Сколько стоит брендбук

Что такое брендбук и что в него входит

Брендбуком называют документ, который фиксирует правила работы с фирменным стилем и коммуникацией компании. Он нужен, чтобы сотрудники и подрядчики использовали единые принципы оформления материалов и не расходились в трактовке визуальной или текстовой части бренда. Также руководство становится основой для создания рекламы, презентаций, упаковки и других способов взаимодействия с клиентами.

Под услугой по созданию брендбука студии и агентства могут подразумевать разные наборы материалов. Минимальная версия ограничивается логотипом, цветовой палитрой и шрифтами, а также описанием базовых правил их применения. Базовый вариант дополнительно включает фирменный стиль с графическими элементами и примеры оформления носителей. А расширенный документ охватывает больше сфер: от шаблонов маркетинговых материалов и digital-форматов до инструкций по дизайну. 

Полный брендбук включает не только визуальную часть, но и коммуникационный блок, к которому относятся tone of voice, рекомендации по контенту и многое другое. Кроме того, существует отдельная услуга по брендингу для компаний — о ее стоимости мы рассказывали в другой статье.

Фрагмент описания этапов сотрудничества из коммерческого предложения LZ.Media

Кому и когда нужен брендбук

Не у всех компаний есть одинаковая необходимость в полноценном брендбуке. Например, малому бизнесу или стартапу достаточно базового гайда с логотипом и цветовой палитрой. С его помощью можно оформить первые носители и не тратить лишние средства из бюджета. Больше узнать о том, как определенные цвета влияют на восприятие компании аудиторией, вы можете из нашего прошлого материала.

Так выглядит фирменная цветовая палитра «Литрес»

Такой формат решает задачу поддержания визуального единства, но не требует крупных вложений. Если компания только проверяет бизнес-модель или тестирует продукт, документ в расширенном виде может быть избыточным.

Когда компания открывает филиалы, привлекает партнеров, работает в разных регионах или активно продвигается в цифровой среде, без единого свода правил не обойтись. 

В РЖД используют руководство по применению единой навигационной системы для вокзалов и остановочных пунктов, где прописана каждая деталь

В этих случаях брендбук помогает снизить затраты на исправление недочетов и ускоряет работу дизайнеров, маркетологов и подрядчиков. Для крупных брендов документ становится стандартом, который регулирует сотни процессов и исключает ошибки в коммуникации.

Брендинг с LZ.Media

Обратиться к нам

При этом иногда вместо брендбука целесообразнее вложиться в другие инструменты. Если предприниматели только планируют редизайн и пока не определились со стратегией, приоритетнее исследовать аудиторию и разработать позиционирование. После этого можно заказать фирменный стиль или коммуникационную стратегию, а затем — зафиксировать их в документе. Также на первых этапах может понадобиться разработка логотипа. Из блога LZ.Media вы можете узнать, сколько это стоит и как защитить права на изображение.

Факторы, влияющие на стоимость брендбука

Уровень исследовательской работы

Некоторые исполнители ограничиваются анализом конкурентов и внутренних материалов клиента. Более дорогие проекты включают полноценные маркетинговые исследования, интервью с целевой аудиторией и аудит коммуникаций. Чем глубже аналитика, тем выше стоимость.

Тип исполнителя

Фрилансер способен подготовить краткий документ с базовыми элементами, небольшая студия добавит шаблоны и макеты, а агентство полного цикла проведет исследования и создаст комплексное руководство. Цена услуги растет вместе с уровнем команды и опытом специалистов.

Количество носителей и каналов

Цена меняется в зависимости от количества форматов, которые нужно учесть. Если компания работает только с печатными материалами и сайтом, объем задач ограничен. Когда необходимо адаптировать фирменный стиль под наружную рекламу, социальные сети, мобильные приложения и мерч, работа становится масштабнее.

Степень кастомизации

Готовые шаблоны и универсальные решения позволяют снизить цену, но не всегда подходят бизнесу с уникальными требованиями. Индивидуальная проработка под нестандартные носители или редкие каналы коммуникации увеличивает время и бюджет.

В брендбуке «Додо Пиццы» кроме классической информации про ценности и дизайн есть и необычный раздел про фирменные мемы

Количество итераций

Согласования и доработки влияют на сроки и стоимость. Когда проект требует нескольких раундов правок или адаптации под редкие форматы, объем работы увеличивается. Поэтому при планировании бюджета важно учитывать не только базовый пакет, но и возможные дополнительные этапы.

