Senior SEO-специалист: навыки и обязанности

Итак, вы уже, возможно, прочитали, за что могут быть ответственны начинающие сеошники. Теперь переместимся наверх этой пирамиды. Senior, он же старший, он же ведущий сеошник, конечно, владеет всеми умениями Джуна и Миддла. Но есть и то, что он ему удалось освоить на стыке разных областей и в ходе взаимодействия с разными членами команды и отделами. И мы собрали для вас целый список таких суперспособностей.

ТОП-10 компетенций Senior SEO

Знание поисковых алгоритмов

Здесь все и так понятно. Специалист должен уметь работать со всем спектром факторов ранжирования Яндекс и Google и знать различия в подходах к обеим поисковым системам. У него должно быть четкое понимание, что сильнее влияет на ранжирование: в соответствии с этими представлениями он и выстраивает план работ.

Не должно случаться так, что специалист занимается только текстовыми факторами в ситуации, когда в нише важна еще и внешняя оптимизация сайта.

Помощь в развитии клиентского проекта

Речь идет о том, чтобы уметь составлять стратегии по продвижению в конкурентной нише, учитывая все особенности и ограничения бизнеса. Старший сеошник знает, как достичь поставленных перед ним показателей KPI разными способами.

Вот вам наглядный пример такой ситуации. На одном из наших проектов у команды LZ.Media не было возможности работать с основными страницами услуг на сайте. Однако перед нами была задача — добиться стабильно высокого трафика. Сказано — сделано: сейчас клиент до сих пор получает трафик и заявки за счет грамотно выстроенного блога. Об этом мы даже недавно рассказали в кейсе на VC.

Контроль успешной реализации стратегии

Мало придумать что-либо. Надо еще и проследить, что задумка воплощается верно. В ходе работы над проектом может появляться много подводных камней. Например:

• Разработчик на стороне заказчика не вносит правки,

• В принципе нет технической возможности внесения правок на сайте,
• Согласование текстов проходит слишком долго.

Любые подобные проблемы ведущий СЕО-специалист должен уметь решать быстро и без паники. Он оперативно перестраивает стратегию развития сайта под новую реальность либо может спокойно донести до заказчика важность тех или иных работ, чтобы уже сам клиент был заинтересован в оптимизации каждого этапа сотрудничества.

Умение находить мемы про профессию — тоже важный soft skill старшего сеошника

Маркетинговые навыки

Поисковые алгоритмы на текущий момент уже достаточно умные (роботы наступают!) и умеют оценивать бренд компании по таким сигналам, как:

• Прямой витальный трафик,
• Объем трафика из соцсетей и рекламы,
• Отзывы о компании на сторонних площадках,
• Число переходов по ссылкам на сайте и из других источников,
• Поведение пользователей, количество их заявок и уходов к конкурентам.

Стратегия Senior-специалиста опирается на все эти сигналы: сеошник должен уметь работать в связке SEO + бренд.

Инициативность

Прозвучит банально, но сеошник должен стремиться принести максимальную пользу клиентскому бизнесу. В ситуациях, когда проект “уперся в потолок”, необходимо находить новые точки роста.

В нашей практике было немало успешных кейсов, когда мы предлагали заказчикам новые решения. Например, поработать с разными регионами или другими бизнес-направлениями.

Так, компания по установке септиков в частных домах превратилась после работы с нами в гипермаркет услуг для загородной жизни. А один из интернет-магазинов здорового питания работает сегодня не только по Самаре, но и по всей России.

Тестирование SEO-гипотез

Необходимо уметь выдвигать гипотезы о работе поисковых систем и о различных проблемах ранжирования, с которыми может столкнуться клиентский проект. Также придется обучиться проведению репрезентативных экспериментов и быстрому внедрению их в работу.

Умение руководить и делегировать

Старший сеошник очень часто бывает тимлидом либо наставником начинающих специалистов. Особенно это актуально при долгосрочной работе с большими проектами (например, многостраничными сайтами по наружной рекламе).

Senior SEO должен уметь четко ставить задачи и Junior и Middle специалистам, а также контролировать качество и скорость выполнения работы. Мотивация, развивающая обратная связь, а иногда и экстренная психологическая поддержка — это всё про опытного сеошника.

Знание HTML, CSS, JS

Специалисту важно понимать, каким должен быть код сайта, чтобы успешно ранжироваться в поисковых системах. Он должен приоритизировать задачи для разработчика и представлять, как вообще правильно ставить ТЗ на разработку и допиливание сайтов, чтобы потом не тратить лишнее время на уточнения и согласования.

Автоматизация процессов

В ходе работы можно столкнуться с множеством рутинных задач. Senior специалист должен уметь находить способы и инструменты для увеличения производительности, так как это напрямую влияет на скорость достижения SEO-результатов.

При этом речь часто идет не только о собственной работоспособности, но и о деятельности целой команды. Так что тайм-менеджмент и знание полезных сервисов для работы, к примеру, с большим семантическим ядром, спасут еще не одно поколение сеошников.

Навыки коммуникации

Senior должен уметь объяснять клиенту, зачем мы делаем ту или иную задачу и почему мы приступаем к ней прямо сейчас, а не через месяц. Важно уметь доносить пользу тех или иных правок и объяснять всё понятным для заказчика языком.

Как говорится, если ученый не может на пальцах показать, чем он занимается, — он не настоящий адепт науки.

Подытоживая, отметим, что СЕО-уровни — это именно пирамида, а не пищевая цепочка. Это значит, SEO-специалисты на любой позиции поддерживают друг друга и берегут от ошибок.

И Джуны, и Сеньоры работают на общую цель и помогают клиенту. Да будет так!