Назад в блог

Почему важно следить за минус-словами

Минус-слова — это слова и фразы, которые указывают при настройке контекстной рекламы, чтобы исключить по ним показы объявлений. Минус-словами являются нецелевые поисковые запросы, которые собирают еще на стадии формирования семантического ядра.

Вот как может выглядеть список таких слов:

С таким “минусовым” набором реклама нашего клиента, туроператора “Золотое кольцо Карелии”, не будет показываться, например, по запросам о горящих билетах, гастрономических путешествиях и поездках в республику из Воронежа. Таким образом, минус-слова помогают сделать кампанию эффективной и избежать слива бюджета на нецелевую аудиторию.

Performance-реклама от LZ.Media

Познакомиться

Убирая лишние клики и показы, вы повышаете CTR, снижаете цену за клики и показатель отказов, а также можете быть уверены, что попадаете в потенциальных клиентов. Также минус-слова помогают при запуске нескольких объявлений с товаром или услугой, если нужно, чтобы аудитория не пересекалась.

Стоит отметить, что с введением обязательного автотаргетинга, когда “Директ” показывает объявление не только по заданным ключам, но и по своему усмотрению, значение минус-слов возросло еще больше. Если вовремя не минусовать такие запросы, у “Директа” могут случаться ошибки. Например, в рамках кампании по автомобилям GAC с семантикой только под данной марке показы пойдут по неподходящим запросам:

При работе с минус-словами стоит внимательно подходить не только к их количеству, но и к качеству, чтобы случайно не отбросить важные ключевые фразы. Кроме того, минус-слова можно добавлять на уровне кампаний, группы объявлений и отдельных ключевиков. Нужно понимать разницу и целесообразность применения минус-слов на разных уровнях. Например, работа с минус-словами в кампаниях РСЯ приведет к отсечению некоторых площадок для ваших объявлений.

В минус-слова часто попадают географические наименования и информационные запросы, а также запросы от конкурентов с указанием их брендов. Бывают и индивидуальные случаи. Например, при запуске рекламы для магазина спецтехники “Дайзен” нам пришлось убирать неожиданные запросы про молоковозы:

Минусация нецелевых запросов — не однократный процесс. Случается так, что новые минус-слова появляются в разгар кампании, причем они могут быть весьма неожиданными. Поэтому мы постоянно обновляем минус-слова для своих проектов и пользуемся готовыми списками по отраслям, чтобы экономить время.

Остались вопросы?

Оставьте заявку, чтобы получить консультацию

Больше экспертного контента, анонсы кейсов и статей в нашем Телеграме
Перейти
Еще Статьи