Тренды контент-маркетинга в 2026 году

Аутентичность и деинфлюенс

Современные пользователи отказываются доверять глянцевым рекламным кампаниям и идеальным картинкам. На первый план выходит аутентичность и искренность. Поэтому бренды, которые показывают внутреннюю кухню, делятся опытом сотрудников и не боятся говорить о сложностях, получают больше доверия.

Одновременно растет движение деинфлюенса, когда пользователи открыто критикуют избыточное потребление и сомнительные советы блогеров. Для компаний это сигнал пересмотреть подход к коллаборациям. Например, вместо дорогих интеграций со знаменитостями лучше выбирать работу с микроинфлюенсерами или создание UGC, где контент создают сами клиенты.

Такой формат воспринимается честнее и вызывает у аудитории меньше отторжения. Поэтому бизнесу важно выстраивать диалог не через рекламу, а через истории, которые отражают ценности компании и совпадают с интересами людей.

ВАЖНО: UGC-контент — мощное социальное доказательство. О том, какие еще типы социальных доказательств существуют в digital-маркетинге, читайте в нашем гайде. Отдельно вы можете узнать из нашего блога подробности и о том, как мотивировать пользователей на отзывы. А про то, как UGC связан с продвижением в соцсетях, мы рассказали здесь.

Комьюнити-маркетинг

Люди объединяются вокруг брендов, которые дают им возможность общаться, обмениваться опытом и чувствовать свою причастность. В результате сообщества становятся одним из ключевых направлений контент-маркетинга. Компании запускают клубы по интересам, закрытые чаты и медиа-проекты, где сами клиенты создают дискуссии и наполняют площадку контентом.

При этом комьюнити работает как самостоятельный канал продвижения. В отличие от рекламных кампаний, где внимание нужно покупать заново, сообщество формирует устойчивое вовлечение и поддерживает интерес людей. Материалы компании в виде статей, видео или подкастов становятся поводом для обсуждения, из-за чего бренд не исчезает из поля зрения клиентов. Но бизнесу важно понимать, что сообщество не строится ради галочки. Оно требует системной работы: поддержки участников, создания точек взаимодействия и постоянного диалога.

Контент-маркетинг с LZ.Media

Обратиться к нам

Создание бренд-медиа

Многие компании переходят от разрозненных публикаций к полноценной редакции. Это помогает не ограничиваться хаотичными новостями и постами, а выстраивать стратегическую систему контента. Бренд фактически создает собственное медиа, где есть план публикаций, редакционный календарь, распределение ролей и единый стиль коммуникации.

Такая модель работы особенно ценна в условиях растущего объема задач. Если материалы выходят регулярно и в разных форматах, без структуры команда будет быстро перегружаться. А система с четкими процессами решает эту проблему: маркетологи понимают, кто отвечает за идею, кто — за производство, а кто — за аналитику результатов. Также собственная редакция обеспечивает стабильную работу компании и позволяет реагировать на тренды раньше конкурентов. Кроме того, бренд может запускать новые проекты и привлекать больше потенциальных клиентов.

ВАЖНО: Далеко не всем компаниям нужны бренд-медиа. На старте вполне допустимо сделать корпоративный блог, а уже потом, имея на руках аналитику и контент-план, переходить к более масштабным задачам. О том, как правильно выбирать формат блога и темы для него, как продвигать статьи и оценивать их эффективность, — в нашем лонгриде.

Поддержка социальных тем

В последние годы ценности становятся неотъемлемой частью коммуникации. Пользователи ожидают от компаний не только продукт, но и позицию по важным вопросам: от экологии до социальных инициатив. Например, когда бренд говорит о своем отношении к устойчивому развитию и подтверждает слова действиями, доверие аудитории растет. Это касается как крупных корпораций, так и среднего бизнеса: открытость и социальная ответственность часто становятся критерием выбора.

Контент играет ключевую роль в формировании определенного образа. Проекты, связанные с заботой о природе, поддержкой сотрудников или благотворительностью, демонстрируют вовлеченность компании. Однако здесь лучше избегать деклараций и работать с фактами: публикации должны подкрепляться реальными кейсами и результатами. Люди замечают принципы деятельности компаний и в долгосрочной перспективе “социальные” бренды получают больше лояльности.

Аналитика контента

Оценивать эффективность публикаций желательно не только по лайкам, просмотрам и комментариям пользователей. Компании делают акцент на росте заявок, повторных покупок и удержании клиентов. К метрикам, которые помогают отследить эффективность, относятся:

• количество лидов;
• стоимость привлечения клиента (CAC);
• возврат инвестиций (ROI);
• конверсия из просмотров в заявки;
• глубина взаимодействия с материалами.

SEO-продвижение с LZ.Media

Обратиться к нам

Подробные данные позволяют отделить формальные показатели вовлеченности от тех, что действительно влияют на продажи и выручку.

Также современные инструменты аналитики делают контент управляемым. Можно проследить путь пользователя от первого контакта до сделки и понять, какая публикация повлияла на решение. Для этого используют различные сервисы: редакционные панели, планировщики и аналитические платформы. Они помогают отслеживать эффективность публикаций и корректировать стратегию продвижения.

В целом, контент-маркетинг в 2026 году не ограничивается конкретными форматами, а становится способом строить отношения с ЦА и демонстрировать ценности бренда. Важно не просто создавать материалы, а понимать, как они влияют на вовлеченность и лояльность, какие инсайты дают для продукта и как снижают затраты на привлечение. В результате контент может стать ценным стратегическим ресурсом, который поможет укреплять позиции на рынке и отстраиваться от конкурентов даже в условиях кризиса и жесткой борьбы под солнцем.

Если вы хотите разработать контент-стратегию для своего бизнеса с поддержкой профессионалов, обращайтесь к команде LZ.Media. Мы поможем с выбором конкретных инструментов и площадок, разработаем эффективную воронку контента и учтем все тенденции маркетинга, чтобы вы держали руку на пульсе.