Какой вред сайту наносят битые ссылки
Битыми или мертвыми ссылками называют УРЛы, которые больше не ведут пользователя на первоначальную страницу. Такое может произойти в результате изменения структуры, переезда на другой домен или новый дизайн, ошибок в самом адресе и так далее. Пара-тройка битых ссылок — естественная часть жизни сайта, но когда их становится критически много, вы сильно рискуете репутацией проекта. И сейчас объясним, почему.
Почему поисковики не любят битые ссылки
Задача любой поисковой системы – предоставлять пользователям максимально полные, достоверные и релевантные ответы на их запросы. В этом контексте задача владельца сайта – подготовить эти ответы на страницах и оптимизировать их, чтобы попасть в выдачу. Что входит в базовую оптимизацию мы уже рассказывали, но важно понимать: любые SEO-усилия напрасны, если вы не обеспечили доступность страницы.
Речь идет о доступности материалов не только для самих пользователей, но и для поисковых роботов. Роботы, собирая данные для поисковых серверов “Яндекса” или Google, точно так же кликают по ссылкам. И если они попадают в никуда, то есть выходят на ошибку 404, их ресурсы сканирования тратятся впустую.
Почему с битыми ссылками надо бороться
Итак, поисковые роботы сканируют сайт и переходят на все битые ссылки, которые на нем встречаются. И если их количество исчисляется десятками или даже сотнями, индексация сайта затягивается. Это чревато тем, что вы попадете в поисковую выдачу намного позже, чем ожидали.
Второй отрицательный аспект битых ссылок, который мы еще не затронули, – поведенческие факторы. Когда пользователи переходят на несуществующие страницы, они нередко уходят с сайта совсем. Это снижает конверсию в целевое действие, уменьшает время, проведенное на сайте, и глубину просмотра.
Все эти показатели, а также тот факт, например, что посетитель после вашего сайта вернулся к поиску, анализируются “Яндексом” и Google. Как итог – вы начнете терять позиции в ранжировании, так как сайт будет считываться как неполезный и не соответствующий запросу. Именно поэтому своевременная проверка ссылок – часть фундамента для успешного SEO-продвижения.
Опыт LZ.Media
Устранение битых ссылок – неотъемлемая часть нашего чек-листа по проверке сайта и его подготовке к масштабному поисковому продвижению. При этом чем больше сайт, тем выше вероятность отыскать такой “недостаток”. Например, мертвые ссылки регулярно встречаются на коммерческих сайтах с внушительным каталогом товаров или услуг или на информационных сайтах, где ежедневно публикуются новости и блоговые материалы.
Когда мы приступили к работе над трафиком свадебного медиа TOP15MOSCOW, удаление битых ссылок было одной из первых задач наших SEO-специалистов по итогам технического аудита. Эту же работу мы выполнили при продвижении зарубежного аналога площадки – англоязычного журнала для невест THE WED. В этом случае неактуальные УРЛы были связаны с тем, что шаблон сайта полностью брался с TOP15. Кстати, своевременное удаление битых ссылок помогло THE WED быстро переехать на новый домен без потери трафика.
