Как выбрать доменное имя для бизнеса

Значение доменного имени для бизнеса и SEO

Сайт – это отражение вашего бизнеса. И если театр начинается с вешалки, то сайт – со своего адреса. Доменное имя может стать частью вашей онлайн-идентичности и помогать с конкретными ассоциациями в отношении бренда. Более того, если бренда у вас еще нет, выбор домена параллельно с названием компании может натолкнуть на верный нейминг. Домен, как и брендовое наименование, формирует у пользователей определенные ожидания и влияет на их восприятие бизнеса.

Успешный домен легко запоминается, а значит, люди могут вводить его напрямую в адресной строке, а если увидят в поиске или рекламе – кликнут с большей вероятностью. Так что за счет доменного имени можно сформировать нужный имидж и репутацию, обрести популярность и узнаваемость, завоевать доверие и лояльность. Причем со стороны не только пользователей, но и поисковиков, которые будут лучше понимать отраслевую направленность и экспертизу сайта благодаря четкому тематическому домену. Если вы добавите релевантные ключевые слова в домен, ваши шансы на высокие места в выдаче могут вырасти, к тому же вы сможете появляться в поисковых подсказках.

В официальных данных поисковых систем не очень много рекомендаций по доменам. Вот, что пишет “Яндекс” на эту тему:

SEO и доменное имя также связаны алгоритмами ранжирования. Молодые сайты регулярно попадают в “песочницу” при формировании поисковой выдачи. И новизна домена может сыграть здесь не в вашу пользу. Возрастные же доменные имена ранжируются лучше, так как у них большой кредит доверия со стороны поисковиков.

ВАЖНО: Доменное имя сайта можно сменить в любой момент, но это может нивелировать ваши успехи по SEO-продвижению: вы потеряете преимущество в виде авторитетности домена. Если переезд будет организован неверно, поисковики начнут индексировать домен как новый сайт. То же касается и использования нескольких доменов для одного сайта параллельно: поисковые алгоритмы могут рассматривать такой подход как дублирование контента и накладывать санкции. Поэтому ответственность при выборе домена, его покупке и регистрации действительно большая.

Из чего состоит доменное имя

Любой домен имеет несколько уровней, которые упорядочивают адрес сайта и упрощают навигацию пользователей в интернете. Эти уровни складываются в иерархию, где нижние ступени соответствуют началу доменного имени, а верхушка – концу. Иными словами, чем правее уровень домена в адресе, тем он более важный и значимый.

Домен первого или верхнего уровня

Это то, что обычно следует за точкой и чем заканчивается любой сайт. Top-Level Domain (TLD) по сути является расширением и указывает на принадлежность сайта к какому-то типу организации или конкретной доменной зоне. Такой домен нельзя придумать с нуля: его выбирают из существующих.

Доменное расширение часто устанавливают по национальному (территориальному) признаку или с учетом сферы деятельности (специализации бизнеса). Например, вы вряд ли встретите в российском интернете сайт с .eu, .asia, .de или .uk на конце, но зато найдете известные тематические домены (gTLD):

• .org – для некоммерческих организаций,
• .biz – для предпринимателей;
• .shop и .store – для интернет-магазинов;
• .blog – для информац. площадок;
• .club – для сообществ по интересам;
• и так далее.

Самый популярный домен верхнего уровня, доступный для общего пользования – .com. Также не отстают .net, .info и, конечно, .ru. Доменных расширений насчитывается более 1 500 в мире, они имеют свойство устаревать и, соответственно, повторяться. Поэтому здесь вряд ли получится проявить креативность. Скорее, домены первого уровня ответственны за общее представление о географии и тематической направленности сайта.

Территориальные домены (ccTLD) есть практически у каждого государства или экономического региона и содержат буквенные коды стран на латинице. А вот национальные IDN-домены основаны на местном алфавите и сторонних символах. Сравните: .ru и .рф. Логично предположить, что, если вы рассчитываете на продвижение на международном уровне, домен первого уровня лучше выбирать на латинице.

