Продвижение сайта event-агентства

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

Сайт приносил, в среднем, около 1000 целевых посетителей в месяц в 2018 году, остальное приходилось на низко конверсионные разделы сайта, такие как статьи в блоге, не приоритетные для заказчика услуги, каталоги площадок, не удавалось сдвинуться с места.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Работа над поведенческими факторами

Проанализировали карту скроллинга, выявили места, где пользователи чаще всего закрывают страницу, добавили на них рекомендательный блок для повышения количества просмотренных страниц за визит.

Добавили интерактивные блоки “квизы” на основные страницы услуг, для увеличения проведенного на сайте времени и более простой коммуникации между клиентами и компанией через сайт.

Проработали привлекательность сниппетов, используя написание заглавными буквами, добавление конкурентных преимуществ и главной информации об услуге в мета тег Description. Для показа карусели в сниппете главной страницы в Яндекс были внедрены Турбо-страницы.

Более привлекательные сниппеты помогают повысить вероятность клика пользователем по ссылке на продвигаемый сайт в выдаче, что повышает величину поискового трафика и улучшает поведенческие факторы.

Перенос услуги на отдельный домен

Перенесли кейтеринговое направление сайта на отдельный домен picnic-catering.ru. Далее перерабатывали контент на страницах услуг с использованием LSI фраз, актуализировали семантику, проводили оптимизацию заголовков, что привело к сильному росту позиций в Яндекс и Google по всем группам запросов. Теперь сайт является лидером в данной нише.

Вот какой результат показал перенос в Яндекс:

И в Google

Перенос кейтерингового направления на отдельный домен, и последующая его проработка повысила поисковый трафик приблизительно в 8 раз. В процессе переноса сайта и его дальнейшего продвижения было создано около 500 новых страниц блюд, категорий блюд, а также 10 новых страниц услуг. Подробнее о работе с picnic-caterig.ru вы можете прочитать в кейсе: разработка picnic-catering.

Вот сравнение трафика кейтерингового направления в рамках отдельного домена (желтый график) и старого домена (голубой график)

Работа с сезонностью

В течении всего времени продвижения, мы отслеживали сезонность всех видов услуг. Заблаговременно анализировали изменения в выдаче, доводили наши страницы до новых стандартов и оптимизировали под новые алгоритмы поисковых систем. Один из удачных примеров такой стратегии – за несколько месяцев до праздников мы проработали направления “корпоратив на 8 марта” и “корпоратив на 23 февраля”, что дало нам неплохой прирост трафика

Вот прирост трафика у 23 февраля:

И у 8 марта:

Также, мы создали отдельные страницы для каждого из видов профессиональных праздников.

Вот рост позиций в Яндекс

И в Google

Работа с высокочастотными запросами

Самые частотные запросы в данной нише – запросы по главной странице, например, “организация праздников”, “event агентство”, “проведение праздников в Самаре”. Поэтому мы проанализировали как можно улучшить позиции, внесли коррективы в текстовую оптимизацию, добавили блок со ссылками на основные страницы услуг, видео-презентацией о компании, главными преимуществами в цифрах и текстовыми.

Полученные результаты в Google:

Также, одними из самых частотных запросов являются запросы “корпоратив Самара” и “корпоратив в Самаре”, в выдаче по которым информационные статьи и агрегаторы ресторанов для корпоративов. Мы разместили под эти запросы статью с призывами заказать услуги.

В итоге, в феврале 2020 года мы получили наибольшее количество именно целевого трафика за все время существования сайта на тот момент – 2100 целевых посетителей.

Онлайн-мероприятия

В марте 2020 года, из-за “локдауна” в разы просел поисковый трафик сайта, и, соответственно, число заявок.

Тогда, мы одними из первых предложили заказчику заняться организацией онлайн-мероприятий (онлайн-тимбилдинги, корпоративы, конференции). Оперативно подготовили контент, создали и оптимизировали страницы.

К июлю 2020 получилось практически полностью компенсировать потери трафика по офлайн-мероприятиям, за счет “онлайна”:

Рост трафика

В 2021 создали и оптимизировали дополнительные сезонные страницы праздников:

• https://www.artpiknik.ru/corporativnye-prazdniki/onlajn-kvesty-na-8-marta/
• https://www.artpiknik.ru/corporativnye-prazdniki/onlajn-kvest-na-23-fevralja/

Благодаря этому достигли рекордных показателей по трафику в начале года: февраль 2021 – 3707 посетителей.

Далее взялись за проработку контента на страницах услуг приоритетных направлений по тимбилдингам и корпоративам.

Проработали важные для ранжирования текстовые зоны, собрали и внедрили LSI-фразы, где это было актуально расширили тексты, добавили блоки с различными форматами проведения мероприятий, отзывами, портфолио, квизами.

Техническая оптимизация

Проработали скорость загрузки за счет внедрения кэширования стилей, скриптов и изображений, а также удаления плагина lazy load.

Добавили хлебные крошки на карточки каталогов, для более удобной навигации.

В 2021 году выросли в трафике на 72%

Расширение структуры сайта

В 2022г создаем и продвигаем страницы всех профессиональных праздников

Достигли 31448 уникальных посетителей в 2022 году и выросли в трафике по сравнению с предыдущим годом на 17%

Микроразметки

В 2023г делаем упор на добавление микроразметок на сайт, так как микроразметка улучшает отображение сайта в поисковых системах, помогает создать обогащённые сниппеты, повышает доверие к сайту, оптимизирует его для голосового поиска, улучшает локальный поиск и способствует интеграции с другими сервисами. Добавили в футер сайта код микроразметки Organization и Event.

Достигли 31 420 уникальных посетителей в 2023 году, что на 21% больше показателя в 2022 году

В 2024г добавили раздел со страницами под локальные запросы и создали 4 новые страницы.