SEO-тренды в 2025-м году

Итак, по традиции, в конце года мы собираем мнения российских и зарубежных экспертов, спрашивая их о будущем в SEO. Если хотите узнать, какие тенденции поискового продвижения прогнозировали на 2024-й, переходите в нашу прошлую статью. Сравните ожидания с реальностью: чьи предсказания сбылись? Кстати, по контекстной рекламе мы тоже делали в прошлом году подборку трендов. Теперь же отправляемся изучать тенденции поисковой оптимизации на 2025-й год.

Евгений Милованцев

Для SEO был достаточно интересным 2024-й год, и на фоне всех изменений стоит ждать ещё более интересного 2025-ого:

• AI всё больше проникает во все SEO-процессы. Некоторые сеошники думают, что ИИ можно использовать только для текстов, либо решать простенькие задачки. Мы на базе Rush Agency стараемся почти в каждый процесс «вкручивать» возможности нейронок, начиная с семантики и заканчивая анализом ссылочной массы и автоматизацией. В совокупности это экономит 30-50% времени на базовых этапах, а иногда — дает лучшее качество в сравнении с ручной работой.
• «Яндекс» и Google будут дальше улучшать работу с ИИ-контентом. Так просто сгенерить простенький текст, чтобы он залетел в топ и стабильно там оставался — не выйдет. Нужен более продвинутый подход.
• Накрутка ПФ в «Яндексе» работает на текущий момент с переменным успехом. В рамках 2025-ого года станет понятно, насколько можно ориентироваться на этот инструмент, который долго помогал дотягивать до топа, особенно в конкурентных тематиках.
• При работе с ссылками мы часто слышим, что ребята занимаются PBN, дропами и т. д. Но когда мы говорим про СНГ, работать с дропами становится тяжело и дорого. Поэтому я бы обращал внимание на человечный и качественный подход к аутричу, когда мы ищем хорошие площадки, ведем переговоры и согласуем качественный контент. Да, мы вынуждены заморачиваться, но в обмен получаем ссылку с хорошего ресурса, который не задействован в продаже SEO-ссылок. Это приносит больше эффекта, чем типовая ссылка.
• В среднем, SEO-специалисты и агентства привыкли к тому, что наша задача простая — вытащить сайт в топ. Что с ним будет дальше — не наша проблема. Но рынок продвижения развивается, и пересечения SEO-специалистов и маркетологов становятся более частыми. Хороший SEO-специалист должен мыслить целями бизнеса и думать, как движется пользователь в рамках проекта. И он должен понимать, как упростить пользовательский путь, увеличить конверсии и собрать больше лидов.

Конечно, база SEO остается прежней, сколько бы лет ни проходило. Собирайте хорошую структуру на базе семантики, делайте качественный контент и теги — это даст первые результаты. Этапов, которые нужны для более явного результата, чтобы стать лидером в тематике, становится больше. Но если у вас нет базы, то говорить о более продвинутых инструментах просто не имеет смысла.

Максим Котенков

• Во-первых, качество и экспертность контента останутся критически важными. Поисковые системы продолжат совершенствовать алгоритмы по определению авторитетности источников информации. Поэтому создание глубокого, полезного контента с правильным оформлением авторства станет еще более значимым.
• Во-вторых, мы наблюдаем растущую важность брендинга и репутации сайта в сети. Сайты без сильного бренда будут сталкиваться с серьезными трудностями в ранжировании.
• В-третьих, продукт-маркетинг становится всё более важным аспектом SEO. Вы не поверите, как часто при проведении SEO-аудитов я сталкиваюсь с тем, что компании не уделяют должного внимания созданию действительно качественных посадочных страниц. В 2025-м году успех в SEO будет во многом зависеть от способности создавать лучшие продуктовые страницы в нише, учитывая именованные сущности, глубокий анализ конкурентов и потребности целевой аудитории.

Александр Ожгибесов

1. Искусственный интеллект и машинное обучение

ИИ становится ключевым элементом SEO. Алгоритмы, такие как Google RankBrain и BERT, фокусируются на контексте запросов, а не только на ключевых словах. В 2025-м году ИИ поможет автоматизировать процессы, создавать персонализированный контент и анализировать поведение пользователей.

2. Роль видеоконтента

Видео продолжает укреплять позиции в SEO. Оптимизация ключевых слов, транскриптов и метаданных станет важной частью стратегии, так как видео не только увеличивает вовлеченность, но и помогает улучшить видимость в поисковой выдаче.

3. Поиск с голосовыми запросами

Популярность голосовых ассистентов растет, что требует адаптации контента под естественный язык. Важным станет использование разговорных фраз, работа с фрагментами ответов и оптимизация под длинные запросы.

4. Локальное SEO

С ростом мобильных устройств локальный поиск становится всё более значимым. Оптимизация Google My Business, улучшение локальных цитирований и работа с отзывами помогут компаниям привлекать пользователей в ближайшем окружении.

5. Фокус на поисковом намерении

Контент, ориентированный на удовлетворение разных типов запросов (информационных, транзакционных, навигационных), станет важным направлением. Это требует качественного, полезного контента и использования подходящих форматов, включая видео и инфографику.

