Как работают автостратегии и поисковый автотаргетинг в “Директе”: главные тезисы конференции “Яндекса”
Весна 2024-ого года выдалась жаркой на события: команда LZ.Media не только заняла первое место в “Рейтинге Рунета” среди SEO-агентств Самары, но и посетила несколько важных мероприятий. Одним из таких ивентов был офлайн-воркшоп “Директ со звездочкой” для рекламных агентств. Конференция проходила в самарском офисе “Яндекса”, который открылся ещё в 2018 году. И если вы на мероприятие не попали, но всегда хотите знать максимум о работе с “Директом” из первых рук, мы собрали для вас основные тезисы воркшопа.
Итак, на этот раз на конференции обсуждали 2 актуальные темы: автостратегии и поисковой автотаргетинг. Проводил воркшоп Максим Кондауров — эксперт по обучению из команды “Яндекс Рекламы”.
Автостратегии “Директа”: что, где, когда
Сейчас “Яндекс” активно внедряет и развивает автостратегии: ручное управление постепенно уходит в прошлое. При этом для корректного обучения автостратегиям необходимо как можно больше данных. Это меняет подход специалиста к организации аккаунта. Помимо внушительного объема данных стратегии также обучают на конверсиях, которые выполняются достаточно часто — в среднем, 10 конверсий в неделю на РК. Отсюда вытекают тренды перехода на микроконверсии в настройках РК и объединения целей в составную.
На конференции также рассказали об интересном способе настройки стратегии по ДРР для не-ecom и о факторах, которые перезапускают процесс обучения автостратегии (всего их шесть). А вот факторов, которые влияют на процесс обучения кампании, — девять. Вывод — к любым изменениям нужно относиться с большой осторожностью, чтобы не потерять накопленные для обучения данные. Также на воркшопе обсудили особенности расхода бюджета в той или иной стратегии, когда возможен выход за лимит. Наконец, поговорили о пакетных стратегиях и вариантах их применения.
Автотаргетинг, вопросы и подарки
Вторая часть мероприятия была посвящена теме поискового автотаргетинга. Это технология, которая подбирает поисковые запросы для показа объявлений без ключевых фраз. Эксперт рассказал об особенностях автотаргетинга и как с ним эффективно работать.
Важно отметить и новую тенденцию. Если раньше ключевые фразы определяли то, какое объявление покажется в ответ на запрос пользователя, сейчас, с появлением автотаргетинга, всё стало наоборот. То есть именно содержимое объявления “решает”, когда оно будет показано.
В конце конференции Максим разобрал вопросы участников по работе с “Директом”. Самарцам нечасто выпадает возможность пообщаться с представителем “Яндекса” вживую и обсудить все наболевшие вопросы, поэтому дискуссия была оживленной. Как и само мероприятие в целом. По крайней мере, команда LZ.Media точно почерпнула для себя ценные инсайты. На десерт нас ждала викторина на знание инструментов “Директа”. Ну и по традиции — памятный мерч от “Яндекса”:
Остались вопросы?
Оставьте заявку, чтобы получить консультацию