Кто может быть исполнителем

При выборе подрядчика компании сталкиваются с тремя основными вариантами: фрилансер, небольшая студия и агентство полного цикла. Каждый вариант имеет свои особенности, которые напрямую влияют на результат и бюджет.

Услуги частных специалистов подходят тем, кому нужен компактный документ с базовыми правилами. Часто туда входит минимальный набор элементов: логотип, цвета и несколько примеров использования.

Индивидуальные предложения по разработке брендбука с биржи KWORK

Работа с фрилансерами обходится дешевле, но требует со стороны клиента большего контроля и понимания процесса. Например, заказчику важно уметь составлять грамотное ТЗ для дизайнера. Как это сделать — в нашей инструкции. Если предприниматель не готов самостоятельно выстраивать систему коммуникаций и проверять соответствие материалов, такой вариант не будет эффективным.

Небольшая студия предлагает более комплексный подход. Здесь обычно есть команда из дизайнеров и копирайтеров, которая работает над фирменным стилем, шаблонами и инструкциями для разных каналов. Подобное сотрудничество стоит дороже услуг фрилансера, но обеспечивает стабильный результат и экономит время заказчика.

Описание услуги по созданию брендбука в брендинговой студии в Санкт-Петербурге

Агентство полного цикла берет на себя весь процесс: от исследования аудитории и анализа конкурентов до разработки визуала и коммуникационной стратегии. Этот формат работы требует значительных вложений от бизнеса, но позволяет получить инструмент, который легко масштабируется без дополнительных затрат на доработку.

Дизайн с LZ.Media

Обратиться к нам

Цены на разработку брендбука в России

Стоимость брендбука на российском рынке сильно различается, и на разброс влияют глубина документа, набор задач и уровень исполнителя. В 2025 году можно выделить несколько основных категорий:

• Базовая: от 70 000 до 300 000 руб./мес. В эту категорию входят минимальные гайды, где фиксируются логотип, цветовая палитра, шрифты и базовые правила применения. Чаще всего такие документы создают фрилансеры или небольшие студии, предлагая клиенту компактный набор материалов. Подобный вариант подходит стартапам и малому бизнесу, которым важно сократить расходы и получить основу для оформления сайта, визиток и презентаций без стратегической проработки.
• Средняя: от 300 000 до 700 000 руб./мес. Здесь компании получают расширенный брендбук с более детальным описанием фирменного стиля, примерами носителей и шаблонами для digital-среды. В стоимость часто входит анализ конкурентов, аудит текущих материалов и разработка целостной системы визуальной коммуникации. Такой формат выбирают компании, которые закрепились на рынке и хотят выстроить единый стиль для всех каналов, но не планируют масштабных исследований и глубоких стратегических блоков.
• Высокая: от 700 000 руб./мес и выше. Эти бюджеты характерны для агентств полного цикла, которые разрабатывают не только визуальную часть, но и коммуникационную платформу бренда. В итоговый документ включаются tone of voice, фотостиль, рекомендации по работе с контентом, а также сценарии для разных каналов. Такой подход требует значительных вложений, но обеспечивает результат, который масштабируется во всех точках контакта и снижает риски ошибок при росте компании. Подходит для крупных брендов и бизнеса, выходящего на новые рынки.

Стоимость брендбука в LZ.Media

В нашем агентстве разработка брендбука включена в базовый и полный тарифы услуг по разработке брендинга. Первый вариант стоит 79 000 рублей в месяц и предполагает:

• глубинное интервью;
• исследование рынка и конкурентов;
• формирование концепции;
• два варианта логотипа и логобук;
• подбор фирменных цветов и шрифтов;
• подготовку digital-макетов и полиграфии.

Полный пакет начинается от 155 000 рублей в месяц и включает расширенную проработку с описанием бренда и подготовкой брендбука. Кроме этого, для бизнеса с индивидуальными запросами стоимость услуги начинается от 200 000 рублей. После заполнения брифа мы можем учесть особенности задач и создать решение, которое будет отвечать конкретным потребностям.

При планировании бюджета на брендбук стоит учитывать не только сам документ, но и задачи, которые он должен решать. Удобнее всего отталкиваться от стратегических целей бизнеса: при быстром запуске продукта достаточно ограничиться базовым пакетом, а для выхода на новые рынки лучше планировать полноценное руководство. Если вам важно заранее оценить расходы и подобрать оптимальный формат — обращайтесь в LZ.Media. Специалисты помогут рассчитать стоимость и обеспечат качественный результат для любой компании.