6. Техническое SEO и Core Web Vitals

Показатели Core Web Vitals (время загрузки, интерактивность, стабильность контента) сохранят важность. Ускорение сайта и удобство для пользователей будут напрямую влиять на позиции в выдаче.

7. Структурированные данные

Разметка контента (schema markup) помогает поисковым системам лучше понимать страницы и создавать rich snippets, что повышает кликабельность и видимость сайта.

8. Безопасность и конфиденциальность

Сайты с HTTPS и соблюдением стандартов конфиденциальности будут занимать лучшие позиции. Уделение внимания безопасности пользователей станет важным аспектом для поддержания доверия и конкурентоспособности.

В 2025-м году SEO сосредоточится на интеграции ИИ, развитии видеоконтента, адаптации под голосовые запросы, усилении локального SEO, улучшении технической составляющей сайтов, активном использовании структурированных данных и обеспечении безопасности пользователей.

Александр Алаев

Скорее всего, тренды 2025-ого года разделятся на следующие блоки:

• Накрутка ПФ. Всех потряс февральский апдейт ПФ в «Яндексе». Многие команды долго не могли адаптироваться. А некоторые вовсе ушли с рынка. Но спрос не упал. Всё больше тематик (уже не только в Москве) применяет накрутку. Скорее всего, в 2025-м году ситуация усугубится. Даже если «Яндекс» продолжит борьбу, специалисты будут искать способы обхода. Также в тренде может оказаться и накрутка в Google. Насколько нам известно, первые результаты в этом направлении есть не только у нас, но и у других команд.
• Использование нейросетей. Но здесь речь идет не о топорной оптимизации, а об обдуманной помощи в работе. Часто на приходящих впервые к нам клиентских проектах мы видим массовое использование сгенерированных текстов, тегов и даже верстки, которые содержат огромное количество ошибок и не проходят элементарную проверку на адекватность, не то что на оптимизацию. Мы в работе сейчас используем генерацию изображений, так как клиенты не всегда их предоставляют. А компаний, занимающихся судебными тяжбами по поводу заимствованных картинок, стало очень много.
• Работа со ссылками. Google также прекрасно реагирует на закупку ссылок и подклейку дропов. Дропы до сих пор остаются одним из трендов, поэтому искать и бороться за них становится сложнее.

Мы по-прежнему считаем, что без ручного анализа данных и грамотной ручной классической оптимизации невозможно получить результаты в SEO. Поэтому грамотная работа SEO-специалистов и интерпретация данных из множества источников до сих пор остаются главным трендом.

Дмитрий Севальнев

Думаю, можно выделить 3 ключевых тренда с точки зрения поисковой оптимизации в 2025-м году:

• Акцент на Google. Не секрет, что в Google нет контекстной рекламы. «Яндекс» же очень любит контекстную рекламу: ее много, и она встречается везде. Ещё он любит маркетплейсы и «любит» накрутчиков ПФ. Всё это делает отдачу трафика из Google больше. Мы видим по своим проектам, что 55-65%, а иногда и даже 70% целевых действий, трафика и денег приходит из этой поисковой системы. Поэтому если вы продвигаетесь в российском сегменте, есть смысл посмотреть на этот срез: возможно, есть какие-то простые способы, которые улучшают видимость именно в Google. Это работа с микроразметкой, Google Search Console и т. д.
• Продуктовый подход. Поисковую оптимизацию перестали воспринимать как что-то магическое. Большинство людей научились, так или иначе, измерять отдачу от оптимизации. А те, кто не научились, будут как раз учиться этому в 2025-2026 гг., активно внедряя продуктовый подход, проводя A/B-тестирования заголовков в текстах, карточек товаров, шаблонов страницы и т. д. Внедряется полноценный подход, когда мы в первую очередь планируем результат, которого хотим достичь. Пото выдвигаем список гипотез, приоритезируем их, основные гипотезы делаем в MVP-формате, измеряем результаты и либо масштабируем, либо отказываемся от той или иной идеи для роста поискового трафика. Таким образом команды находят понятные подходы, в которых нет никакой магии. Может быть, отсутствует романтика, к которой привыкли специалисты по поисковой оптимизации, но присутствует результат.
• Нейросети. Этот тренд распадается на два. Первый — использование нейросетей в своей работе, с точки зрения генерации тегов, текстов, описаний, картинок и семантики. Это, грубо говоря, всё, что связано с рутинными задачами поисковой оптимизации. Второй тренд — использование нейросетевых технологий поисковыми системами, которые по некоторым информ. запросам выводят агрегированный результат, саммари на странице выдачи, тем самым немного, казалось бы, ухудшая ситуацию с отдачей от оптимизации. При этом роли каналов привлечения трафика и продаж не сильно меняются. Мы видим, что SEO остается каналом №1 по объемам привлекаемого целевого трафика и по совершению целевых действий для большинства проектов. Все сайты-лидеры отрасли используют канал поисковой оптимизации как основной для трафика и увеличения своего бизнеса.

