Зачем нужно семантическое ядро и как выбрать популярные запросы
Поисковая система работает с запросами пользователей, и в подавляющем большинстве они формулируются текстом. И даже если сначала использован голосовой поиск, запрос всё равно будет переведен в письменную форму. И если вы хотите, чтобы ваш сайт был найден по этому конкретному запросу, он должен фигурировать на нужной странице. В той самой письменной форме.
Чтобы не быть голословными и не ходить вокруг да около, обратимся к справке Яндекса:
“На какие вопросы отвечает ваш сайт
Основная задача поиска — отвечать на вопросы пользователей. Позиция в поиске зависит от того, насколько контент сайта соответствует формулировкам запросов. Поэтому при создании сайта важно понять, как пользователи формулируют свои потребности в виде поисковых запросов. Например, если в поисковом запросе есть какой-либо термин, а на страницах сайта он не упоминается, то маловероятно, что поисковая система сочтет ваш сайт содержащим хороший ответ на запрос пользователя. В таком случае такая страница может быть исключена из поиска со статусом малоценная или маловостребованная.”
То есть Яндекс прямо говорит, что сначала стоит определить, по каким запросам пользователи смогут найти сайт. Нам нужно буквально почувствовать себя в шкуре потенциальных посетителей. Определив целевые и актуальные запросы, мы можем употреблять эти фразы в контенте нужной страницы.
Официальная справка Google тоже соглашается с таким подходом:
“Мыслите, как ваши читатели
Подумайте, по каким ключевым словам потенциальные посетители будут искать ваш контент. Пользователи, которые хорошо разбираются в тематике вашего сайта, могут использовать другие ключевые слова по сравнению с теми, кто знает о ней меньше. Например, одни пользователи могут искать “мясные закуски”, а другие — “разделочную доску для сыра”. Старайтесь учитывать такие различия при подборе ключевых слов, это может повысить позиции сайта в Поиске.
Однако не стоит переживать, если вы не сможете предусмотреть все возможные формулировки. Google использует продвинутые системы подбора языка, на котором показываются результаты поиска, и понимает, насколько ваша страница соответствует множеству разных запросов, даже если на ней не встречаются точно такие же выражения.”
Несмотря на важность пользовательских запросов для контента страницы, поисковые системы предупреждают, что спамеры, то есть сайты с переизбытком ключевых слов, попадут под санкции. А чтобы узнать, как правильно учитывать ключи при базовой текстовой оптимизации, читайте наш материал.
Дочитав до этого момента, вы могли подумать, что работа в начале продвижения сайта выглядит нереалистично: надо собрать все-все запросы пользователей по теме, да еще и во всевозможных формулировках. На самом деле всё не так страшно, к тому же в некоторых нишах сбор абсолютно всех запросов невозможен. К нашей радости, современные поисковые системы построены на тех ИИ-моделях, которые распознают языковой контекст. Это значит, что Google и Яндекс могут понять синонимы. И если у нас на сайте не встречается слово “раскрутка” (мы используем термин “продвижение”), поисковики будут ранжировать наше агентство по запросам двух видов. Например, “раскрутка сайтов в Москве” и “продвижение сайтов в Москве”.
Тем не менее, чтобы добраться до синонимов, поисковикам всё равно нужно увидеть и проанализировать какие-то ключи на вашем сайте. Так что без сбора базовых и самых частотных фраз не обойтись. Кроме того, сбор семантики нужен еще и затем, чтобы понять пользовательские интенты и с их учетом улучшить структуру сайта. Подробнее об этом мы написали в другой статье.
Почти все кейсы LZ.Media по SEO-продвижению связаны с проработкой семантики и проведением текстовой оптимизацией. Потому что это база. Например, когда мы вели проект TOP15MOSCOW, то не только собирали семантику по коммерческим страницам, но и оптимизировали уже имеющиеся журнальные публикации. Более того, мы “пересадили” в раздел со статьями запросы, которые не получилось продвинуть через каталог свадебных специалистов. В итоге, суммарно проработав свыше 1500 страниц, мы за 4 года увеличили посещаемость сайта с 10 000 до 175 000.
Похожей стратегии наша команда придерживалась и при продвижении англоязычной версии проекта свадебного издания THE WED. Всего за 10 месяцев, в том числе и за счет оптимизации контента, мы увеличили иностранный трафик в 5 раз. В результате статьи вышли в топ-10 Google более чем по 400 запросам, а общая видимость сайта по семантическому ядру составила 25%.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, чтобы получить консультацию
