Что такое “Мастер Кампаний”: как работает, как применять, когда нужен
Среди множества инструментов “Яндекс Директа” есть в контекстной рекламе и такой, где платить можно не только за клики, но и лишь за целевые действия. И если из тысячи человек, перешедших по объявлению, заявки оставили двое, то потратитесь вы только на них. При этом сумму, которую вы готовы отдать за лид, можно установить самостоятельно, а настройка рекламы не займет много времени и сил. Звучит привлекательно, правда? Давайте посмотрим, как устроен данный инструмент.
“Мастер кампаний” позволяет создавать контекстные объявления с показами на поиске или на площадках рекламной сети “Яндекса” (РСЯ). Его отличиями являются универсальность применения, автоматизированные подсказки и простая настройка. С помощью “Мастера” рекламируют сайты, игры, мобильные сервисы. Собирать семантику и прописывать вручную объявления в данном случае необязательно. Достаточно выбрать одну из целей рекламы и указать ссылку для перехода:
На следующем этапе “Директ” самостоятельно подбирает и комбинирует заголовки, тексты, видео и изображения для рекламы, анализируя указанную страницу. Аудиторию объявлений при желании алгоритмы тоже подбирают автоматически. Лимит бюджета в “Мастере кампаний” устанавливают на неделю. При этом в рамках показа возможны 2 автостратегии: с оплатой за клики или конверсии.
Автоматизированные алгоритмы и интуитивная настройка “Мастера” могут стать отличным подспорьем для тех, кто ограничен во времени или финансах. Мы советуем использовать этот инструмент бизнесу, который начинает работать с контекстной рекламой, а также тем, кто нуждается в срочном показе объявлений, например, при запуске стартапов, оказании сезонных услуг или продаже трендовых товаров. К сожалению, “мусорные” заявки здесь всё равно могут приходить: примем это как данность. Зато можно “отминусовать” при оптимизации кампании на РСЯ “мусорные” площадки.
“Мастер кампаний” также полезен, когда нужно провести A/B-тестирование объявлений и гипотез, расширить охват параллельно с другими кампаниями или разрекламировать новый продукт в рамках масштабирования бизнеса. А вот где “Мастер” не подойдет, так это в ситуациях четкого распределения бюджета между поиском и РСЯ, так как алгоритмы самостоятельно решают, как тратить деньги.
В нашей практике, например, “Мастер кампаний” отлично показал себя в нише по продаже автоспецтехники: этот тип РК обошел по конверсиям ТГО на Поиске и РСЯ. Также мы внедрили коллтрекинг, чтобы передавать данные о звонках в “Метрику” и оптимизировать кампании. Всего за полгода нам удалось выйти на результаты в 2000-2500 переходов и 20-25 лидов с рекламы ежемесячно.
Несмотря на простоту инструмента, работать с “Мастером кампаний” лучше под руководством контекстолога: он поможет алгоритмам быстро обучиться и грамотно проанализирует статистику. Также в сложных нишах может требоваться запускать “Мастер кампаний” под каждый вид товара или услуги, что занимает немало времени. Кроме того, при небольшом бюджете или в нишах с высокой конкуренцией “Мастер кампаний” с автоматизированными параметрами часто проигрывает ручной настройке, поэтому специалисту важно изучить объявления на стадии подготовки.
К примеру, когда мы работали над “Мастером кампаний” для агентства наружной рекламы PSP, то использовали ручные настройки при указании тематических слов, интересов аудитории и текстово-графических элементов. При этом неэффективные комбинации содержимого объявлений и заголовков мы регулярно заменяли:
В итоге нам удалось прийти к ежемесячному результату в 25-30 лидов и 700-800 переходов, а размер выручки у клиента с рекламы за год составил 3,4 млн рублей.