Некоторые домены с кодами стран с течением времени переходят из ccTLD в gTLD, потому что пользователи не видят в них географических намеков и начинают воспринимать как общие. Такое произошло с .tv (нац. домен для Тувалу), .io (домен Британских территорий в Индийском океане), .me (нац. домен Черногории) и десятком других словосочетаний.

ВАЖНО: В российской поисковой выдаче сайты с нашим национальным доменом будут выше, чем сайты с чужим территориальным расширением. А вот с gTLD-доменами они ранжируются одинаково. Это значит, при равных условиях сайт с .ru будет выше, чем сайт с .ua, но с сайтами .com или .net такого преимущества уже не будет.

Домен второго уровня

Second Level Domain или SLD – это непосредственно само название в адреса сайта, которое является уникальным идентификатором. Придумывая эту часть доменного имени, люди обычно ориентируются на названия своих компаний, наименования основных товаров и услуг, местные топонимы и коды городов, ключевые слова из ниши. Определиться с высокочастотными подходящими ключами вам поможет сбор семантики по теме. Кстати, добавление ключевиков в домен снижает вероятность дальнейших судебных разбирательств из-за товарного знака: Роспатент редко регистрирует права на отдельные описательные словосочетания.

По-большому счету у вас есть несколько вариантов написания любого домена второго уровня:

• русскоязычный (кириллица), 
• англоязычный (латиница),
• с транслитерацией (латиница).

Первый вариант хорош тем, что свободных адресов на кириллице намного больше: домены на русском разрешили регистрировать только в 2008 году. Второй актуален для международных проектов. В случае с транслитерацией надо понимать, что ее преимущество иногда является и недостатком. Дело в том, что русские слова можно “переносить” на латинский алфавит по-разному. С одной стороны, такая вариация в написании позволяет регистрировать множество доменов. С другой стороны, это путает пользователей. Например, если сайт veselyi.ru принадлежит вам, а veselii.ru — конкурентам, есть риск, что вы будете терять часть трафика.

У местных проектов веб-адрес, составленный полностью на родном языке, иногда выстреливает за счет удобства запоминания. Особенно если ваша ЦА – категория людей, незнакомая с иностранным алфавитом. Например, пенсионеры. Но есть и минус: такой домен автоматически преобразуется в punycode. Это превращает его в длинную и непонятную последовательность символов, например, при копировании. Когда вы делитесь такими ссылками в интернете, это может отпугнуть пользователей. Вот так, допустим, смотрится адрес сайта Самарского кулинарного техникума: https://xn--h1adue.xn--p1ai/

ВАЖНО: Пишите всё на одном языке. Смешивать буквы разных алфавитов — плохая идея. Например, koshka.ru лучше, чем коSHка.ru или cat.рф.

Домен третьего уровня

Хотя домены 1 и 2 уровней чаще всего образуют сайты, есть в некоторых адресах и домены 3-ого уровня. Это субдомены или поддомены, которые помогают структурировать содержимое. Например, выделить конкретный раздел или одну языковую версию, заменяя по сути национальный домен. Вот, что о последнем пишет Google:

Чем крупнее компания, тем объемнее и сложнее ее сайт, а значит, тем больше потребуется уровней в домене. Например, сервис “Вордстат” находится по адресу wordstat.yandex.ru, а новый инструмент “ВК” – онлайн-доски для совместной работы – board.vk.company.

Поддомены также применяют в SEO для регионального продвижения как альтернатива подпапкам: об этом мы рассказываем в отдельной статье. Дополнительно их можно использовать при создании временных страниц и лендингов под маркетинговые акции. В таких случаях к адресу обычно добавляют слова “promo.”, “sale.”, а также даты праздников и слоганы рекламных кампаний.

Критерии выбора доменного имени

Краткость домена

Домен должен быть запоминаемым, поэтому оптимальная длина его — 6-14 символов. При этом максимально допустимый размер, как правило, 63 знака, а если есть поддомены, то можно разгуляться и до 255. Если у вас длинное наименование компании, можете использовать сокращения и аббревиатуры. Лучше выбирать те буквы и сочетания, которые легко поддаются транслитерации и красиво смотрятся при этом. Просто помните, что “защищающийся”, например, на латинице выглядит как “zashchishchayushchijsya”. Кто сможет прочитать это до конца?

