Как настроить рекламу по интересам вашей целевой аудитории
Таргетинг по интересам — одна из самых важных настроек при показах контекстной рекламы в “Директе”. Инструмент “Интересы и привычки”, который выделился в 2022-м году в отдельный раздел из “Профиля пользователя”, помогает запустить кампанию если и не на “прогретую”, то уж точно на мотивированную аудиторию. Но как работать с таким таргетингом с максимальной эффективностью и без ошибок?
Начать надо с того, что таргетироваться по интересам аудитории можно при запуске объявлений на РСЯ. При этом используются данные, которые “Яндекс” сам собирает о пользователях, анализируя их устройства и поведение в сети: от поисковых запросов до истории браузера.
На кого можно таргетировать рекламу с помощью раздела “Интересы и привычки”?
- На пользователей с конкретными интересами. Например, интересующихся товарами для животных, поиском работы и т. д.
- На пользователей, посещающих определенные места в городе. Например, магазины, рестораны, фитнес-центры и тому подобное,
- На пользователей, которые похожи на посетителей конкретных сайтов или мобильных приложений (ваших или конкурентных).
- На пользователей, совершающих определенные покупки не только в онлайне, но и офлайне.
Самое главное здесь — понять, на какие именно интересы таргетироваться. Для этого нужно сначала проанализировать свою ЦА и составить ее портрет. Например, мы рекламируем детский сад. Наша целевая аудитория — родители с детьми дошкольного возраста. Среди их интересов могут быть покупки товаров для ребенка, детская мебель, посещение магазинов детских товаров и так далее. То есть профиль их интересов может выглядеть так:
Чтобы было легче сориентироваться, можно заранее познакомиться с полным списком актуальных таргетингов. Его предоставляет сам “Яндекс”. Кроме очевидных признаков, таких как пол, возраст, доход, семейное положение, профессия и наличие детей, вы найдете там и перечень возможных интересов: от бьюти-сферы и животных до предпринимательства и дизайна. Имейте в виду, что “Яндекс” регулярно добавляет новые таргетинги.
Просмотр статистики по таргетингу доступен в “Мастере отчетов” через срез “Условие показа”. В зависимости от эффективности кампании вы можете в дальнейшем расширять или уточнять интересы ЦА. Например, указывать тех, кто увлекается не просто автомобилями, а конкретными марками. Кроме того, можно дополнять портрет аудитории за счет географии показа и применять параллельно другие виды таргетинга: с ключевыми словами, автотаргетинг, с минус-словами, ретаргетинг.
Благодаря таргетингу по интересам можно увеличить охват аудитории, привлечь недорогой трафик из РСЯ и увеличить количество конверсий. Например, при работе с туроператором “Золотое кольцо Карелии” мы использовали самые разные виды таргетинга, включая показы тем, кто интересуется путешествиями по России и разными туристическими вопросами: от покупки билетов до страховки. Нам удалось прийти к результату в виде 6 000-16 000 переходов и 30-100 заявок ежемесячно, в зависимости от туристического сезона.
Остались вопросы?
Оставьте заявку, чтобы получить консультацию
