потому что страницы пропадут на время из индекса Гугла и Яндекса. Здесь стоит обратить внимание, что старые страницы не сразу уйдут из индекса, это достаточно длительный процесс. Но при правильно настроенных редиректах пользователи, переходя по старому домену, будут попадать на новые страницы.
Переход на другой домен подойдет, если вы решили провести ребрендинг, выйти из-под фильтров.
- Зарегистрируйте новый домен
- Укажите NS-серверы для домена
- Настройка редиректа 301 и его проверка
- Настройка robots.txt
- Обновите данные в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console
Сравните цены у разных регистраторов доменных имен и разные доменные зоны (ru, com, net, рф и так далее). При покупке проследите, чтобы вам не подключили дополнительные ненужные услуги.
Время ожидания подключения новых NS-серверов составляет от 5 до 24 часов.
Это нужно, чтобы пользователи, которые заходят по старому домену, перенаправлялись на новый домен. Так вы не потеряете аудиторию. Через время поисковые системы переиндексируют сайт по новому домену. Обязательно проверьте работу редиректов. Введите в адресную строку старый URL, вы должны оказаться на новом домене. Также есть инструмент “Проверка ответа сервера”, который покажет 301 код на старый URL, а 200 код на новый URL.
Если сайт попал под фильтры, то при редиректе фильтры также перенесутся на новый сайт. В этом случае просто закрываем сайт от индексации в поисковых системах с помощью файла robots.txt.
Если ваш сайт был добавлен на эти ресурсы, то не забудьте указать новый домен на них. Так эти ресурсы “склеят” два домена между собой.
Чек-лист “Как перенести сайт на другую CMS”
- Создание резервной копии
- Применяем шаблон
- Перенос структуры
- Перенос контента со старого сайта на новый
- Перенос метатегов
- Техническая проверка и подготовка сайта к переезду
- Проверка функционала
- Перенос сайта с локального компьютера на хостинг
- Проверка на тестовом домене
- Выкатываем новый сайт на основной домен
Сделайте бэкап, чтобы точно знать, что у вас сохранены все данные.
На локальном компьютере разворачиваем пустой шаблон.
Если у вас была сложная структура, то перенос на новую CMS — повод ее подкорректировать. При переносе страниц на новую CMS “урлы” должны в точности совпадать со старыми версиями страниц. Это минимизирует риск падения позиций и трафика. Если такой возможности нет, то обязательно должны стоять редиректы со старых адресов на новые.
Проверьте, чтобы контент корректно отображался и на десктопной, и на мобильной версии на новом движке. Если сайт очень большой, то нужно также спарсить базу данных и загрузить ее в новый движок.
Производится для сохранения SEO-оптимизации, которую проводили на старом шаблоне, и позиций, которые уже занимает сайт в выдаче.
Удаляем битые ссылки и настраиваем редиректы там, где не было возможности сохранить URL, и адрес страницы изменился.
Проверьте, чтобы все элементы работали: карты, формы обратной связи, калькуляторы и так далее.
Перенос осуществляется на тестовый домен.
Нужно посмотреть то же самое, что делали на локальном сервере. Настройки локального и удаленного серверов могут отличаться и привести к проблемам.
Меняем новый сайт, который находится на тестовом домене, со старым сайтом, находящимся на основном домене, местами.
Наша команда разработала шаблон сайта для переезда на WordPress, который подходит под все ресурсы. По необходимости можем изменить цвета, доработать блоки. На выходе вы получаете готовый классический сайт, удобный для пользователя и обладающий всем функционалом, необходимым для SEO-оптимизации.
К кому обратиться или как выбрать подрядчика
У вас есть три варианта развития событий:
- Самостоятельно переносите сайт (очень сложно)
- Обращаетесь к фрилансеру (не всегда качественно)
- Обращаетесь в агентство (лучший вариант по соотношению цена-качество-ваше время)
Если решили осуществлять переезд самостоятельно, то приготовьтесь к сложной работе. После завершения работ попросите аудит у SEOшников, чтобы убедиться, что сайт ранжируется. Не советуем пользоваться автоматическими сервисами, они не показывают все возможные ошибки.
Если решили искать фрилансера, то обратите внимание не только на количество отзывов, но и на релевантность этих отзывов.
Обращение в агентство — самый простой и выгодный вариант. Даем 90% гарантию, что если вы работаете с исполнителями, которые находятся в профессиональных рейтингах, то всё пройдет гладко. Кстати, мы уже заработали позиции в Рейтинге Рунета 🙂
Нужен переезд сайта?
Оставьте заявку