Arrakis Films Wedding: Получили лиды в США из поиска без ссылок и англоязычных авторов

ЧТО БЫЛО НА СТАРТЕ

Команда обратилась к нам в апреле 2025 года, чтобы увеличить поток заявок из поиска. Изначально потребности в SEO не было: клиенты приходили из Instagram*. Аккаунт приносил стабильный поток лидов, поэтому дополнительных каналов не требовалось. Но со временем алгоритмы соцсети изменились — охваты стали падать, а число заявок сократилось. Тогда команда решила сделать ставку на органический трафик и развить сайт как полноценный источник клиентов.

Тем не менее у Arrakis Films Wedding уже был аккуратный сайт на Squarespace, но он почти не индексировался. Всего 5–10 страниц, и ни одной оптимизированной под запросы: в поиске сайт появлялся только по названию студии. Проект имел минимальный бюджет: не было возможности закупать ссылки и заказывать тексты у носителей языка. При этом ниша является одной из самых конкурентных в США.

*Instagram принадлежит компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ.

ЧТО МЫ СДЕЛАЛИ

Доработали страницы услуг

Работу начали с анализа структуры сайта и семантики. На тот момент у студии было несколько страниц, но они не соответствовали требованиям «Гугла». Именно в этой поисковой системе клиент планировал продвигаться. Сайт хорошо выглядел, но не работал как инструмент привлечения заявок. Поэтому мы собрали ключевые запросы по свадебной фото- и видеосъемке в Нью-Йорке и определили, какие направления нужно выделить отдельно. Это позволило спланировать новую структуру, где каждая страница отвечала бы на конкретный поисковой запрос.

Мы решили сделать упор на видеосъемку: несмотря на то, что это направление менее популярно, чем свадебная фотосъемка, оно является основным у клиента. На главной странице мы сосредоточили все ключевые запросы вроде «wedding videography New York», добавили описание услуг, примеры видео и короткий блок с УТП.

Далее мы перешли к расширению структуры. Исходный сайт не отражал реальное разнообразие услуг, и у нас появилась идея сделать страницы под определенные форматы съемок: cinematic wedding video, documentary style, fashion wedding shoot, pre-wedding photo. Эти типы съемок пользователи тоже ищут, хоть и не так часто, как «wedding videographer». Поэтому мы добавили целый блок посадочных под оба направления: фото и видео. У каждой страницы было собственное описание и галерея, а также проведена базовая SEO-оптимизация. Это помогло сделать сайт понятным и для пользователей, и для поисковых систем.

Наша гипотеза подтвердилась: именно эти страницы первыми начали расти в поиске. Они приносили не только трафик, но и заявки. Пользователи чаще переходили на страницы с конкретными форматами съемок и оставляли контакты.

При подготовке контента для страниц мы также учитывали визуальные особенности ниши. Большинство сайтов свадебных фотографов и видеографов в США оформлены в спокойных тонах и часто содержат черно-белые кадры. Мы решили сохранить общий визуальный стиль рынка, но добавить отличительный штрих. На страницах Arrakis Films Wedding появились живые, сюжетные фотографии — кадры, в которых есть эмоция и история. Например, на одной из страниц героиня ест шаурму в свадебном образе. Деталь вроде бы мелкая, но она сразу задает настроение и делает бренд запоминающимся.

ВАЖНО: В США продвижение в поиске часто зависит от географии. Google подстраивает выдачу под локацию пользователя и охотно показывает блоки с картами. Нам повезло, что свадебная ниша не настолько локальная. Клиенты ищут фотографа или видеографа во всем городе, а не только в своем районе — специалист в любом случае приезжает на площадку. Благодаря этому нам не пришлось добавляться на Google Maps, что упростило продвижение: у студии нет офиса в классическом американском формате, поэтому подтвердить адрес было бы проблемой.

Хочу так же!

Позвоните мне

Развили блог

Далее нас ждала работа с блогом. Мы решили использовать его как инструмент для привлечения дополнительного трафика и поддержки коммерческих страниц. В блог пошли статьи по смежным запросам вроде «how to choose a wedding photographer», «wedding video cost, best wedding venues in NYC» — то, что ищут пользователи на этапе подготовки к свадьбе.

Мы разработали контент-план, распределили темы по уровням воронки и продумали, какие статьи должны вести на услуги. Это позволило строить контент осознанно: каждая публикация усиливала структуру сайта и помогала поисковикам быстрее понимать взаимосвязи между страницами.