Александр Ширнаев

Дополню коллег тем, что в 2024-м году продолжается рост доли «Яндекса» в России. Эта тенденция, вполне вероятно, укрепится, и в 2025-м. По статистике, два года назад у «Яндекса» было чуть больше 49%, а теперь — почти 73%. А вот Google. наоборот, постепенно теряет российских пользователей: сейчас его доля лишь 26%. Соответственно, как бы мы ни акцентировали внимание на органике Google в связи с отсутствием рекламы, нужно всё равно ориентироваться при продвижении на «Яндекс». Отсюда и растет значимость ситуации с ПФ.

Сергей Людкевич

На мой взгляд, основной тренд — вытеснение органики с первого экрана поисковой выдачи, которому активно способствует генеративный ИИ. Сейчас в поиске наблюдается некая мания забить всё видимое пространство выдачи рекламой, собственными ресурсами и машинно-сгенерированными обзорами. Причем, у поисковых инженеров есть определенный карт-бланш: текущее качество обзоров сейчас их мало волнует в надежде, что со временем оно улучшится. Лично же я надеюсь, что, наигравшись в эти игрушки, поисковые инженеры вернутся к приоритету старой-доброй органики.

Дмитрий Шахов

Ключевым трендом этого года стало более осознанное использование технологий искусственного интеллекта в работе по SEO. Теперь не только подготовка контента —  хотя и она стала более грамотной и системной в части работы с ИИ, — но и  кодинг, и работа с ключами. И многое другое. Оптимизаторы всегда смотрели в сторону автоматизации и удешевления процессов без потери качества, так и тут они продолжили развивать свои усилия.

Второй тренд — повышение стоимости труда специалистов. Их стало меньше, а экономика укрепилась и требует уже не просто закрывать дыры в старых проектов, но и кого-то ставить на новые проекты. А некого. Колесо сео-сансары не успело провернуться достаточно, чтобы в мир пришло больше оптимизаторов. Поэтому и растут в цене старые.

Кирилл Агафонов

На мой взгляд, одной из ключевых тенденций будет усиление роли больших языковых моделей (LLM) в текстовой оптимизации, например GPT и Bert. Традиционные методы работы с ключевыми словами постепенно теряют свою эффективность. Нейросети позволяют анализировать контекст запросов и автоматически находить семантически связанные слова (что-то вроде LSI). Это делает контент более релевантным и помогает лучше покрывать пользовательские запросы, включая длинные ключевые фразы. По многим кейсам мы видим, что ИИ-контент в целом чувствует себя очень даже хорошо, если подойти с умом к его созданию. SEO-специалисту как никогда важно использовать ИИ для автоматизации рутинных задач, чтобы экономить своё время. ИИ — это мощный инструмент, но без человеческой логики и понимания целей бизнеса его потенциал ограничен.

Jono Anderson

2025 should be the year SEOs go back to basics and focus on truly optimizing their websites. Forget the shiny distractions — fix the errors, speed things up, improve accessibility, and make the user experience seamless. Patch up broken links, clean up typos, and streamline your navigation. Prune the dead weight, from duplicate content to clunky forms and bloated scripts.

Too often, we’re caught up chasing trends and scrambling for backlinks, while the core of the site gets neglected. A clean, fast, user-friendly website doesn’t just make visitors happy; it sends all the right signals to search engines. Do the unexciting work that matters — it pays off.

И перевод:

«2025-й должен стать годом, когда SEO-специалисты вернутся к основам и сосредоточатся на настоящей оптимизации своих веб-сайтов. Забудьте о блестящих отвлекающих факторах — исправьте ошибки, ускорьте работу, улучшите доступность и сделайте пользовательский опыт безупречным. Исправьте неработающие ссылки, устраните опечатки и оптимизируйте навигацию. Уберите мертвый груз: от дублированного контента до неуклюжих форм и раздутых скриптов.

Слишком часто мы увлекаемся погоней за трендами и борьбой за обратные ссылки, в то время как ядро ​​сайта остается без внимания. Чистый, быстрый, удобный веб-сайт не просто радует посетителей; он посылает все нужные сигналы поисковым системам. Выполняйте неинтересную работу, которая имеет значение, — это окупается».

Дмитрий Зароченцев

Не буду повторяться с экспертами выше, но кое-что добавлю. Мне кажется, уже несколько лет есть тренд (и он продолжается) на расширение инструментария SEO-специалиста. Сильно увеличивается функционал сервисов. Достаточно вспомнить масштабный апдейт «Вебмастера» с его новым инструментами «Подбор запросов и анализ рынка» и «Аналитика трафика и ассортимента». Как никогда много стало SEO-помощников, включая пресловутый ChatGPT. И тут главное — не сойти с ума и грамотно всё это использовать, не впадая в тотальную аналитику. Так как ранжируется всё-таки контент, а не наши анализы ситуаций.

Вот такая подборка мнений у нас вышла. Как вы можете увидеть сами, разговор вышел не только о трендах, но и об итогах года в сфере поисковой оптимизации. Если подытожить сказанное, то получится видоизмененная пословица: AI — хорошо, а AI с крепкой SEO-базой — ещё лучше. Ну или так: готовь нейросеть летом, а качественный сайт — зимой. Ни на что не намекаем, но зима уже наступила.