Кстати, одно из самых длинных доменных имен, попавших в Книгу рекордов Гиннесса, — llanfairpwllgwyngyllgogerychwyrndrobwllllllantysiliogogogoch.co.uk. Оно переводится как “церковь Святой Марии в ложбине белого орешника возле стремительного водоворота и церковь Святого Тисилио из красной пещеры”.

Уместность

Адрес сайта должен быть не только понятным: релевантность домена тоже очень важна. При этом нужно учитывать будущее развитие бизнеса. Брендинг компании и доменное имя тесно связаны, но вы должны понимать, что предприниматели часто прибегают к ребрендингу, если выходят на новый рынок или открывают дополнительные направления деятельности. Постарайтесь выбрать такой адрес сайта, который не будет ограничивать при масштабировании бизнеса.

Например, если домен был lampochka.shop, но вы трансформировались из магазина освещения в магазин декора, нет гарантии, что пользователи будут доверять такой площадке. То же касается ситуации, когда в названии сайта есть адрес региона, а вы открыли филиалы в других областях или запустили доставку по всей России.

Доменное имя для бизнеса нужно подбирать еще и с учетом целевой аудитории, чтобы попадать в tone of voice и потребности клиентов. Пожилые покупатели, грубо говоря, вряд ли оценят сайт с доменами типа skyf, krash, vibe, а подростки не поймут upyachka. Да и в целом, мода на неологизмы и мемы имеет более короткую жизнь, чем ваш сайт, помните об этом.

Использование символов

Буквы, цифры и дефисы в названиях сайтов разрешены, в отличие от пробелов и спец. знаков типа знака доллара, процента или хэштега. В то же время цифры и дефисы на практике оказываются сложны для пользователей: люди часто ошибаются из-за переключения раскладки. Поэтому без острой необходимости их лучше не использовать.

Уникальность доменного имени

Домен не должен нарушать закон, поэтому не стоит заниматься плагиатом. Перед регистрацией доменного имени нужно проверить, не является ли выбранная формулировка чужим именем и фамилией или торговой маркой. Также не стоит играть на доверии пользователей и выбирать домены, ассоциирующиеся с конкретными брендами, но различающиеся с ними по написанию: abibas, kfs, ifone и так далее.

Еще стоит избегать оскорблений, клеветы и пропаганды запрещенных видов деятельности. Доступность доменного имени помогут проверить специальные сервисы, о которых расскажем ниже, а еще реестр запрещенных сайтов от Роскомнадзора и правила регистрации доменных имен в зонах .ru и .рф, которые утверждены Координационным центром национального домена сети Интернет.

Проверка и регистрация доменного имени

Если быть точными в формулировках, то домены не покупаются, а арендуются на определенный срок с возможностью продления. Поэтому при просрочках оплаты можно их потерять. Вы можете выбрать из имеющихся домен первого уровня, а остальную часть придумать самостоятельно и уже потом зарегистрировать сайт.

Другой вариант — купить готовый адрес с доменами и первого, и второго уровней. Обычно такие полноценные адреса освобождаются, когда компании закрываются или переезжают на другие домены. В таких случаях следует изучать историю старого сайта: общая репутация, тематика и законность прежнего бизнеса, отзывы пользователей, санкции со стороны поисковиков и так далее.

Покупка, регистрация и продление доменов осуществляются у аккредитованных компаний (часто это хостинг-провайдеры). Они могут дополнительно помочь с переездом старого сайта на новой домен, подарить какую-то доменную зону или SSL-сертификат и так далее. Среди таких популярных сервисов можно выделить: 

• “ТаймВэб”,
• “Бегет”,
• “РЕГ.РУ”,
• NetAngels,
• “Админвпс”,
• RU-CENTER,
• “СПРИНТХОСТ”,
• SmartApe,
• “СпейсВэб“,
• Majordomo.