Проблема была в том, что проект продвигался на английском, но у клиента не было англоязычных сотрудников, а с нашей стороны — специалистов, которые могли бы если не писать, то хотя бы вычитывать и редактировать тексты как носители. А привлечь native copywriters бюджет не позволял. Поэтому мы заменили авторов нейросетями. Для коротких текстов использовали ChatGPT, для длинных — SurfSEO.

Это решение стало способом автоматизировать создание контента. Мы не зависели от внешних подрядчиков и публиковали статьи регулярно, без задержек. Тексты писали, проверяли и выкладывали силами русскоязычной команды, при этом они соответствовали требованиям поисковиков и сохраняли естественный язык. 

Отдельно стоит сказать о клиенте. Он активно участвовал в процессе и взял на себя часть задач. При ограниченном бюджете это имело значение: клиент сам создавал и редактировал страницы, подбирал фото и видео для публикаций. Благодаря его участию проект развивался быстрее и не потерял визуальную целостность.

Автоматизация нам позволила сэкономить и деньги, и время: генерация текста в SurfSEO занимала около 10 минут

План был надежный, как швейцарские часы. Но мы не учли две вещи: конкуренцию и популярность нейросетей. Первое, с чем мы столкнулись — это насыщенность ниши. Англоязычный рынок свадебных услуг перегрет. По большинству запросов в топе сидят огромные контент-порталы вроде The Knot, Brides и WeddingWire. Эти сайты выходят первыми практически по всем вопросам: от «как выбрать фотографа» до «лучшие площадки Нью-Йорка». Их авторитет в глазах Google формировался годами: тысячи страниц, сотни внешних ссылок, старые домены и постоянные обновления контента. Новому сайту без ссылочной массы и бренда пробиться рядом с ними почти невозможно. Даже при идеальной оптимизации наши статьи попадали в индекс, но не имели шансов занять видимые позиции.

Вторая причина — ИИ. Пользователи стали все чаще спрашивать совета у нейросетей, а Google начал показывать готовые AI-ответы прямо в результатах поиска. Почти по всем запросам теперь сверху стоит блок с искусственным интеллектом, и пользователи читают ответ прямо в поиске, не переходя на сайт. Для нас это стало новым вызовом: даже при стабильных позициях и показах трафик не рос.

Начали работать с направлением Лос-Анджелеса

После оптимизации сайта по Нью-Йорку мы решили применить ту же стратегию для нового направления. Когда клиент сообщил о планах выйти на рынок Лос-Анджелеса, мы начали готовить сайт заранее, чтобы не терять время на старте.

Мы создали и опубликовали страницы под фото- и видеосъемку в Лос-Анджелесе по тому же принципу, что и для Нью-Йорка: с четкой структурой, галереями и оптимизацией под локальные запросы. Дополнительно добавили статьи в блог о свадебной съемке в Лос-Анджелесе, чтобы усилить региональную видимость и охватить больше поисковых сценариев. К моменту, когда команда Arrakis Films Wedding приступит к съемкам в новом городе, сайт уже будет занимать позиции в выдаче и начнет привлекать локальные заявки.

ЧТО У НАС ПОЛУЧИЛОСЬ

За шесть месяцев работы сайт прошел путь от нулевого трафика до ста с лишним запросов в топ-10 Google и стабильного потока заявок из поиска. Первые лиды появились уже через четыре месяца после старта SEO-работ, а немного позже начали поступать и заказы.

Лучшие показатели имеют страницы по pre-wedding запросам и темам, связанным с ценами. Пользователи, которые ищут стоимость услуг, чаще переходят на сайт и заполняют форму обратной связи. Вероятно, на конверсии отразился и уровень цен: у клиента стоимость ниже среднего по рынку, что делает предложение заметным на фоне конкурентов и помогает пользователям принять решение быстрее.

Все работы команда вела без закупки ссылок, платного трафика и привлечения англоязычных авторов — только за счет контента, структуры и регулярных обновлений. Этот кейс дополняет наш опыт по англоязычным проектам. Как и в других примерах, мы видим, что сайт может успешно расти за счет правильной структуры и системного контента. Главное — заранее продумать, как быстро создавать и масштабировать материалы.

ЧТО БУДЕТ ДАЛЬШЕ

Далее наш фокус постепенно смещается на развитие фото-направления и продвижение Лос-Анджелеса. Мы продолжаем масштабировать структуру сайта и добавлять новые страницы под локальные запросы. Стратегия останется прежней: узкие поисковые темы, полезный контент и постепенное расширение семантики. Кроме того, планируем усилить работу над статьями, чтобы блог начал тоже приводить стабильный трафик.