Большинство этих сервисов предлагает заранее посмотреть, свободен ли адрес сайта, который вы в итоге хотите зарегистрировать. Если да, то остается определиться с доменной зоной, сроком аренды и дополнительными услугами. После оплаты вы становитесь владельцем и администратором сайта. Один из самых популярных инструментов по проверке домена — Whois-сервис от рег.ру.

ВАЖНО: Если вы придумали адрес, а он занят, можно попробовать выкупить доменное имя у владельца. При этом надо провести сделку по передаче прав официально, дабы не допустить споров в будущем. Если хотите избежать всей этой нервотрепки, лучше поэкспериментируйте с доменной зоной, транслитерацией, цифрами, объединением слов и так далее.

Сколько стоит купить домен? Здесь всё зависит от популярности расширения и регистратора. Международные варианты на латинице всегда обходятся дороже, особенно если они короткие. За домен в российской зоне вы можете отдавать около 100 рублей в год, а тот же .com обойдется от 1 000. Ну а покупка целого адреса может встать в сотни тысяч и даже в миллионы рублей. А самый дорогой домен в мире — lasvegas.com. Его купили за 90 млн долларов.

Защита доменного имени

Российское законодательство устроено так, что охраняют у нас только товарные знаки, а не адреса сайтов или названия компаний. Поэтому в отечественном интернете теоретически могут существовать тождественные домены, если их владельцы не регистрировали название сайта (или его часть) как товарный знак.

Если вы хотите защитить адрес сайта, надо оформлять товарный знак и включать его в доменное имя. Впрочем, не всё подряд можно регистрировать подобным образом. Например, географические наименования или общеупотребительные слова “присвоить” себе не получится. В идеале наименование компании, товарный знак и домен должны совпадать: так закон будет полностью на вашей стороне, а пользователи точно запомнят бренд.

После регистрации товарного знака можно отобрать адрес сайта в любой доменной зоне и запретить конкурентам оформлять одноименные бренды. Если вы найдете в реестре домен, совпадающий с вашим товарным знаком, достаточно написать исковое заявление. После судебного разбирательства, скорее всего, сайт заблокируют и домен освободится.

Советы по выбору доменного имени

Применение генераторов доменных имен

Они помогут с креативом в онлайн-режиме, если у вас нет возможности организовать мозговой штурм с командой. Обычно сервисы работают на базе ключевых слов, которые вы им присылаете. Это такие площадки, как: Majento, SAS, Meragor, Namecheap, DomainWheel, DomainTyper.

Нейросети как инструмент для выбора домена

Вы можете написать для GPT или другой ИИ-модели примерно такой промпт:

“Ты выступаешь в роли онлайн-генератора доменных имен для бренда. Создай 5 оригинальных и креативных доменных имен, предназначенных для кафе с капибарами.

Домен должен быть написан транслитерацией и быть предназначен для русскоязычного сайта. Он также должен привлекать внимание целевой аудитории: семьи с детьми, молодые влюбленные пары, любители животных, любители азиатской культуры. Для каждого доменного имени дай краткое пояснение (1–2 предложения), подчеркивающее его актуальность для данной ниши. Каждое название должно быть длиной от 4 до 14 символов без учета самого доменного расширения. 

Убедись, что каждый предложенный домен соответствует критериям релевантности, простоты и запоминаемости. Избегай использования дефисов и цифр и используй односложные слова. Каждое доменное имя должно быть понятно в устной русской речи (без неблагоприятных созвучий при произношении). Никакого плагиата или повторений чужих брендов. Твой ответ должен демонстрировать гибкость и творческий подход”.

Вот такой ответ GPT мы получили после отправки промпта

Анализ конкурентов

Посмотрите, какие чужие сайты встречаются в поисковой выдаче в вашей нише по ключевым запросам. Это можно сделать вручную или с помощью SEO-сервисов. Такой подход, во-первых, позволит избежать дублирования домена с конкурентами, а во-вторых, может подкинуть идею с названием. Дополнительно можно пошерстить нельзяграм, VK и другие подобные площадки: проверка доступности в социальных сетях поможет создать по-настоящему уникальный домен.